网易游戏Q2营收重回百亿,如何实现逆势上扬?

来源:财经网  作者:王凤至    2018-08-10 11:01 0
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导语

在整个游戏行业增速明显放缓的情况下,网易游戏如何迎来破百亿的上扬增势?

北京时间8月9日,网易公布了截至到2018年6月30日的第二季度财务业绩。财报显示,网易Q2营收162.84亿元(24.61亿美元),同比增加21.7%,较上季度大幅提高。

具体业务上,网易游戏Q2营收再次回到破百亿记录。数据显示,网易游戏Q2收入占比达到61.8%,与上季度持平,在线游戏业务净收入为100.61亿元(15.20亿美元),上一季度和去年同期分别为87.61亿元和94.30亿元,同比和环比均为增长。

在整个游戏行业增速明显放缓的情况下,网易游戏如何迎来破百亿的上扬增势?

多元化布局占位

在游戏市场日渐饱和的当下,网易游戏布局多元化开拓新市场的意图很明显。

网易CEO丁磊表示,“网易一直致力于游戏多样化布局,2018年网易将推出更多优质的自研游戏,同时也在尝试与其他优秀的公司合作,将更多手游和端游推向国际市场”。

2月1日,网易高自由度武侠手游《楚留香》开启公测,上线首周累计新增破1000万,DAU突破280,打破了近年来国产MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。而作为老板亲自“爆料”上线日期的《逆水寒》,自6月29日全面内测至今,75组服务器全线爆满,6月和7月连续占据网吧“3D即时品类”热度第一名。

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《影之诗》《非人学园》《第五人格》等多款非MMO手游产品也颇受好评,其中引发话题最多的产品当属4月2日正式上线的非对称性对抗竞技游戏《第五人格》。目前,《第五人格》累计下载量已超一亿。7月11日登陆海外双平台后,即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一,并获得全球50多个国家的App Store推荐。

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当然,网易游戏在多元化探索的同时也并未缺席主流的战术竞技阵营,《终结者2:审判日》和《荒野行动》自2017年下半年上线至今依旧保持较高热度。

可以看到的是,网易游戏在以自研为核心的基础上较之以往更加开放。据悉,2018下半年网易游戏将继续丰富产品线,推出病毒末日生存手游《明日之后》、国风妖怪手游《神都夜行录》等多元化产品。

经典IP持续发力

经典旗舰产品表现稳定也是网易游戏营收回暖的关键之一。

曾经端游时代,网易凭借自主研发的《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》等一系列作品打造出了影响至今的IP,表现出了其不可小觑的长线运营能力。

一位游戏业内人士对财经网表示:“网易游戏是研发主导市场,其研发能力在国内游戏厂商中确实为数一数二的。”而这种认可,跟网易游戏在很长一段时间里一直“不惜血本”的崇尚品质与创新分不开。

除了西游系列,网易《新倩女幽魂》《天下》《阴阳师》和《率土之滨》等游戏均表现不俗。其中,《阴阳师》作为网易游戏2016年开拓手游市场的重要产品,在长线运营中持续发力联动运营模式,通过经典动漫IP犬夜叉、鬼灯等角色联动加持,以及近期和旗舰新品《楚留香》的联动运营,为《阴阳师》手游提供“回血”能力。而《率土之滨》自上市三年来,几乎每个季度的活跃用户数和营收都在创造历史新高,也是目前手游市场上极为少见的“逆增长神话”的代表作之一。

此外,作为全球知名的经典沙盒游戏《我的世界》中国版的代理,目前MC在中国累计注册用户已超过1亿,高还原度+手游移植+本土化运营,UGC游戏平台在国内或将引燃新一轮热度。

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产品出海拓宽赛道

外媒《华尔街日报》认为,中国手游业过去年增 50% 以上的爆发式增长阶段似乎过去,2017年的成长率预计仅略高于全球平均增速,这意味着中国游戏公司进军海外市场势在必行。

在手游数据公司App Annie 公布的6月中国发行商出海收入榜单中,网易继续位列前三。丁磊认为,在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下,网易在海外市场取得了更大的成功。

官方数据显示,《荒野行动》于2018年6月登顶日本iphone & ipad双端畅销榜冠军,2018年5月&6月蝉联中国出海手游营收第一,产品变现能力可见一斑。而《第五人格》在7月11日登陆海外双平台后,即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一。

网易众多自研游戏近年来纷纷开启出海征程。5月初,《决战!平安京》登顶台湾App Store及Google Play下载榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列;7月31日,《猎魂觉醒》上线港澳台当天便获得了香港App Store游戏免费榜第二,台湾游戏免费榜第四的成绩。战术竞技游戏《终结者2:审判日》也登顶了全球59个国家的游戏下载榜。

从企业布局角度来看,和海外研发商的合作也成为网易游戏拓展海外市场的新手段。出海布局加快,产品全球化趋势显现,正成为未来网易游戏营收的重要增长点。

新模式探索在继续

最近一两年,随着游戏文化意义的进一步探索,网易游戏入局“功能性游戏”势在必行。丁磊在今年两会期间也明确提出,应该在教育的科技方面多研究,多投入,包括应用游戏的方法去引导儿童教育。

目前,网易代理了教育类功能游戏《极客战记》(美国CodeCombat):这款游戏已经被北美13000多所学校,超过31000名教师教学使用,并风靡全球200多个国家。

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从游戏的功能性应用角度,前文提到的沙盒游戏《我的世界》就是原创内容、益智游戏的经典代表,从今年开始,《我的世界》中国版频频走入课堂,作为授课工具延伸出了更具社会价值的功能。

网易在这一领域的布局可谓及时,拿下《我的世界》中国版代理权后也取得了不错的成绩,而功能性游戏在国内尚处发展前期,目前远不是爆发阶段,或会成为网易游戏未来运营的重要组成部分之一。

自1997年成立至今,过去常被市场认为“不爱跟风”、“反应慢半拍”的网易,在其一路发展中似乎总是自有节奏,而事实证明,或快或慢,网易摸索到了更合适自身的发展路径。

编辑:王凤至
网易游戏 营收 百亿 Q2财报
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