Steam中国来了,腾讯WeGame会凉么?

来源:财经网  作者:王凤至    2018-06-13 07:09 0
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导语

国服Steam终于来了。

6月12日,完美世界与美国Valve公司(下称“V社”)共同宣布将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中国”项目的合作,但双方并未宣布Steam中国的上线时间。声明中提到Steam现有的全球运营不会改变,但资深游戏自媒体罗斯基认为Steam中国上线将面临锁区的可能。

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根据业内人士给财经网提供的合同内容来看,V社和完美世界本次合作的主要内容及方式包括:1.完美世界在中国大陆地区建立、运营及推广Steam中国。2.Valve公司为Steam中国的上线及运营提供软件授权及相关技术支持,同时授权完美世界在Steam中国的推广中使用其商标及相关宣传资料。3.完美世界负责将Steam海外游戏产品引进至Steam中国并进行本地化等相关工作,同时负责推荐及支持中国游戏产品在Steam中国的发行及运营。

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玩家忧心忡忡  国际版steam不排除锁区可能

Steam作为全球最大的PC端数字分销平台之一,拥有超过两万款开发商提供的游戏产品,但在中国一直处于灰色地带。国内玩家可以登陆Steam平台并下载游戏,但在此之前Steam并没有正式进入中国。

由于没有合法化国区版本,国内玩家虽人在本土,但账号注册和相关信息更多分布在欧美、俄区、东南亚等各个地区,并会随着游戏价格分区的差异全世界切换自己的位置。此外,因为跨区的速度限制,“漫游”世界的中国玩家为了在Steam上有更顺畅的游戏体验,多会选择购买“游戏加速器”,价格几十到几百元不等,目前已经形成了加速器制作、生产售卖相关产业。

根据游民星空发布的2017年Steam数据报告来看,截至2017年底,Steam中国玩家已经超过了三千一百万,且从2012年至今用户峰值整体呈现上升趋势。

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图表来自游民星空2017年Steam数据报告

新京报昨日报道中表示,此次合作被业内人士认为是steam在中国的合法化运营开始。但财经网发现,部分steam玩家对此次合作并不期待。主要担忧集中在两个方面,一是由于国内游戏审核较严,Steam中国最后准许上架的产品在数量和题材上可能会较国际版相差较大;二是Steam或面临锁区风险,即以上数据中提到的超过三千万中国玩家将无法正常登陆国际版Steam进行游戏。

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罗斯基对财经网表示,Steam未来是否锁区是目前各方关注和争议的焦点,根据以往索尼、任天堂等日式游戏的国际化合作先例来看,基本都会锁区。V社方面目前虽不明朗,但比较明显的是未来会有Steam中国版和国际版两个版本同时运行,因此出于保护国服和利益最大化的目的,Steam锁区的可能性很大。

游戏产品方面受到的限制可能会更大。

Steam平台产品来自全球不同地区、不同文化的国家和研发团队,面向全年龄段玩家,目前存在众多血型、暴力、成人等题材内容。此前游研社在文章《V社终于明确了审核标准:几乎就是没有标准》中提到,V社表示“我们已经决定:正确的做法就是让所有东西都能上架Steam平台,除了我们认为是非法的东西,或者直接抄袭的。”

但这一观点在国内无法适用。新京报此前报道中提到,国内游戏市场环境日益正规,《网络出版服务管理规定》多达61条的规定严格限制了国内游戏产品的表达方式和内容,而且这些规定同样适用于海外游戏进入中国市场。

不论国产团队研发产品还是海外游戏,未来上架Steam中国都代表正式进入中国市场发行,题材内容审核和拿到版号是前提,以上提到的成人、血腥等敏感题材短期内不会有合法化运营空间。此外,Steam产品来自全球,各地的文化差异和价值观不同也会体现在其产品之中,或有一部分游戏背离社会主义核心价值观,显然不适合进入国内市场。

回到合作本身,完美世界负责承担Steam中国的建立、运营和推广,需要一定程度上避免风险,在内容上势必会进行筛选和调整。

信达证券首席研究员温世君认为,中国游戏平台的元年应该是2017年,这一年上线的有东方明珠、微软、冰穹联合出品的G游戏平台,皖新传媒旗下的方块游戏平台,以及腾讯TGP平台平台的升级产品WeGame。即使2018年“Steam中国”可以真正落地,其运营模式也基本上要参照之前这几个平台,进行合法、合规运营,依法进行游戏的引进和审批,这事实上难以真正发挥Steam最大的优势——海量游戏库。

Steam中国建立虽给了平台合法化运营空间,但网友担忧的问题恐不能完全避免。

对标Steam 腾讯WeGame表现不够亮眼?

有业内人士此前透露Steam和阿里曾商谈此项合作,但因种种原因未有结果。为什么V社此次合作最终选择完美世界而非腾讯游戏或网易游戏?

一方面完美世界和V社相识已久,前者独家代理《CS:GO》《DOTA2》,合作基础较好。另一方面,除了腾讯已经对标Steam推出WeGame(原TGP)全球游戏开放平台,网易也意做自己的游戏平台,这样来看,如与V社合作再推Steam中国就会与其业务相冲突。

2017年吃鸡游戏的火爆重新带起了端游市场,Steam平台中国玩家数量飞增。2017年4月,腾讯宣布将全面升级其游戏平台TGP并更名为WeGame。9月1日,36氪报道腾讯WeGame客户端正式上线的文章中曾提到“这家在高阶游戏迷里声名狼藉、但却已经是全球游戏老大的巨头在 9 月 1 号正式上线自己的Steam 平台——WeGame,模式和套路基本师承Steam 或者另一家游戏平台GOG。”

如今Steam进入中国已成定局,正版和本土化版本,谁更值得让玩家买单还很难讲。

温世君表示,PC游戏市场内容强于渠道,无论是3A大作还是独立游戏,对上游内容质量的把控强于游戏渠道,优质内容仍是核心竞争力。不同于网络游戏常见的的强渠道推广+免费游戏+增值服务的商业模式,PC游戏尤其是3A大作的商业模式是高制作投入+一次购买,长期游玩,对渠道的依赖度低,对质量、IP、品牌的依赖度较高。

而在罗斯基看来,现实情况是腾讯WeGame目前和Steam相比完全没有竞争力,Steam全球化基础很强,且自带平台光环,在抢占中国市场的竞争中有很大优势。

另一方面,从两个平台的产品基数和质量来看,腾讯WeGame的产品和Steam相比没有抗衡力。在业内人士看来,WeGame本就为对标Steam的产品,借鉴成分多,且上线运营时间短,产品在200款左右,这个基数对于全球开放平台来说太少了。而WeGame上有的内容,Steam平台也几乎都有,这一点上也不具有优势。平台的发展最后还是要看产品说话。

编辑:王凤至
腾讯 Steam 腾讯游戏
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