The Motley Fool:“中国的Netflix”?透析百度旗下爱奇艺面临的巨大机遇

来源:财经网科技  1分钟前 0
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导语

美国知名的财经资讯网站The Motley Fool近日发表分析文章,称百度旗下视频平台爱奇艺在网络影视剧方面取得惊人进展, 并阐述为什么这是值得投资者关注的大事。

美国知名的财经资讯网站The Motley Fool近日发表分析文章,称百度旗下视频平台爱奇艺在网络影视剧方面取得惊人进展, 并阐述为什么这是值得投资者关注的大事。

Simon Erickson报道

百度 (NASDAQ:BIDU) 是中国最大的在线搜索引擎,其搜索引擎广告市场份额占全国的近80%。但凭借其经常受到忽视的视频平台爱奇艺,我们也许应该开始称百度为“中国的 Netflix (NASDAQ:NFLX)”。

爱奇艺是百度旗下的在线视频平台,用户可以在上面观看影视剧和其他各种数字内容。该公司通过广告赞助内容、免费观看内容和VIP会员去广告等多种方式盈利。对于美国人而言,爱奇艺类似于Netflix和Amazon.com (NASDAQ:AMZN) Prime Video(亚马逊旗下的视频服务平台)的结合体。

百度源源不断地向爱奇艺投入资金,旨在将爱奇艺打造成主要增长引擎之一。

让我们仔细看看爱奇艺的发展速度有多快,以及这对投资者而言意味着什么。

2017年8月8日的爱奇艺网站首页. 图片来源:QIYI.COM

爱奇艺发展历程

2012年11月,百度宣布收购私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)所持爱奇艺全部股份并进行整合。爱奇艺是一个电脑端和移动端视频网站,为用户提供一切他们想要的娱乐内容。

爱奇艺在吸引了大量桌面用户的同时,百度的年度报告中也显示其各项移动端指标突飞猛进。截至2016年底,爱奇艺的移动端APP每日活跃用户达1.25亿,每月活跃用户达4.8亿。从数字角度来对比,Netflix全球所有覆盖国家的订阅用户总数才刚刚达到1.04亿。

爱奇艺的用户基础太庞大了。但客观来说,目前在爱奇艺上看视频的人中,只有很少一部分真的会为此付费。据估计,截至2016年年中,约有2000万用户为此服务付费,会员费每月大约20元人民币(合3美元左右)。另一项重要收入是广告,金额和会员费不相上下。出于成本核算目的,广告收入在财务报告中列为百度“线上营销收入”的一部分,而会员费则列为“其他服务收入”。

有一点是毋庸置疑的,那就是爱奇艺对百度的贡献越来越大。2016年爱奇艺的收入翻了一番以上,达到16亿美元,而且增长速度还在不断加快。

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可以肯定的是,爱奇艺将继续保持加速增长。中国有7亿多互联网用户,正在不断涌入爱奇艺,吸引了众多广告商的注意。而随着爱奇艺优质片库(只对VIP会员开放)的日益充实,预计会员费收入也将水涨船高。

百度知道自己手握制胜法宝

Netflix已经向我们展示了数字流媒体的区域垄断可以带来怎样的盈利。这块业务的内容成本很大程度上是固定的:要么从他人手中购买版权,要么自己制作原创内容。一旦固定成本有了保障,快速增长的用户基础就可以创造增量收入,从而迅速实现盈利。

遵循这样的原理,百度在爱奇艺的内容上作出大手笔投入,以持续吸引付费用户。提供时下大热内容的结果是支出居高不下,百度管理层尝试了多种方案,寻求找到最佳应对方法。

几年来,百度都是自己负担费用,从内部资助爱奇艺扩充片库:

爱奇艺今年早些时候发行了15亿美元的可转债,并立即将3亿美元收益直接投资于片库扩充。目前看来,管理层和股东对发行债券和股票这一举措感到满意,将其视为助力爱奇艺未来增长的一项战略。

爱奇艺现在可能还不是一个享誉全球的品牌,即使是对已经熟悉百度的投资者而言。然而,凭借庞大的用户基础和不断扩充的数字片库,百度在这个赢者通吃市场已经种下了成功的种子。在百度的未来发展版图中,爱奇艺定将扮演日益重要的角色,让我们拭目以待。

编辑:靖程
中国 机遇 旗下 爱奇
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