美团点评发2016酒旅消费趋势报告 大数据描绘中国新中产消费观

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导语

1月10日,国内最大的生活服务电商平台美团点评发布2016年度酒旅消费趋势报告。报告基于美团点评6亿用户的海量数据和双平台本异地住宿旅游等消费行为描摹出消费升级背景下中国年轻新中产阶级酒旅消费观。

1月10日,国内最大的生活服务电商平台美团点评发布2016年度酒旅消费趋势报告。报告基于美团点评6亿用户的海量数据和双平台本异地住宿旅游等消费行为描摹出消费升级背景下中国年轻新中产阶级酒旅消费观。

数据显示用户画像和消费行为:90后成为最大消费群体,女性远比男性爱旅行,天秤座最舍得在旅行方面花钱,动物园是飙升最快的景点品类,迪士尼是最受欢迎的主题乐园……数据还显示未来旅游趋势:出境游持续升温,国内周边游开始火爆,高品质酒店需求旺盛,包含吃住行游购娱的一站式旅游服务越来越受欢迎……

美团点评美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示,旅游业继续领跑宏观经济,线上率将继续渗透。消费者越来越追求更品质化、更个性化的旅游产品,旅行将成为新中产阶级品质生活越来越重要的部分。

女性更爱旅行,90后成主力,天秤座最舍得花钱

这是美团点评酒旅事业群正式成立的第三年。三年前美团点评酒旅事业群从零起步,孵化团队,搭建起住宿事业部、境内度假事业部、境外度假事业部和大交通事业部四大部门,同时,构建供应链,不断增加住宿旅游各品类商品,逐步为消费者打造行前、行中旅游场景闭环,今年终于厚积薄发,步入快速增长阶段。

背靠美团和大众点评双平台6亿用户,酒旅业务的总用户量已经达7000万,并展现出旺盛的消费力:2016年全年,美团点评双平台酒店间夜量超1.3亿,门票销售6700万张,机票销售200万张,火车票800万张……

用户画像显示,这7000万酒旅用户里,年龄最小的是16岁,年龄最大的是69岁。其中,女性占比61%,远超男性,女性经济依然是未来消费的增长支柱。有意思的是,90后成为了旅游住宿产品的消费主力,占比53%,其次是80后,占比33.6%。而最舍得在旅游方面花钱的星座是亲和、爱社交的天秤座,占比10.3%,然后依次是天蝎座和狮子座,而花钱最少的是白羊座,金牛座和双子座则并列倒数第二。

高星增长300%,旅行者住宿需求趋向品质化

美团点评商业分析师观察到,品质化、个性化是未来酒旅重要的消费趋势,一方面,消费者对品质的考量开始重于性价比,高星酒店销量大幅上涨,另一方面,消费者期待有更丰富的入住体验,未来标准化住宿将融合非标住宿,酒店、民宿、分享经济都将呈现更好的发展态势,整体住宿大盘还有很大上升空间。

目前,美团点评在线酒店商家达32万,覆盖2800个城市、区县。节假日带来入住高峰,2016年 10月1日和12月31日美团点评单日入住间夜分别突破80万、100万。

活跃的交易促进了酒店业的互联网+发展,在美团点评CD模式的帮助下,酒店实现收益增长,成绩喜人,其中,北京一个酒店通过美团点评一年卖出超3万个间夜,而不少高星酒店在间夜上升的同时,餐饮、娱乐项目的消费也随之上升。

数据显示了年轻群体旺盛的出行住宿需求,以及对住宿品质化追求。在7000万酒旅产品用户里,具有高消费能力的年轻群体已经迅速转化为高星用户,高星酒店间夜单月增速最高达300%。基于对大数据的洞察,美团点评2016年已经把高星列为战略目标,不断引进更多高星酒店,今年还将加快布局高星酒店,并以城市为单位进行洽谈和覆盖,充分满足消费者品质出行的需求。

国内游越来越火爆,城市周边游周末井喷

随着全球化的到来和互联网+旅游的发展,人们越来越便捷地享受到高效率的出行,诗和远方不再是难以企及的梦想。你可以随时打开手机,在周五的晚上通过美团订购崇礼的滑雪套餐,第二天就出现在雪场练习这项新的运动技能,并畅快呼吸京郊新鲜好空气。你也可以在加班劳累的时候,默默买下普吉岛机加酒套餐,在下一个节日给自己一个犒劳。

这只是美团点评酒旅用户的一个缩影。平均每一天,近三百万消费者打开美团点评app浏览酒旅相关产品。旅行显然已经成为年轻人的一种生活方式,说走就走的远行或者周末的一次短暂逃离变得寻常。

根据度假消费行为,美团点评商业分析师认为,出境游将持续升温,而国内游周边游越来越火爆,周末和假期甚至会出现井喷状态,2016年劳动节和国庆节连续创造行业记录,单日售卖票量突破122万,目的地游、休闲游未来有巨大发展空间。

