傍大款、靠草根 脱离内容本质的趣头条或难以为继

来源:财经网科技  2018-03-23 10:57 0
分享到:
导语

因此,对于趣头条来说,作为阅读类产品,无论如何创新,内容还是本质基础,如果一味依靠着红包烧钱的模式,将难以获得真正有价值的用户。而靠这些以“薅羊毛”心态累积起来的草根流量,想要走更远恐怕难以为继。

1

最近,资讯阅读应用趣头条已经完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资,交易金额预计达上亿美元,本轮融资估值在13-15亿美金。

据易观发布的2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中的数据显示,趣头条的MAU(月活跃用户数)也超过了3400万。被腾讯相中,迅速崛起,趣头条仿佛一夕之间在资讯阅读的世界里另起了新的山头。

红包拉新  趣头条杀出新血路

在资讯阅读领域,趣头条是怎样杀出一条快速疯涨的血路呢? 据财经网科技观察,可以归结为借助中国互联网娱乐逐渐向农村下沉的事实,趣头条占领了较为下沉的新市场,抓住了这些对产品容忍度较高、对金钱比较敏感的用户流量,实现了简单而粗暴的变现。

具体来说,趣头条建立了一套完整的金币奖励制度,用户在上面可以通过签到、阅读等行为获得金币,且金币能够根据趣头条收益情况浮动兑换人民币,满30元之后用户可以直接提现或在商城里购买物品。

除此之外,趣头条推出了收徒的推广模式,当用户将自己的邀请码通过微信、QQ等渠道分享给其他用户,其他用户注册成功后就意味着收徒成功,而用户则可以从徒弟那里获得持续分成。

根据趣头条近日活动,用户每收一位有效徒弟可获得3500金币,这3500金币要依托徒弟活跃度分5次发放,同时用户还能从徒弟的收益中获得“进贡”。而每收取一份徒孙用户可获得200金币。如果用户能收徒2000名,最高可获得28000元现金奖励。

1

据了解,通过微信群、朋友圈等社交关系传播的途径,并在金币激励和收徒体系的共同刺激之下,趣头条获取用户的成本大为降低,据传2017年获取单个用户的成本远低于行业平均水平。

通过这样的“撒钱“,趣头条在某种程度上提高了用户的活跃度和留存时间,广告变现也显得水到渠成,据了解趣头条已经在内部完成了一个完整得商业闭环,给三四线乃至更下沉的广告主们一个新的机会。

但这个商业闭环是否如预期般美好?

内容出位、模式有争议 趣头条要走的路还长

尽管业界有声音认为,有能力收割三四线城市是一个好模式,但也有人认为,趣头条的模式无非就是搜刮流量,借助一点现金激励让人阅读上瘾,本质上无法提供真正有价值的东西。

事实上,打开趣头条的页面就会发现,充斥着不少诱导性的标题以及在精英阶层看起来并不算高级的内容。

此外,红包拉新的模式弊端也非常明显,这导致了趣头条用户的质量并不高,里面有很大部分人是抱着“薅羊毛”的心态来赚钱,而并非为了阅读高质量的文章。因此,内容与用户质量双低,成为趣头条急需关注的重点。

值得一提的是,外界对于趣头条的商业模式是否涉及内容传销也颇为关注。前几天,新世相因多层抽成等方式被封引起了大众的注意,微信给出的官方解释是,“微信团队严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。”

2016年9月微信团队就曾发布《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》。公告称,近期平台发现有用户利用微信关系链,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

在法律上,传统传销的认定方式以“三级推广”为界,但仅仅是基于“组织架构”来确认。而趣头条在用户沉淀方面,收徒是通过邀请有奖励、二级用户正常阅读也能给一级用户分成等模式,然而这种模式一旦突破三级分销模式,或许就会有传销之嫌疑。

早前,被微信平台所封杀的小黑裙、环球捕手、云集微店等创业项目也涉及了此类模式。因此,在如何规避“传销”嫌疑这一方面,趣头条需要更多深思。

另一方面,除了趣头条之外,红包头条、淘新闻、惠头条、东方头条等一批资讯类App都在用此类方式在市场里拼杀,在生存环境严峻的境况之下,趣头条如何在其中保持用户粘性以及保持优势,也是未来一大看点。

综上所述,趣头条未来要走的路或许还长。

没营养的时间杀手 何以获取真正价值

而回归到本质,资讯APP终究要以内容为主。

当人们将阅读的意义放置于提高时长进而赚取金钱,当被海量的、无意义的、低质的碎片化信息填满之时,或许就再也没有精力去汲取真正对生活有用的知识。同时,当所有人在把知识变得娱乐化、碎片化的时候,人们的思考能力会相应退化,学习能力也会变得更低。可想而知,一片繁荣之下毫无意义的内容推荐,或许会将读者的视角引导的更为狭隘和局限。

因此,对于趣头条来说,作为阅读类产品,无论如何创新,内容还是本质基础,如果一味依靠着红包烧钱的模式,将难以获得真正有价值的用户。而靠这些以“薅羊毛”心态累积起来的草根流量,想要走更远恐怕难以为继。

趣头条 内容 传销
分享到:

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>
  • 热门排行
  • 大家喜欢
  • 站在资本风口,如何飞得更高是每个公司的梦想。在当下的政策寒流中,如何走得更远是每个互联网中介公司面临的新课题。

  • 生鲜电商领域最早的试水者沱沱工社换帅一事再一次搅动生鲜电商一池春水。这片深不见底的池水下面,是创业者对它又爱又恨的复杂情绪。在这个被视为下一个千亿级的电商市场中,不断传出的倒闭消息时刻拷问着每一位从业者:怎样才能玩转生鲜电商?

  • 不少苹果用户最近几周在苹果官网论坛和各大社交网站投诉称,他们在iPhone上安装了最新iOS升级后,手机耗电速度明显比平时快了。

  • 2018年4月20日,第八届香港科大百万奖金国际创业大赛北京赛区的赛事在北京正式启动,将从全球范围内征集智能机器人领域的创业计划,并最终臻选出10个好创意进行孵化。

  • 今天,当我们谈论数字金融的时候,我们马上能联想到的大概是支付宝、微信钱包、京东金融、ApplePay这些让我们不用带钱包就能吃喝玩乐走四方的手机应用。在这一波移动支付的浪潮中,中国似乎站在了世界前沿。