跨界失利发展待拷问 哔哩哔哩找不到钱眼

来源:北京商报  2017-05-26 0
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导语

因股权被上海尚世影业有限公司(以下简称“尚世影业”)清仓,哔哩哔哩影业(天津)有限公司(以下简称“哔哩哔哩影业”)再次被推向舆论风口。

因股权被上海尚世影业有限公司(以下简称“尚世影业”)清仓,哔哩哔哩影业(天津)有限公司(以下简称“哔哩哔哩影业”)再次被推向舆论风口。这家成立于2015年的影视公司尽管背靠尚世影业和哔哩哔哩弹幕视频网(以下简称“B站”),成立近两年也参与了多部影片的投资,但至今哔哩哔哩影业不仅没有一部主控项目,也没有产生任何营收,这让哔哩哔哩影业的业绩面临市场拷问。脱离了尚世影业之后,哔哩哔哩影业将何去何从?

 强强联合效果未达预期

5月22日,上海联合产权交易所挂出了一则转让哔哩哔哩影业45%股权的项目信息,转让方为哔哩哔哩影业最大股东、东方明珠新媒体股份有限公司(以下简称“东方明珠”)旗下子公司尚世影业,挂牌价格为200万元。对此,B站相关负责人回应称,与尚世影业合作成立影业公司的初衷是为了借助其专业的运作经验,经过一年多合作和试水,目前双方对影业业务的发展有了更为特殊的要求,经双方协商,决定收回由B站独自运作。

公开资料显示,哔哩哔哩影业成立于2015年11月,由尚世影业与上海幻电信息科技有限公司、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立,其中,尚世影业出资450万元,持股45%;东方明珠在2015年年报中称,此次与B站合资成立哔哩哔哩影业,旨在强化在影视制作领域的布局。

自成立以来,哔哩哔哩影业也开展了在影视项目的布局,并先后参与了《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》、《精灵王座》、《我在故宫修文物》等多个电影项目。但从票房来看,影片的收益并不理想。据猫眼数据显示,《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》作为哔哩哔哩影业的首个项目,在国内取得1.6亿元票房。《精灵王座》票房2502万元,甚至难以回本。在B站走红的纪录片《我在故宫修文物》改编成同名电影在院线上映后也仅有645万元的票房收入。

此外,哔哩哔哩影业在这些影视项目中只是联合出品方,并没有自己的主控项目。从业绩来看,成立至今,哔哩哔哩影业营收为零,2016年净利润为-0.61万元。新元文智创始人刘德良认为,尚世影业作为传统影业公司,背靠上海东方传媒集团有限公司(以下简称“SMG”),在内容、平台等方面有丰富的行业资源;B站则可以在宣发上提供渠道,理论上讲,两家公司的合作能形成优势互补。但从结果来看,此次合作却并没有达到双方的预期,双方的资源也没有得到有效的整合,尚世影业选择转让哔哩哔哩影业股权也是基于自身战略发展需求。

  资源整合力不足成主因

无论是尚世影业还是B站,双方在各自领域都有着自身的优势。公开资料显示,尚世影业是SMG旗下东方明珠的影视内容旗舰公司,业务范围囊括项目策划、内容生产等,在商业资源和分销网络方面有着充足的优势。在互联网的冲击下,近几年尚世影业也在应对年轻观众群体的过程中频频出手,不仅出品了《他来了,请闭眼》等热门IP作品,在国际市场上,尚世影业还与BBC、富士电视台、迪士尼等达成相关合作。

B站作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,则展现出在年轻用户群体中的影响力。据B站董事长陈睿公布的数据显示,B站已经是一个包括7000多种热门文化圈组成的文化社区,活跃用户超1亿,活跃的UP主也超过100万,用户投稿视频每天有数万集,90%是自制或者原创的视频。在年龄层方面,0-17岁用户占B站绝对的主流,25以上的用户加起来不到10%。

从业者认为,对于尚世影业而言,随着弹幕、二次元这类小众文化的用户规模不断扩张,联手B站可以让尚世影业在年轻受众群体中打开新的业务突破口。而尚世影业在IP储备以及优质内容制作能力上的优势也能弥补B站的不足。

不过,在现实操作中,双方理想的“蓝图”却并不是那么容易实现。《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》作为哔哩哔哩影业成立后的首个项目于2016年1月上映。资料显示,影片由尚世影业引进,哔哩哔哩影业也为电影组织另类观影活动。但总体来看,尚世影业和B站的合作项目并不多。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为,尚世影业是一家偏向于传统的影视公司,B站则是二次元人群的聚集地,双方在合作的过程中,也会出现不同程度的摩擦,如对影视项目的选择等,在双方理念出现分歧的情况下,也难以实现双方优质资源的对接,借此形成良性发展。事实上,成立以来,哔哩哔哩影业并没有太多的作品。

  跨界失利发展待拷问

影视市场热门的当下,原本从事互联网、科技等其他行业的企业跨界影视业务已经是当前的普遍现象。然而,并非所有跨界影视公司都能够实现业绩的大幅提升。2016年阿里影业预计年度净亏损9.5亿-10亿元,主控项目《摆渡人》只收获4.8亿元票房;另一家弹幕网站AcFun弹幕视频网的CEO刘炎焱也于2015年12月成立中二少年(北京)影业有限公司。但截至目前,该电影公司并没有太多的知名项目。

隔行如隔山,跨界影视公司相较传统影视公司最为欠缺的就是经验、人才等专业性资源。脱离了尚世影业之后,哔哩哔哩影业未来的发展也成为业内关注的热点。刘德良认为,B站在影视业务的尝试上并不理想,而B站也不具备影视领域的资源,没有了尚世影业在影视剧项目策划、内容制作方面的资源,也增加了哔哩哔哩影业未来运营的难度,尽管目前难以判定哔哩哔哩影业能否获得成功,但随着越来越多的资本入局影视行业,影视市场竞争加剧的态势下,哔哩哔哩影业的前景也充满了未知性。

“B站对‘90后’、‘00后’这些年轻群体有深刻的了解,二次元文化也是B站擅长的领域,与此同时,B站也拥有丰厚的IP资源,但把IP资源转化成实质作品却是另外一回事。无论是电影还是网络剧项目,企业需要对影视市场有足够的了解和判断,并拥有对资源的强大整合能力。如对项目的选择、开发以及宣发,这些都需要专业人士来进行专业化的操作。对于B站而言,未来还需从平台的优势出发进行布局。”彭侃强调。

从以往B站对影视项目的操作中可以发现,在宣发方面,B站有着一定的优势。动画电影《你的名字。》上映时,B站包下万达院线465个场次,进行会员赠票活动,最终参与人数超过11万;纪录片《我在故宫修文物》在B站走红,总播放量超过2000万,一定程度上也推动并促成同名纪录片电影的立项,影片最终收获的票房尽管不如预期,但业内人士认为,从中也可以看出B站在推广方面的作用,并重新定位自身的优势。

编辑:zhaoxiaofei
钱眼 拷问 发展
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