知乎完成新一轮近3亿美元融资,估值接近25亿美元

来源:36氪  作者:张信宇、刘旌    2018-07-19 13:19 0
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导语

上一轮融资已经是遥远的18个月之前。

36氪从多个关键信源获悉,知乎新一轮融资已经完成,融资额接近3亿美元,本轮估值接近25亿美元。领投方为一家新基金,多家老股东跟投。

不久之前,界面曾报道知乎新一轮融资接近尾声,估值约20亿美元,上一轮资方今日资本和腾讯继续参与了本轮融资。但随后知乎官方对36氪表示“消息不实”。目前看来,应是部分交易细节仍处于最后调整阶段。

36氪获悉,这一轮融资知乎花了大量的时间挑选资本层面合适的合作伙伴。一名知情人士对36氪称,知乎的收入在以数倍的同比速度增长,不急于找钱;在融资过程中有许多可选的资方对象,但知乎希望能拿到更好的条件、获得更多协助。

距离知乎18个月前的上一轮融资,知乎此轮估值有成倍增长——创新工场李开复曾透露,D轮融资后知乎的估值超过10亿美金。据鲸准数据,2017年1月,今日资本成为知乎新的D轮领投方,而包括腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的老股东都参与了该轮融资。

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一年半前的知乎上一轮融资之时,知识付费正值风口,最初有果壳的“分答”爆红。此后,今日头条也推出悟空问答,罗辑思维的得到、薄荷阅读等新项目也都靠做知识付费获得可观收入。当时,知乎的故事里,知识付费、内容创业是重要组成部分。

过去一年多,知乎的收入增长则主要来自广告销售。据36氪获悉,知乎去年的销售目标已经达成。这部分源于知乎搭建了更健全的广告销售团队,部分源于知乎数据的增长。

D轮融资后的一年里,据QuestMobile的数据,知乎的月活跃用户数一直在稳步上涨。但从爆发性上,知乎的增速不如抖音、快手,没有蹭到过去一年短视频领域的红利。

豆瓣

问答APP月活跃用户走势图

近期,知乎正在试图进入“下沉市场”,以增加自己的用户量、活跃度。做这套动作的背后,对应的是知乎试图大幅增加自己广告收入的逻辑——今日头条已经证明,靠流量增长来实现广告收入大幅增长是一条可行之路。

“知乎用户结构发生了大幅变化,大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享和交流,年轻用户的占比也正在提高。” 知乎创始人周源在今年5月的盐Club大会上透露,目前,知乎的注册用户数达1.6亿、年增长达到95.12%,知乎回答总数也在5月8日正式突破1亿。

知乎曾称,知乎现阶段的大方向是知识普惠。所谓的“知识普惠”,意即要将知乎擅长的问答、知识付费等能力下沉,为更多的三四线城市及以下的用户提供知识,这些用户需要的不仅仅是娱乐化内容。

商业化是今年知乎的重点方向之一。在今年4月的知乎营销峰会上,广告界“洗脑广告”的代表人叶茂中、分众传媒江南春都为知乎站台,讨论广告营销话题。近日知乎在世界杯期间的央视广告投放引起了一部分人的争议,广告操刀人叶茂中曾回应称,知乎要由小众走向大众,知乎总裁及今日资本徐新对于广告的投放效果也很满意。

但在用户数据增长、广告销售增长的同时,知乎也有自己要面临的问题。比如,在新用户增长和老用户对其“内容水化”抱怨之间,如何寻找解决方案。在今年上半年,周源和知乎其他高管曾提到过今年的重要战略方向:智能社区。 “智能社区”的含义是,知乎在试图用AI,来面对翻倍增长的用户量,并让不同类型、新老用户都满意。

还值得关注的是:当一批新公司依赖微信流量获得暴涨之时,知乎是否能从其股东腾讯身上,获得明显的流量支持。

编辑:王凤至
估值 融资 知乎
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