从视频网站到开放平台,爱奇艺想要做成一个超级娱乐综合体吗?

来源:财经网  1小时前 0
分享到:
导语

在视频行业,真有可能把这门生意做好的,一个是优酷,创始人现已套闲云野鹤,公司融入大生态但却难以再独立成峰。另一个是爱奇艺,创始人带队七年,仍在一线努力于把业务打造成一个超级娱乐综合体。

七年时间,视频网站大变样。

有人把公司做上市,又退市,最后卖作他人资产。有人把上市公司做成生态,业务无限扩张留下层层隐患。也有人高调回归,每每说起都要重回巅峰,殊不知江湖已变,格局岂会轻易更改。

在视频行业,真有可能把这门生意做好的,一个是优酷,创始人现已套闲云野鹤,公司融入大生态但却难以再独立成峰。另一个是爱奇艺,创始人带队七年,仍在一线努力于把业务打造成一个超级娱乐综合体。

泛娱乐综合体=未来

6月8号,“新生·共荣”2017爱奇艺世界·大会在北京盛大开幕。在名为“2017,爱奇艺的娱乐世界”的主题演讲中,龚宇表示,历经多年发展和探索,爱奇艺已经成长为集强大的内容分发能力和货币化能力与一身的娱乐平台,不断创造出全新的创作、运营、变现模式,推动行业变革。未来,爱奇艺将致力于跟所有合作伙伴分享自身的核心能力,共同创造丰富多元的娱乐世界。

那爱奇艺花了七年时间让外界看到一个泛娱乐超级综合体该是什么样子呢?

在泛娱乐领域,一个基本生态链应该具备以下几个要素:内容分发、内容生产、IP培养及货币变现。有人只单吃一个要素就能做成一定规模,参考阅文集团。如果能有人将所有要素都囊括,我们可以形容它是一个综合体。

围绕IP生态开发,爱奇艺以“一鱼多吃”的策略,建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵。爱奇艺已经形成了基于内容分发和货币化能力的大娱乐生态架构,凭借马太效应和长尾理论在内容端风声水起,又以爱奇艺号为钥连接各方催化价值,它是一个涵盖内容分发、生产、变现的多方面综合体。目前,在垂直视频领域还没有第二家做到如此规模。

三四年前视频网站扎堆烧钱抢版权时,肯定没有想到日后可以变成这样。爱奇艺基于内容建立起来的生态平台,似乎已经可以确定这就是未来。

在技术和产品平台之上,爱奇艺如今已孵化出视频、文学、漫画、直播等核心产品,也拥有电商、游戏、电影票、付费会员等变现模式。更重要的是,爱奇艺形成了基于IP的利益共享链条,将产品和变现模式打通促进联动,实现规模化的生产线运作。

这种模式看上不去是不是有些眼熟?当年百度做搜索时也差不多是这个逻辑,以围绕搜索构建护城河,推出百度贴吧、百度知道等多个子产品,最终形成以搜索为核心的技术生态。

爱奇艺目前也是如此,围绕IP构建文字(文学、漫画)、视频(长短视频)、直播的内容护城河,辅以电商、游戏等变现手段强化造血功能,再反哺给核心业务,形成生态闭合循环。

这就是龚宇所说的,为何爱奇艺要学习好莱坞。好莱坞100年来最大的经验,就是把影视、文化、娱乐的知识产权IP当做他们的核心价值,并用不同形态把这些IP开发出来,获得观众和用户的关注、认可,从而成就一个娱乐公司完整的收入体系。

很多时候,互联网上的商业文明都是殊途同归的道理,爱奇艺今天达到的目标BAT之前已经实现,但是对于视频网站来说,今天到达时间刚刚好。

“真”开放平台

我觉得爱奇艺主张了一种“真”开放平台战略,其核心在于让内容生产者共享娱乐生态核心能力。这里面包含两个关键因素,什么是“真”开放平台,娱乐生态核心能力又是什么?

