2016年营收仅为高峰期的17%:HTC手机帝国陨落?

来源:中国经营报  刚刚 0
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导语

如果不是时不时的发布会新闻,或许不少人已经忘记智能手机行业还有HTC这个品牌,更不会想起其一度曾是智能手机代名词,把苹果手机抛在身后。

HTC U手机HTC U手机

如果不是时不时的发布会新闻,或许不少人已经忘记智能手机行业还有HTC这个品牌,更不会想起其一度曾是智能手机代名词,把苹果手机抛在身后。

2017年1月12日下午4点,HTC在台湾召开主题名为“ForU”的新品发布会,会上正式发布了3款新机型,引人注目的是在发布会上,HTC智能手机与联网设备业务的总裁Chialin Chang证实,在2017年HTC不会像2016年一样采用机海战术,而只会推出六到七款手机。

HTC公关部门负责人在2017年1月17日回应《中国经营报》记者采访时表示,2017年2月底3月初U系列手机会正式在中国上市,届时会集中发布相关信息并回应各种疑问。

而就在发布会前几日发布的HTC2016年年报显示,该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%,创11年来最低,并且不到2011年高峰时期的17%。

对此,手机中国联盟秘书长王艳辉在接受本报记者采访时表示,高端市场有苹果、三星等品牌,中低端市场被华为、小米、vivo等逐渐占领,留给HTC的市场空间在缩小。缩减机型来保证利润是HTC的现实之举。

  新机型缩减一半

在本次新品发布会上,HTC正式发布了传闻已久的HTC U Ultra和HTC U Play两款机型,HTC U Ultra也就是传闻中代号为Ocean Note的旗舰机,主打高端市场,其最大的特色就是正面拥有一块类似于LG V系列的副屏以及拥有蓝宝石版本。而HTC U Play则为一款中端机型。

其中HTC U Ultra成为了大家关注的焦点。这并不是因为它的配置有多好,有多少新特性,而是因为它折合5000元的起步价格,蓝宝石屏幕版的售价更是突破了6000元大关。“双屏幕、双面玻璃??从配置和设计上能看出这次推出的新机型HTC还是有诚意的”。易观高级分析师赵子明告诉记者,相比较此前苹果、三星等推出的5000元价位以上机型,这个定价还是合理的。

据熟悉HTC未来发布计划的内部人士称,One系列并不会因为U系列的到来而被HTC放弃,只不过会退居二线,开始面向中端市场。

同样引人关注的是,HTC2017年不会像2016年一样采用机海战术,而只会推出六到七款手机,从而打造明星机型。与2016年推出11至12款机型相比缩减一半。

这在王艳辉看来也属正常:“HTC手机一直走中高端路线,在市场空间被压缩的背景下,只好通过缩减机型和提高售价来保证利润。”

而这也得到赵子明的赞同,HTC如果继续使用机海战术肯定拼不过华为、小米等内地手机厂商。

据悉,此前就有业内人士爆料,HTC手机2016年的总出货量仅1000万台,甚至还不及华为、小米一个季度的销量。

  营收创11年新低

手机业务萎缩的背后是HTC公司整体营收的持续滑落。

2017年1月9日,HTC公布的2016年营收数据显示,该公司2016年营收为新台币781.6亿元,首度出现年营收未能达到千亿元新台币大关,较上年下滑35%,并且创下11年来最低营收纪录。而比起2011年营收4658亿元新台币,2016年营收连当年的17%都不到。

在这段时间内,HTC的运营利润率出现了变化,从2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。业内多认为这是因为协助谷歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手机,使营收回暖。

不过其2016年第四季度的营收却又连续3个月下跌。从2016年10月营收81.72亿元新台币,再到2016年11月的76.7亿元新台币,如今2016年12月营收甚至只有64.1亿元新台币。分析师指出,这有可能是谷歌代工订单减少所造成的结果。

“业绩下滑和其在中国市场表现不佳有很大关系,HTC手机业务这些年一直都在萎缩,并有青黄不接的趋势。”赵子明认为,HTC2016年在中国市场出现了不少失误。最典型的就是在推出大陆市场版本时配置大幅缩水。

2016年HTC为大陆用户带来一款特供版的旗舰产品HTC10 Lifestyle,其中,骁龙820处理器被换成了高通中端芯片——骁龙652,运行存储也相应地从4GB压缩至3GB。相比海外版,因配置大幅缩水而被网友戏称“阉割版”,饱受各界诟病。同时,该款产品售价却高达3799元。

  手机业务何去何从?

从2013年开始,HTC手机业务被收购的传闻不断,其中华为、360、TCL、华硕等厂商,都先后传出收购意向。2016年11月,坊间又有传闻,称多次委托代工生产Nexus系列手机的谷歌公司有望收购HTC手机业务。

不过对于曾给HTC带来无上荣光的手机业务,HTC及掌门人王雪红一直割舍不断,一次次地辟谣出售手机业务的传闻。

以上世纪末为起点,HTC手机画了一条在前半段坡度突然爬高,达到一个让人震惊的高度后便极速下滑的抛物线。2008 年至 2012 年的五年间,HTC 一共发布了超过 50 款手机,而同期苹果只发布了 5 款iPhone。2011 年世界各地媒体都在报道 HTC 市值超越诺基亚,并且在苹果手机主场的美国市场出货量超过苹果的新闻。未曾想到5年后,苹果手机占据手机市场九成利润,昔日手机霸主诺基亚已是明日黄花,HTC则依然在苦苦挣扎。

代工思维、供应链和专利缺失、渠道限制、营销滞后??对于HTC手机业务突然辉煌后的陨落,业界在扼腕的同时也分析过各种原因。

不过与持续萎缩的手机业务形成鲜明对比的是,HTC在新领域Vive VR眼镜表现抢眼。据统计,截至2016年11月,HTC Vive销量已经远超14万台。

在“钱景”看好的大背景下,HTC将工作重心逐渐从手机转向VR也是必然。甚至有分析人士认为,持续萎缩亏损的手机业务渐成鸡肋,缩减机型表明HTC在手机市场且战且退。

“HTC此次推出的U系列产品,从目前的配置设计上看,可能会为其在中国内地市场赢回一些口碑。但其在中国内地市场没落太久了,今天留给HTC的市场空间已经不大。”赵子明表示。

帝国 高峰期 手机
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