京东四季报超华尔街预期 下一个未来由技术引领

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导语

同时京东2016全年营收2602亿,同比增长达到44%。如此强劲的业绩表现,使人们对京东未来进一步的战略布局充满想象。

 2017年3月2日晚间,京东集团(NASDAQ:JD)发布2016财年第四季度财报及全年业绩。上一季度京东预计第四季度净收入将同比增长37%至42%,收入范围将在750-775亿元人民币之间,而根据这次发布数据,第四季度京东营收达到803亿元人民币,同比增长47%,远超此前华尔街平均预期的40%左右。同时京东2016全年营收2602亿,同比增长达到44%。如此强劲的业绩表现,使人们对京东未来进一步的战略布局充满想象。

营收高增长势头不减  盈利表现持续稳健

根据国家统计局最新数据显示,2016年中国网络零售交易总额同比仅增长26.2%,增速进一步放缓。但京东却一直保持着远高于行业平均增速的发展速度,第四季度除营收大涨之外,剔除虚拟商品的交易总额(GMV)也达到2062亿元人民币,同比增长50%;全年交易总额达到6582亿,同比增长47%;若按照行业口径计算,目前京东全年交易额已高达9392亿元。

京东的逆势高增长得益于京东“品质电商”的定位,以及在市场推广方面大量创新而带来的流量导入。伴随国内消费升级趋势,电商用户消费趋向健康理性,并更加关注品质,从而使得坚持品质服务、品质商品的京东发展后劲越来越足。“双11”就是其爆发力的充分体现。在2016年11月1-11日的购物季期间,京东商城交易额同比增长60%;在11月11日当天,交易额同比增长为59%。同时,京东加大了对碎片场景化流量的转化力度,增强活跃用户粘性,在精准营销、市场推广方面持续发力。截至2016年12月31日,过去12个月京东活跃用户数同比上升46%,达到2.266亿。

此外区域渠道下沉对营收的提升也做出巨大贡献。随着一线城市流量逐渐饱和,京东早已将触角伸向三四线城市及农村市场。这种区域下沉的战略收获明显,京东“双11”期间的数据显示,三线以下城市爆发出强劲的购买力。

京东高速发展的同时也注重盈利表现。在2016年度,非美国通用会计准则下京东商城每个季度都保持盈利。根据这次公布的业绩显示,京东相比上一财年实现了年度扭亏为盈,非美国通用会计准则下全年净利润达10亿元人民币。实际上,对于京东而言盈利早已不是问题,京东商城早在2014年即已实现盈利,并在2015年和2016年稳步提升,2015年度商城经营利润率为0.3%,2016年度进一步上升为0.9%。此外,2016年集团规模效应也更进一步,毛利率从2015年的13.4%上升到15.2%。

说明: D:\Documents\财报相关\Q4\外围稿件\1420817396.jpg

而且从这一季度财报来看,京东在规模进一步扩大的同时,运营效率也稳步提升,为京东的可持续盈利带来了保证。一般而言,年末是各大电商促销的重要时点,需投入大量的营销费用。不过出人意料的是,第四季度京东单季市场费用率不增反降,非美国通用会计准则下仅为4.1%,2015年同期为4.3%。这得益于京东合理利用多年积累的供应链深度数据,在大数据布局和智能技术的助推下,通过精准定向算法等新技术,对用户进行高效匹配及精准营销,极大地提高了流量转化效率,降低了营销成本。同时,京东库存周转也继续以38天领先于行业保持在优秀水平。

全面技术转型  智能京东引领未来   

与技术对内部运营的保障带来的现有优势相比,京东对技术还有更大的想象空间。在京东的2017开年大会上,刘强东首次阐述了京东的12年规划:全面技术转型,用技术将第一个十二年建立的所有商业模式进行改造,打造全球领先的智能商业体。

应该说,相比12年前现在的京东更有野心也更加有底气。财报显示,京东正在锐意提高资金利用率,过去12个月的自由现金流为156亿人民币,第四季度现金储备达313亿元,这势必为技术研发的投入提供最强有力的保障。

按照行业口径京东全年交易额已高达9392亿元,可以说是直接坐拥海量数据的金矿。业内人士指出,京东通过自营直销累计的数据,全面覆盖了供应链最前端的消费者到最末端的供应商的整个信息数据库。其广度与深度为京东技术革新供应链带来了天然的数据便利。

于2016年11月成立的Y事业部,就是以服务泛零售为核心,搭建消费者和供应商的精确互动平台,着重智慧供应链能力的打造,打通所有的环节,利用人工智能技术来驱动零售革新。正是由于对消费者需求的智能预测驱动带来的变化,以及对供应链体系的精细化管理,才保证了年末暴增的顾客订单需求平稳消化,存货周转继续高效。

而稍早前成立的X事业部,则聚焦智慧物流的前瞻性研发和应用。现在京东物流俨然已经成黑科技的代名词,着力储备各种黑科技,全力研发推进解决农村最后一公里配送难题的无人机和无人车,以及全新的代表着第三代物流系统技术的无人仓。“双11”期间,京东自主研发的无人机、无人车均投入了使用。“双11”当天京东在1小时内便已完成了全国35个大中城市大件物流的首单配送,凸显了京东极富竞争力的履约能力。近日,京东与陕西省政府达成战略合作,双方将联手打造全球首个300公里半径低空通航物流网络,实现无人机配送网购包裹。

应该说,“X+Y”象征着京东在智慧物流和供应链的维度上,加速技术变革、数据驱动,精确匹配前端需求和后端管理,从而奠定京东智能化商业体的基础。

编辑:jiangjing
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