易观国际2018互联网证券报告丨凤凰金融APP受投资用户青睐

2018-06-22 07:40 0
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近日,易观国际发布《中国互联网证券年度专题分析2018》报告,报告专门针对目前国内互联网证券市场现状以及投资用户进行了深度的分析和探究。报告指出,随着金融机构越来越多地参与互联网证券市场的竞争,互联网已经不再只是券商产品的销售平台,更包含了一系列线上化运营和服务,给投资用户带来更丰富的体验。

 
凤凰金融满足用户多元化理财需求受市场认可
 
报告结论显示,证券类用户在使用移动设备进行投资方面,理财需求日趋多元化,涵盖记账、购买理财产品、购买基金、互联网金融投资、信用卡管理等。其中凤凰金融APP备受青睐,在此类用户偏好投资理财类APP中的TGI指数为2.67,在排行榜中位列前三。
图片来源于易观国际《中国互联网证券年度专题分析2018》报告
 
根据TGI指数产生的排名结论,充分反映出凤凰金融业务及服务对投资人需求的匹配度较高。证券投资用户在互联网金融平台需求的基金、网贷投资,均是凤凰金融平台的优质业务。作为凤凰卫视集团旗下的一站式智能投资平台,凤凰金融始终坚持打造多元化综合服务平台的战略目标;并通过不断拓宽产品布局为投资人提供丰富的投资选择。目前,其产品及服务已覆盖网贷、基金、保险、海外、财富管理、智能资产配置等领域,可以充分满足用户多元化的综合投资需求。
 
互联网证券核心用户与凤凰金融重点客群高度匹配
 
通过此报告重点体现的大数据挖掘分析结论可以发现,互联网证券类人群的核心用户为高净值人群,他们主要集中在一线城市,经常涉足高端酒店、机场、运动场所,喜好财经新闻阅读,许多人群手机中装有凤凰新闻APP。
 
这一结论显示出了非常强地与凤凰金融的核心用户群体的匹配度,根据凤凰金融平台数据显示:典型凤凰金融用户画像表明,其平台87%以上用户均为中产阶级群体;平台投资用户显示出非常强的品牌忠实度,用户重复投资率超过五成,用户满意度达90%以上。
 
同时,此报告对互联网证券人群的统计和凤凰金融用户画像,均显示出了互联网证券人群及投资用户针对移动端网络普及率高的特征。针对于高净值人群对于网络依赖不断加深的现象,在今年举行的财富管理行业峰会上、凤凰金融总裁张震对此就提出了“智能财富管理”的理念,强调其平台将会重点推动财富管理向普惠化、智能化升级,为中产富裕阶层和高净值投资用户提供全渠道多终端、全球化丰富资产、精准触达、高效专业的智能化财富管理服务。
 
做“综合、好用、安全”的金融投资平台
 
此次报告中“证券用户对投资理财APP偏好”的排名并非首次用户对凤凰金融APP的认可;2017年,凤凰金融曾获“年度最具风采金融理财APP”奖项,与百度金融、京东金融等优秀中国金融企业共同登上纽约时代广场大屏。
 
张震表示,产品以及服务的创新是凤凰金融发展的基础,也是获得用户支持与青睐的关键所在。凤凰金融很期待能够给投资用户搭建一个“综合、好用、安全”的金融投资平台,满足用户所需也是推动金融普惠化的重要方式之一。“例如,互联网证券投资用户的核心画像分析其实已显示出客群喜好财经阅读,新闻应用对他们的渗透率非常高;这更深层次的反映了凤凰金融开发智能资讯的正确性,我们通过创新上线智能资讯帮助普通投资用户洞察金融市场动态,从而做出更加准确的判断。”
 
2017年凤凰金融创新研发出“凤鸣”智能资讯引擎,该模块可以通过机器学习能力进行数据的聚合与分析,为用户提供智能化的金融资讯服务,在对财经新闻资讯、重点行业、财报、研报等金融信息的解读之上对应出相关联标的的动态和走势,为投资用户的理性决策提供了可靠的支持。
 
由此可见,凤凰金融APP所提供的智能化金融服务,在不断优化和减少用户交易时间成本和冗杂成本的基础上,还进一步提升了用户满意度和忠诚度;同时,打造好用和安全平台的思路,无疑也更利于平台的长足发展。

 

凤凰 互联网 报告 金融 证券
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