数据显示,境内景点游玩人次最多城市TOP10的城市Top10依次是北京、上海、广州、深圳、西安、成都、天津、武汉、重庆和宁波,消费券数最少的城市则为西藏那曲。

2016年全年最受欢迎的境内景点是珠江夜游码头,全年消费券数超140万张,全平台卖得最火的门票是上海迪士尼度假区门票,半年即卖出约15万张。而上升最快的品类是动物园,同比去年增长167%,“在动物园散步”真的成了一件正经事,而博物馆、美术馆、科技馆也不再是小众景点,在美团点评境内度假品类上升指数排行榜里位列第二,对精神和文化的追求正是国人生活中产化品质化的体现,海洋馆、水上乐园也跻身上升指数最快品类的Top10。

值得注意的是,境内度假全年消费2000元以上的人约17万,主要分布在广州、深圳、北京、上海、武汉、西安、东莞、佛山、杭州、成都,显然,这十大城市的人更享受旅行。而在在交通出行线路上,广州-深圳、重庆-成都、天津-北京、杭州-上海等邻近线路成为年度热门线路,这也体现了周边游的巨大魅力,用户倾向于找一个周末去往近郊城市享受假期的惬意舒适。

玩滑雪、逛灯会,度假产品个性化

不同城市的消费者呈现不同的旅游消费行为,这也促使旅游产品趋向个性化。分析师观察到,一二线大城市消费者喜欢享受当下,温泉、滑雪这样的应季旅游产品总是销售火爆,而在三四线城市,传统习俗开始复兴,节假日逛庙会、灯会,也成为一种休闲游方式。

在一二线城市,滑雪和温泉是最受欢迎的的两种周末度假方式,已经有超过120万人在美团点评消费过滑雪产品。在运动和健身方式中,跑步和游泳已经普及,滑雪这样炫酷的极限运动开始成为新的风向标。有意思的是,购买了滑雪产品的用户中有8%也购买了温泉产品,热爱生活年轻消费群体显然更乐意尝试多种休闲方式。

在三四线城市,旅游市场具有极大挖掘空间,在春节和双旦返乡季,美团点评上的庙会、灯会等产品销量猛涨。回到家乡和度假划上约等号,消费者会在家乡当地选择好酒店入住,购买附近的景点门票,回味家乡美食,和亲朋好友相聚,好好放松几天。

 

交通出行选择多样,连接全场景生活服务位移

在交通出行方面,美团点评提供飞机、火车、船等多种线上预订业务,覆盖国际10万多条航线,用户可以轻松地在手机上完成交通出行预订,甚至能够指定日期和目的地锁定特价机票、进行火车票预约购票。

美团点评数据显示,2016年搭乘飞机出行的最热门的城市TOP10依次为上海、昆明、北京、重庆、成都、广州、西安、深圳、杭州、郑州,国内最热门航线为昆明-重庆。

2016年预订火车出行的用户里,预订最多的用户一年下单数达324单,订单票价均为1元短程出行,线路多为通州-张辛。此外,用户现在还能在美团点评上预订船票,不但可以乘船体验海口、北海、深圳、大连、重庆、鼓浪屿等海岛、港口城市风情,还可以乘船去港澳尽情买买买,深圳-澳门是2016年美团点评用户乘船前往港澳最受欢迎的线路。

在保证用户顺利出行的同时,美团点评还在不断努力保障用户舒适出行,在线值机、贵宾休息室、出行提醒等功能即将上线,为用户提供更好更便捷的交通出行体验,满足用户全场景生活服务位移需求。

出境游持续升温,一站式旅游体验成趋势

境外度假数据显示,出境游持续升温,市场广袤。美团点评来自海外用户的访问量一天高达数十万,其中大众点评app是中国旅行者在海外打开最频繁的app之一。境外最热门目的地Top10依次是香港、澳门、首尔、东京、台北、曼谷、新加坡、大阪、普吉岛和墨尔本。

美团点评商业分析师表示,旅行者不再只关注机票和酒店,而是花费更多注意力在旅途中的美食、当地的一次特色体验。

目前,美团点评境外度假为消费者提供十几个品类的商品,包括美食、酒店、休闲娱乐、特价机票、跟团游、订座、签证、Wi-Fi、团购美食、机酒套餐、电话卡、火车票、船票、用车、门票、一日游。数据显示,很多用户会购买多品类商品。在未来,美团点评这样提供吃住行游购娱一站式服务的超级app更能满足旅行者的消费需求,本地与异地的边界越来越模糊,“旅行即生活”成为重要趋势。

在互联网+旅游快速发展和政策利好的促进下,旅游市场还将保持良好发展的势头。据国家旅游局统计,2016年上半年我国国内旅游22.36亿人次,比上年同期增长10.47%;入出境旅游1.27亿人次,增长4.1%;上半年实现旅游总收入2.25万亿元,增长12.4%。国务院近日印发的《“十三五”旅游业发展规划》也表明我国旅游业迎来政策蜜月期。业内人士认为,提供吃住行游购娱一站式旅游服务的美团点评app今年增势迅猛,美团点评T型战略在酒旅方面布局已经成功落地,并形成与OTA平分秋色的两大市场格局。

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