首先,爱奇艺号就为此而生。我们可以确信爱奇艺号作为一个战略级产品的定位:增强内容生产者的自定义分发权限,去中心化进一步提升分发效率。很明显,这是一个讲述连接的故事,让内容更好的连接用户。

为何今天爱奇艺要讲开放平台,原因就在于爱奇艺号的价值还没有完全发挥出来。理想状态下爱奇艺号应该像微博一样形成稳定的关系链和传播能力,所以笔者预测爱奇艺号未来还有很大的发展空间,成为视频网站里的微博也不是没有可能。

其次我们再来看娱乐生态核心能力。这里面包括两个基本组成部分:内容分发和货币化。有好的渠道和变现模式服务内容生产者,这就是生态核心能力。

内容分发上,由于爱奇艺付费模式的成功和流量第一的保证,头部内容会出现马太效应,聚集在爱奇艺平台。广义上来说,头部内容的马太效应会加速催生出更多付费内容。以此类推下去,爱奇艺能够不断获取好的内容,形成正循环。

付费内容和视频模式维度得到扩充,针对正在风口的超级网剧行业的内容和人才培育,爱奇艺一次性发布了“海豚”、“幼虎”和“天鹅”三大计划,“海豚计划”主要针对爱奇艺出品超级网剧项目进行定价招标,以“保底+发行分成”的合作方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系,共同提高IP变现能力,“幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供支持,“天鹅计划”主要针对有潜力的艺人进行培训,打造影视行业未来之星。三大计划的发布意味着爱奇艺以影视产业核心人才扶持和创新的合作模式探索为手段,从机制、资金、资源、商业模式搭建等层面上全力助推影视产业创新升级,促进整个文娱行业更加健康、理性、可持续发展。

在货币化能力上,由内容马太效应带来的付费模式将会拉升付费用户,但这只是其中一面。在传统的广告变现上,爱奇艺号所带来的信息流广告及贴片广告都会有所增加,同时,对IP的运作也会让爱奇艺在游戏、电商两个层面开发出新的盈利手段。

最后,我们还是应该关注一下爱奇艺的平台。以娱乐综合体为目标构建的各大护城河,未来是否能形成战斗力?在内容分发上,有付费模式护驾短期内应该不会有太大问题;爱奇艺号的持续发力要等到新数据公布,去年年底爱奇艺合作伙伴内容的播放量每天达到6.3亿,今年能增长到什么量级;在IP生产和运作方面,如影游联动会有怎样的火花、衍生品开发和电商的进展等等都值得关注。

编辑:jiangjing
综合体 娱乐 平台 视频 爱奇艺
分享到:

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>
  • 热门排行
  • 大家喜欢
  • 站在资本风口,如何飞得更高是每个公司的梦想。在当下的政策寒流中,如何走得更远是每个互联网中介公司面临的新课题。

  • 生鲜电商领域最早的试水者沱沱工社换帅一事再一次搅动生鲜电商一池春水。这片深不见底的池水下面,是创业者对它又爱又恨的复杂情绪。在这个被视为下一个千亿级的电商市场中,不断传出的倒闭消息时刻拷问着每一位从业者:怎样才能玩转生鲜电商?

  • 不少苹果用户最近几周在苹果官网论坛和各大社交网站投诉称,他们在iPhone上安装了最新iOS升级后,手机耗电速度明显比平时快了。

  • 阿里巴巴股价今天突破了180美元,年内涨幅已近翻倍,但在华尔街投资者眼中,故事才刚刚开始。9月19日,顶级基金经理人Tony Mitchell在接受《福布斯》专访时表示,相比亚马逊,阿里巴巴估值仍然偏低,相信股价在3-4年内还将翻倍。就在上个月,投资人Gorden Lam也告诉《福布斯》,阿里巴巴是比亚马逊更好的投资。

  • 9月20日讯 记者从北京市地铁运营有限公司获悉,为进一步提升北京地铁安全运营和服务水平,满足乘客对轨道交通应用移动支付技术的迫切需求,向乘客提供更为便利的出行服务,2017年9月20日起,地铁机场线率先实现刷二维码进出站。