傍大款、靠草根 脱离内容本质的趣头条或难以为继

来源:财经网科技  2018-03-23 10:57 0
分享到:
导语

因此,对于趣头条来说,作为阅读类产品,无论如何创新,内容还是本质基础,如果一味依靠着红包烧钱的模式,将难以获得真正有价值的用户。而靠这些以“薅羊毛”心态累积起来的草根流量,想要走更远恐怕难以为继。

1

最近,资讯阅读应用趣头条已经完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资,交易金额预计达上亿美元,本轮融资估值在13-15亿美金。

据易观发布的2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中的数据显示,趣头条的MAU(月活跃用户数)也超过了3400万。被腾讯相中,迅速崛起,趣头条仿佛一夕之间在资讯阅读的世界里另起了新的山头。

红包拉新  趣头条杀出新血路

在资讯阅读领域,趣头条是怎样杀出一条快速疯涨的血路呢? 据财经网科技观察,可以归结为借助中国互联网娱乐逐渐向农村下沉的事实,趣头条占领了较为下沉的新市场,抓住了这些对产品容忍度较高、对金钱比较敏感的用户流量,实现了简单而粗暴的变现。

具体来说,趣头条建立了一套完整的金币奖励制度,用户在上面可以通过签到、阅读等行为获得金币,且金币能够根据趣头条收益情况浮动兑换人民币,满30元之后用户可以直接提现或在商城里购买物品。

除此之外,趣头条推出了收徒的推广模式,当用户将自己的邀请码通过微信、QQ等渠道分享给其他用户,其他用户注册成功后就意味着收徒成功,而用户则可以从徒弟那里获得持续分成。

根据趣头条近日活动,用户每收一位有效徒弟可获得3500金币,这3500金币要依托徒弟活跃度分5次发放,同时用户还能从徒弟的收益中获得“进贡”。而每收取一份徒孙用户可获得200金币。如果用户能收徒2000名,最高可获得28000元现金奖励。

1

据了解,通过微信群、朋友圈等社交关系传播的途径,并在金币激励和收徒体系的共同刺激之下,趣头条获取用户的成本大为降低,据传2017年获取单个用户的成本远低于行业平均水平。

通过这样的“撒钱“,趣头条在某种程度上提高了用户的活跃度和留存时间,广告变现也显得水到渠成,据了解趣头条已经在内部完成了一个完整得商业闭环,给三四线乃至更下沉的广告主们一个新的机会。

但这个商业闭环是否如预期般美好?

内容出位、模式有争议 趣头条要走的路还长

尽管业界有声音认为,有能力收割三四线城市是一个好模式,但也有人认为,趣头条的模式无非就是搜刮流量,借助一点现金激励让人阅读上瘾,本质上无法提供真正有价值的东西。

事实上,打开趣头条的页面就会发现,充斥着不少诱导性的标题以及在精英阶层看起来并不算高级的内容。

此外,红包拉新的模式弊端也非常明显,这导致了趣头条用户的质量并不高,里面有很大部分人是抱着“薅羊毛”的心态来赚钱,而并非为了阅读高质量的文章。因此,内容与用户质量双低,成为趣头条急需关注的重点。

值得一提的是,外界对于趣头条的商业模式是否涉及内容传销也颇为关注。前几天,新世相因多层抽成等方式被封引起了大众的注意,微信给出的官方解释是,“微信团队严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。”

2016年9月微信团队就曾发布《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》。公告称,近期平台发现有用户利用微信关系链,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

在法律上,传统传销的认定方式以“三级推广”为界,但仅仅是基于“组织架构”来确认。而趣头条在用户沉淀方面,收徒是通过邀请有奖励、二级用户正常阅读也能给一级用户分成等模式,然而这种模式一旦突破三级分销模式,或许就会有传销之嫌疑。

早前,被微信平台所封杀的小黑裙、环球捕手、云集微店等创业项目也涉及了此类模式。因此,在如何规避“传销”嫌疑这一方面,趣头条需要更多深思。

另一方面,除了趣头条之外,红包头条、淘新闻、惠头条、东方头条等一批资讯类App都在用此类方式在市场里拼杀,在生存环境严峻的境况之下,趣头条如何在其中保持用户粘性以及保持优势,也是未来一大看点。

综上所述,趣头条未来要走的路或许还长。

没营养的时间杀手 何以获取真正价值

而回归到本质,资讯APP终究要以内容为主。

当人们将阅读的意义放置于提高时长进而赚取金钱,当被海量的、无意义的、低质的碎片化信息填满之时,或许就再也没有精力去汲取真正对生活有用的知识。同时,当所有人在把知识变得娱乐化、碎片化的时候,人们的思考能力会相应退化,学习能力也会变得更低。可想而知,一片繁荣之下毫无意义的内容推荐,或许会将读者的视角引导的更为狭隘和局限。

因此,对于趣头条来说,作为阅读类产品,无论如何创新,内容还是本质基础,如果一味依靠着红包烧钱的模式,将难以获得真正有价值的用户。而靠这些以“薅羊毛”心态累积起来的草根流量,想要走更远恐怕难以为继。

趣头条 内容 传销
分享到:

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>
  • 热门排行
  • 大家喜欢
  • 中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议,携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹共7家彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵,启动全面的OLED推广活动,用统一的宣传口径让消费者真正了解什么是OLED,以及在互联网时代如何选择适合自己的彩电产品,从而提升OLED大屏的普及率,帮助消费者畅享大屏高清视觉体验。

  • 中国联通在集团总部举行了云南省分公司“双百行动”综合改革合作协议签约仪式。国资委、发改委及工信部相关领导出席了签约仪式,中国联通董事长王晓初、亨通集团董事局主席崔根良、云南联通运营公司筹备组组长伍昭祥分别进行了发言。

  • 5月17日,由北京商贸职业教育集团、天津交通职业教育集团、河北省现代物流职业教育集团主办,苏宁易购集团华北地区管理中心承办的“京津冀智慧物流校企联盟” (以下简称“联盟”)成立大会在北京苏宁通州物流基地举行。大会通过达成了联盟章程、选举确定单位成员、2019年工作计划等重要成果。

  • 听过、看过、参与过高息诱惑、保底承诺,零元购物、消费全返的广告宣传吗?如何躲避诱人的广告噱头,不掉入经济犯罪圈套陷阱?

  • 日前,面向全球高校学生的第二届字节跳动夏令营正式开放报名。包括图灵奖得主Yoshua Bengio、艾伦人工智能研究所CEOOren Etzioni、中科寒武纪科技CEO陈天石等多位国内外“最强大脑”将为入营学员提供权威性、专业性和针对性的训练。