苹果也开始走机海战略 乔布斯的极简理念被抛弃了?

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导语

据国外媒体报道称,许多人没有注意到的是,如今苹果官网的在售产品数量已经从2010年的14款增加到了27款。虽然这同该公司已故联合创始人史蒂夫-乔布斯(SteveJobs)一直以来信奉的极简主义背道而驰,但苹果近年来的发展却依旧顺风顺水,那么这是不是意味乔布斯错了?

据国外媒体报道称,许多人没有注意到的是,如今苹果官网的在售产品数量已经从2010年的14款增加到了27款。虽然这同该公司已故联合创始人史蒂夫-乔布斯(SteveJobs)一直以来信奉的极简主义背道而驰,但苹果近年来的发展却依旧顺风顺水,那么这是不是意味乔布斯错了?

以下是文章主要内容:

2010年,出任CEO一职前的蒂姆-库克(Tim Cook)曾声称,公司旗下所有产品能够共存,而这种契合度会为世界带来更好的苹果产品。

当时,苹果的官方网站总共提供14款苹果自主产品。而如今在库克的领导下,苹果产品线已经扩张到了27款产品,按照不同版本计算的话数量甚至达到了200款以上。不过,这一战略却与联合创始人史蒂夫-乔布斯一直以来主张的极简主义背道而驰,但却实实在在的帮助苹果产品销量在智能手机市场增长停滞不前的情况下取得了不错的成绩。

的确,无论是Apple Watch、AirPod,还是多个版本的iPhone以及来自日益多样化的软件服务,都在最近一个季度带动了苹果的营收增长。这些因素弥补了iPhone销售低于预期带来的负面影响,并推动苹果市值在本周突破8000亿美元大关。

尽管库克掌舵后的苹果到目前为止还没能创造出全新、足够成功的产品类别,但现有产品线的良好发展依旧让投资者对该公司的前景感到乐观。投资公司Drexel Hamilton分析师布莱恩-怀特(Brian White)甚至断言,苹果未来市值将达到惊人的1万亿美元。

“之前外界一直担心苹果过于依赖一款产品,但如今该公司已经找到方法来继续维持增长,只不过这一方法不一定是极具创新性的。比如,服务业务就能够维持它的高利润率,同时该公司还能通过AirPod、Apple Watch等外设设备维持增长。”BTIG分析师沃尔特-皮斯基(WaltPiecyk)说道。

现在的苹果相比7年前库克在投资者会议中发表“产品共存论”的时候已经处在了完全不同的位置上。当年,在成功驱动广大消费者争相购买iPhone后,该公司取得了52%的营收增幅成绩。现在苹果年营收规模已经超过了2000亿美元,但随着发达国家智能手机覆盖率的逐渐饱和,苹果要想再取得大幅增长已经没那么容易了。

“周边产品”助力苹果

幸运的是,所谓的苹果“周边产品”已经显示出了良好发展势头。今年第二财季,Apple Watch、AirPod、Beats耳机、Apple TV机顶盒等产品销售额同比迎来31%的增长,上涨至28.7亿美元。本月初,库克表示AppleWatch销售额同比几乎迎来翻番,而苹果可穿戴产品在去年的收入已达到世界500强公司的规模。

在另一方面,iPad近三年来一直处于非常尴尬的境地,产品销量已经下降到顶峰时的三分之一。对此,苹果的应对之策是提供更多机型供消费者选择。目前iPad产品线包括有iPad Pro、iPad和iPadMini 4,按照不同的存储容量、颜色和网络连接选项的版本数量达到了60种以上。

与此同时,去年11月推出的全新MacBook Pro帮助苹果笔记本系列产品平均价格提高了近130美元,至1392美元。这一举动推动Mac产线最近一个季度营收涨幅达到14%,创下两年多来最大涨幅。

iPhone依旧举足轻重

现在苹果有近三分之二的营收来自iPhone,远远高于2010年时39%的比例。只不过,现在iPhone的销售额来自该产品的58个不同分支版本,这一数量远远高于2010年的5个。

而且,iPhone在设计上的变化也为苹果带来了全新收入。虽说去年9月发布的iPhone 7相比前作没有迎来太多升级,但其中两个最重要的变化是苹果取消了3.5mm耳机接口,以及在5.5英寸的iPhone7 Plus中引入了双后置摄像头系统。其中,iPhone 7 Plus双摄像头的设计帮助其与较便宜的4.7英寸机型区分开来,这也是苹果第一次在两款机型间采用了除存储容量和屏幕尺寸以外的设计差异。

对此,皮斯基认为:“取消耳机接口将促使更多消费者购买AirPod耳机,给苹果其它产品业务带来更多营收。同时,提供双后置摄像头则会吸引更多消费者购买屏幕尺寸更大的iPhone 7 Plus,此举帮助苹果提高了iPhone的平均销售价格,也让iPhone取得了小幅营收增长。”

“去年是我们在Plus机型上提供iPhone 7上所没有独特功能的第一个年头,而消费者显然对该项功能非常有兴趣,市场也对大屏幕手机更有兴趣。”苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)在5月2日接受媒体采访时说道。

就目前而言,对于硬件产品的巧妙增量、升级能够继续维持苹果的营收增长,而投资者也对下一代iPhone销量抱有非常高的期待。只不过,目前我们还没有看到苹果推出全新的产品类别,无论是主要的汽车创新技术、颠覆性的电视体验还是增强现实产品都还没有影子。

服务业务成新亮点

不过,正当投资者热切期盼苹果推出全新产品类别时,服务业务似乎成为了该公司过去一年的一个巨大亮点。而且,目前的苹果还在不断地丰富服务类产品组合。早在2010年,该公司的服务业务仅包含iTunes、App Store应用商店、Podcasts播客和iBooks图书。但现在,苹果则有AppleMusic、iCloud云服务、HealthKit、苹果地图以及十多款其它服务,且它们都给苹果软硬件生态圈的良性发展贡献了自己的力量。

简单来说就是,每一名新用户购买了iPhone,该公司就得到了一位潜在的新服务订购者。而每新增一位服务订购用户,就意味着该公司多了一位将来换手机时可能继续购买iPhone的用户。

从数据来看,苹果服务业务营收最近一个季度环比增长了18%,库克预计到2020年时该业务规模将较去年的240亿美元翻番。而这一业务类别的增长有助于维持苹果的高利润率,因为服务业务的利润率甚至要高于iPhone。

对此,瑞士联合银行分析师史蒂芬-米卢诺维奇(Steven Milunovich)就在最近发表的研究报告中写道:“虽然市场对iPhone 8的销售非常有信心,但苹果最近股价的上涨更多是因为投资者对该公司服务类产品价值更具信心所致。”

编辑:jiangjing
理念 苹果 战略 乔布斯
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