京东与百度达成全面战略合作 推动零售业智能化变革

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导语

业界关于京东市值何时超越百度的猜测恐怕可以适可而止了,百度刚刚成为京东第四次零售革命的新盟友。

业界关于京东市值何时超越百度的猜测恐怕可以适可而止了,百度刚刚成为京东第四次零售革命的新盟友。

8月10日,京东与百度宣布达成全面战略合作,推出“京度计划”。这次合作主要包括三个方面:一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。

(从左至右依次为:百度副总裁王路,百度搜索公司销售体系总经理顾国栋,京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏,京东集团CMO徐雷)

“京度计划”是京东自“京腾计划”之后,又一次携手中国互联网行业巨头,再次获得顶级流量入口加持。基于各自最强资源和产品打造的智能化商业平台,“京度计划”是一个打通了覆盖百度全产品矩阵用户和2.365亿高价值活跃电商用户数据的高效电商营销解决方案。

在战略合作签约仪式上,京东集团CMO徐雷表示:“京度计划的正式启动,是第四次零售革命的又一重要节点。通过这次合作,京东通过提升零售基础设施赋能合作伙伴的能力得到进一步提升,同时也是京东在零售智能化道路上一次积极有效的探索。”

百度方面则表示,百度当前的核心战略是“夯实移动基础,决胜AI时代”。在此基础上,百度陆续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务,在开放多项核心AI能力同时,不断探索新的AI技术应用场景,创造更多价值。此次与京东的战略合作“京度计划”,也是百度开放AI赋能战略的一次重要举措,未来百度将基于业内最完整最前沿的AI技术平台,赋能更多合作伙伴,创造更大的经济价值和社会价值。

一级购物入口 打造搜索+资讯场景内“无缝购物”

“京东特供”一级购物入口,位于手机百度的用户个人中心页面。这一入口是由京东开普勒(JD Kepler)开放平台承接,在今年618全民年中购物节之前就已经上线。通过京东开普勒(JD Kepler),“京东特供”将电商购物与手机百度的应用场景无缝对接起来,消费者不一定要登录京东商城,就能够在手机百度内享受京东购物体验。

百度表示:“手机百度内京东一级入口的上线,是手机百度与京东开普勒(JD Kepler)合作的关键里程碑。京东成为手机百度内重要的入口级电商合作伙伴,标志着京东与百度的合作取得突破性的进展。”

除了开放一级购物入口,“京度计划”也通过精准投放和内容合作,根据大数据算法在信息流中推荐一些符合用户喜好的消费资讯,这就增加了用户的潜在购买机会,带来实质交易的提升。

精准定向的营销合作 提升投放效率

数据显示,目前百度搜索每天满足数十亿次的搜索请求,百度信息流的日活用户也超过了1亿。在庞大的用户群体和用户数据的支撑下,由百度搜索+信息流组成的双重引擎相互协同、相辅相成,让具有搜索功能的百度移动客户端成为了结合搜索和推荐的资讯分发平台。

百度与京东将进行双方大数据的深度合作,百度的用户画像数据,和京东的购物车、订单等各层级电商数据,将产生1+1远大于2的数据能力。在用户端双方的重叠用户将会感受到更加完美的体验升级;同时在品牌厂商端,百度提供的AI能力将进行整合后的数据分析,用于完善现有的合作模型,用于帮助京东、京东的品牌合作伙伴和京东平台上的商家进行定向,通过手机百度App、手机百度浏览器和百度贴吧手机客户端等渠道的信息流,向用户推荐精准匹配的原生广告。而消费者也能够在上述渠道的信息流中,被推荐到自己真正感兴趣、想了解的信息。

由于搜索是用户自主发起的行为,其数据所呈现的用户意图更为精准,因此,对于京东和京东平台上的品牌厂商来说,“京度计划”意味着更高使用效率流量资源和低营销成本的广告投放,百度将人工智能和大数据分析能力赋予京东,帮助品牌商在又一个超级流量入口中精准连接到了消费者,从而实现高效转化。

助力流量变现 赋能内容创作者

品牌商营销成本的降低,也通过内容营销变现效率的提升体现出来。对于百度平台的内容创作者来说,通过“京度计划”,京东向百度开放的大体量、高品质的商品池,以及京东在电商领域良好的口碑,为他们以内容为载体、以导购分佣为模式的流量变现提供了更加稳定可靠的背书,同时也可以助力百度在内容布局方面不断地繁荣生态。

另一方面,通过京东开普勒(JD Kepler),京东还为手机百度接入了丰富的京东内容营销资源,在为手机百度的信息流输出以图文、图集形式呈现的优质内容的同时,也帮助京东号的入驻达人,在京东平台之外拓展了内容变现的承载渠道。

由此,百度和京东平台上自媒体所创作的内容,借由百度大数据的智能精准分发,便能够实现让目标用户在获取资讯并产生购买欲望的同时,在所处场景内及时满足购物需求。

“京度计划”将购物场景从例如手机京东的电商平台中心化入口,扩展到了手机百度内的一级入口、信息流甚至搜索等场景,让消费者接触购物场景时的选择更加多样化。京东则全面开放了自身强大的电商能力,让用户能够在手机百度内,直接无缝享受由京东提供的商品选择、购物流程和服务体验。这个基于个性化推荐的内容营销+电商变现的完整闭环,打通了从品牌商到消费者的无缝对接,实现了百度、京东、品牌、用户的四方共赢。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东认为,“零售业即将迎来的第四次零售革命,将推动‘无界零售’时代的到来,实现成本、效率、体验的升级。”京度计划从精准营销、流量变现、大数据分析和电商去中心化等多个维度,形成了服务于合作双方、品牌商家和用户的高效闭环,这个全新的商业生态正在通过对消费的改变和技术的创新,驱动着零售行业的变革。

从京腾计划到京度计划,越来越多的互联网公司正在加入第四次零售革命的大潮之中。

 

编辑:zhaoxiaofei
京东 零售业 变革 战略 合作
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