秒拍遭快手、抖音赶超,波波视频无限期下架,一下科技遭遇“本命年”?

来源:财经网  2018-08-25 11:52
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导语

一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀三款明星产品目前均未能持续其爆款能力,监管整改之后,未来是否能重新发力或推出新爆款目前还是未知数。

背靠微博,曾经风光无限的一下科技似迎来了自己的“本命年”。

“秒拍”“波波视频”的无限期下架整改此前被多家媒体报道为“永久下架”,一下科技否认该说法的回应为“并非永久下架,是未接到通知不得上架,目前正在整改”,但何时能重新上架,大家心里都没底。

昨日晚间,网信办发文称,“依法处理违法违规平台及账号的同时,将大力推动网络短视频优质精品内容生产”,似释放利好信号,但秒拍、波波视频方面目前仍未收到恢复业务消息。

被“拦腰折断”的短视频业务?

此前有报道评论秒拍为“我道歉,但继续犯错”的典型,此次严惩之下,一下科技短视频相关业务是否陷入停滞?公司方面表示,并没有停滞,目前都在正常运营。

事实上在争分夺秒的短视频风口,此番无限期退场对于一下科技主力产品“秒拍”和寄予厚望的“波波视频”来说,无疑是沉重的打击。

依附巨头快速成长的秒拍,是短视频领域很早的入局者。2013年成为微博独家短视频应用,2014年在微博发起“冰桶挑战”引爆话题,2015年秒拍的九成流量来自微博,风光无量同时,财经杂志评论外界看到的一下科技却是过于依赖微博,捆绑发展的四年互相成就了对方,但也逐步瓦解了秒拍的独立性。近一两年来,巨头各自圈地,短视频市场已经大变。一下科技的翘楚地位已经岌岌可危。

梳理一下科技融资历程,新浪微博基金从B轮入局一下科技,2015年起成为外部最大股东,最近一轮融资E轮融资发生在2016年底,微博继续领投,一下科技5亿美元融资也创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。

“一下科技几款产品在16年达到顶峰,再加上5亿美元的融资,是有一些沾沾自喜的,团队战斗力也有所下降。”前速途研究院院长、独立科技分析师丁道师对财经网表示,如今快手、抖音等平台的迅速发展是一个警醒,一下科技后来推出的晃咖、波波视频都是在向爆款形式靠拢,此次短视频产品下架再入局还是有竞争机会的,但目前来看(晃咖、波波视频)确实都没做起来。

根据极光大数据提供的6月短视频app主要数据排行来看,曾做到市场份额第一的秒拍,今年在快手、头条系短视频app的围攻下,市场占有率排名已滑至第十,月均DAU从3月的260万下降至190万。被寄予厚望的波波视频6月市场渗透率环比增长较大,月均DAU也呈上升态势,但受无限期下架惩罚影响,波波视频错过此轮竞争时机,未来命数未知。

在丁道师看来,虽然微博为一下科技提供了流量和渠道的支持,但微博“去秒拍化”是一定的,任何一款产品都有自己的生命周期,消费者需求也是多变的,目前秒拍产品形式相对老旧且缺乏竞争力,到了“后微博时代”一下科技产品若想持续发力应还是要调整战略,紧跟风口步伐。

一位不愿具名的MCN机构负责人对财经网表示,签约网红做直播,平台刷量(平台流量、用户的打赏能力和意愿)多不多很重要,目前移动直播平台任何一款产品都没有以前好做了,但是短视频平台情况好一些。目前国内手机端刷量最好的三个平台是陌陌、火山和快手,再综合衡量下各家的分成比例,目前合作比较多的就是火山、快手、抖音还有NOW直播(NOW直播分成比较高,陌陌分成较低),但其他平台刷量和数据就都不太好了,秒拍、一直播等等都一样。

直播式微

一个普遍的共识是,相比2016年千播大战的火热,如今的直播行业发展已进入瓶颈期,抢占用户时间的竞争越发艰难,风口起落,身处其中的任何一个平台都不能置身事外。

一直播算是直播平台中入局较晚,但起点较高的。当“秒拍”完成D轮融资,估值达到10亿美元之时,一下科技合作微博推出“一直播”,直接嵌入微博,承接微博的直播功能,再加上微博明星直播助力,顺利在千播大战中脱颖而出。

但此前也有媒体报道,据一下科技内部员工透露:抛开微博的数据,秒拍、一直播的独立数据都很一般。

此外,依赖微博和明星带量迅速蹿红的隐忧是,明星和直播平台传统的网红、工会主播不同,明星直播虽然可以创造“爆点”,但是无法长期走量,明星在直播平台持续输出优质内容的时间和能力是不足的。

长期发展来看,直播平台头部主播和内容提供还是要以YY一类的工会主播、或是映客、斗鱼、虎牙等网红主播为根基。各直播平台对当红主播的争抢加剧,一直播企图把明星直播常态化,事实上在头部主播瓜分之中占了弱势。

根据极光大数据库提供的网络直播app各项数据排行来看,当下直播行业风头最盛为游戏直播,泛娱乐直播平台不占优势,而一直播app并不在头部之列。

而从泛娱乐直播app的市场渗透率来看,目前除了YY依靠十几年积累数据较好,花椒、一直播等平台均差距较大。

2018直播平台面临严厉监管的同时,IPO大戏也紧锣密鼓,目前虎牙映客已完成上市,花椒、斗鱼频繁被爆出上市计划,虽然资本市场对直播行业依旧看好,但从映客此前招股书披露的内容来看,直播平台、特别是泛娱乐秀场一类平台盈利模式过于单一,营收风险较大的问题也依旧突出,一直播目前和映客、花椒等平台情况相似,都存在以上局限。

在丁道师看来目前所有的直播都是一个发展放缓甚至倒退的状态,一直播也不能幸免,风口下除了长视频平台,还有短视频的兴起瓜分用户,从瓜分用户时间的角度来看,一直播的竞争对手不止其他直播产品,还有短视频、长视频产品等等。

一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀三款明星产品目前均未能持续其爆款能力,监管整改之后,未来是否能重新发力或推出新爆款目前还是未知数。

“但基于一下科技原有的发展体量和基础,(产品)未来重新回到第一梯队还是有可能的。”丁道师表示。

编辑:王凤至
本命年 一下科技 秒拍 短视频
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