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马太效应的互联网下半场,品牌如何实现其价值传播?

2017-10-18 12:41:00

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来源:itbear.com.cn

这是一个新物种大爆发、破界前行的时代,广告更是春江水暖鸭先知,2017年中国国际广告节即将开幕,将会给我们怎样的惊喜?广告将如何进化和变革?回看纷繁的2017年,我们或许能看到一些线索。6月的年中电商节,是一次全民狂欢,也是一次流量大战,无论主场与否,各电商网站为争夺有限的流量拼尽了全力。混战之中,一条创意短视频《惊险!小鲜肉竟遭如此围堵》却如同黑马引爆全网。这部极富悬念又有着复古趣味的短片,在短短数天中全网总播放量高达3184万!一条3分钟的短视频是如何在短时间内迅速吸引注意力,如何为其所传播的品牌实现了如此高溢价的“变现”?这背后体现着大风行全民、全屏的产业布局和其“从屏到心”的营销价值观。

风行ㆍ美盏,用拍大片的标准来做广告

据了解,上述引爆全网的短视频正是来自大风行旗下的美盏团队。美盏,是风行在短视频领域的重要板块,与其他视频平台不同的是,美盏不是短视频内容平台,而是短视频内容营销创新机构。

在网络用户增长见顶,注意力稀缺以及流量为巨头所把持的市场环境下,品牌如何传播?如何引导和打动用户?如何找到“从屏到心”的价值着力点?

风行ㆍ美盏给出了答案,从上中下游全面着手,为各大品牌提供以PGC、定制品牌故事、短视频IP、KOL直播等多种营销组合打造短视频多元生态级服务,深耕内容体系;同时,视频网站、短视频APP、新闻客户端等全网宣发;另外,凭借风行12年的用户数据积累和风行的技术优势,通过智能推荐、精准点播,实现广告价值最大化,找到品牌高溢价的着力点。

风行大屏/OTT,1000万大屏前面的1000万家庭

风行OTT,亦是大风行国民级娱乐平台的重要组成部分。风行背靠兆驰和SMG两大制造业和文化产业集团,联合海尔、国美等联合构建了大风行的OTT生态,发展迅速。预计2017年风行OTT业务将实现1000万的覆盖,为中国1000万家庭、1000万客厅提供高质量的视频娱乐服务。

风行OTT以技术和运营为驱动,以自有品牌+开放合作的商业模式打造其大屏生态,可谓是两条腿走路。一方面是风行互联网电视,另一方面是基于FUNUI的风行系电视,包括海尔、TCL、三洋、夏普等众多电视品牌。

在风行OTT平台上,风行凭借终端硬件+智能软件“双引擎”驱动,构建起标准化和定制化组合的多维广告产品体系,大屏广告,不仅仅是屏幕大,更是从广告内容、形式以及用户接受方式等多方面的革新。风行OTT的整合能力、技术能力和运营能力,实现了品牌传播的价值最大化,贴近用户,从屏到心。

大风行,国民娱乐新理想

12年的风行,历经中国互联网多次风起云涌的变革,见证了行业的跌宕起伏。如今的风行网,有着50万小时的精品内容、98%的院线大片、NBA和英超的全程直播、BBC少儿频道等高品质的少儿节目…让每个人都能享受科技文娱的乐趣。

风行网、风行短视频业务(美盏)、风行OTT都是今天大风行的重要板块,这样的大风行平台,其广告价值如何体现?广告主品牌高溢价的着力点在哪儿?从屏到心的价值观如何落地?这里仅仅是管中窥豹,在10月21日到23日长沙的中国国际广告节上,风行将为我们全面破译,敬请期待。

 

关键词:
马太 效应 传播 价值 互联网
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