三大关键数据表现不佳 映客能否借IPO扭转颓势?

来源:财经网  2018-06-28 16:38 0
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导语

虎牙成功上市后股价翻三倍,而映客是否能借IPO改变此前颓势,在业内人士看来,还很难说。

6月27日,国内直播平台映客在港交所官网更新了招股书,在首版招股书基础上增加了2018年第一季度相关运营数据等内容。

这不是映客首次谋求上市。公开信息显示,2017年5月,宣亚国际(300612)披露了将收购映客直播的信息,并于9月披露了详细交易方案。但在12月15日晚间,宣亚国际发布了终止重大资产重组暨公司股票复牌的公告,这意味着以28.9亿元购入映客国际48.2478%的股权的交易最终作罢。

映客的营收和净利润规模都超过宣亚国际,外界有猜测称,映客此次若被收购相当实现了曲线的借壳上市。耗时大半年交易未果,澎湃新闻此前报道称,有接近映客的人士表示,映客不排除独立上市的可能性。

今年3月26日,映客向港交所递交了首版招股书,并于6月27日更新招股书后开启了路演。

IPO前艰难一年:用户量、付费用户数、活跃主播量整体下滑

根据招股书披露的经营数据显示,与2016年各项数据增长幅度较大相反,映客2017年在活跃用户数、付费用户数和活跃主播数三项关键数据上均出现显著下滑。

2017年第一季度,映客直播平均月活数、月平均付费用户数、月活主播数较2017年底分别下降了26.3%、26.6%和42.5%,其中月活主播数减少近半。第二季度颓势并未有所改变,三组数据与上一季度相比分别下降了8.2%、43.4%和21.2%。

2017年第三季度至今,映客活跃主播量已从2016年高峰时期的714万下降至92.5万。

映客数据

针对数据的持续下滑,映客招股书中的解释为, 2017年整体行业的的活跃及付费用户群增长放缓;一部分用户在初始试验阶段后活跃度降低;随着吸引更多公司进入市场,中国移动直播市场进一步分化;用户有其他线上线下娱乐选择。

千播大战脱颖而出为何风光不再?

有报道称,外界普遍认为,急于上市的映客正处于艰难的下行周期。

诞生于2015年的映客直播凭借重金推广,在两年前的“千播大战”中挤身第一梯队,此前报道显示,2016年中旬映客注册用户量超1亿,日活过千万,成为估值近70亿的独角兽。

不久前,斗鱼获得了腾讯新一轮6.3亿美元融资,虎牙直播也获得了来自腾讯的4.6亿美元投资。5月11日,虎牙在美股上市,抢占了“游戏直播第一股”先机。随后,斗鱼方面也传出筹备上市的消息。

和背靠腾讯等大流量上市公司的斗鱼、虎牙不同,映客的众多投资人中巨头占股较少,招股书显示,映客创始人奉佑生持股为20.94%,多米在线、昆仑万维、映客常青、紫辉聚鑫、厦门盛元、嘉兴光信、金沙江朝华、腾讯、宣亚国际分别持有不等股权,这其中,腾讯得持股不足1%。

艾媒咨询此前发布的《2018Q1中国在线直播行业研究报告》显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长28.4%,预计2018年、2019年分别达到4.60亿人和5.07亿人。虽然用户基数仍然延续增长趋势,但增速料将放缓至15.6%和10%,直播行业用户红利已经逐渐消失。和背靠社交平台、有强流量输入、依附游戏内容保持用户粘性的陌陌、一直播、虎牙、斗鱼等平台相比,映客或更快面临流量池的枯竭。

此外,因频陷涉黄质疑,直播平台也面临着更严格的政策监管。

2016年9月,国家政策开始收紧,监管部门在4个月内先后出台了3个正式规范性文件,针对互联网直播内容的监管体系已基本建立。国家网信办、文化部和广电总局将对直播平台进行进一步监管并颁发相应的运营许可证。2017年6月29日,文化部官网公布直播平台的监管查处结果,映客直播也出现在了受罚名单之列。

此次招股书中,映客方面也表示“我们无法保证能即时发现在我们平台上发布的全部非法或不当内容,亦无法保证日后不会面临同类处罚。若日后需对同类事件负责,我们的业务或会受到影响,且我们的用户群、收益及盈利能力或会受到重大不利影响,继而我们的股份价格或会下跌。”

此外,秀场直播和游戏直播领域广泛存在批量管理、培训、生产网红的工会和俱乐部,但映客从最初就摒弃了传统的“公会模式”,主打素人直播,平台主播间关系相对松散。

招股书中显示映客秉承“全民直播”理念,致力激励每个用户做主播,以建立庞大稳定得主播群,并不依赖任何特定主播或主播机构。但招股书数据显示,映客直播月活跃主播数量走势已与其理念倡导相反,自2016年四季度开始下降至今已不足百万。

能否借IPO突围?

招股书披露了映客的营收短板,即营收模式单一,过于依赖直播业务。映客目前的营收主要来自直播、广告和其他业务,但在2015-2017三年里,直播所得收益分别占营收总额的94.6%,99.8%,99.4%,其他两部分营收占比不足1%。主播活跃度持续下降的趋势下,单一的营收模式或面临较大风险。

相比于其他平台的多元化营收模式探索,映客的规划并不算早,而日后效果如何目前无法预估。

面对数据下滑,映客在2017年也进行了众多尝试和探索。开始尝试签约主播、招揽明星进平台直播、开始尝试直播+综艺、游戏联运等等领域,但从经营数据上看,对用户量、付费用户数的提升刺激较小,且未能稳定提升平台主播活跃度。

伴随2017年底直播答题的风口,映客直播推出的芝士超人是“直播+社交”的进一步尝试,据腾讯科技报道,芝士超人在全国进行院线贴片广告和楼宇广告投放,投放费用高达2亿。2月14日,广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知,直播答题也“必须具有法定网络视听节目直播资质”,门槛提升,直播答题热度已不再。

虎牙上市成功后股价翻三倍,而映客是否能借IPO改变此前颓势,在业内人士看来,还很难说。

编辑:王凤至
颓势 数据 映客直播 IPO
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