爱奇艺体育开启体育媒体平台全新竞合格局

来源:中国经济新闻网  2018-09-10 07:45
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从滴滴与快滴,到美丽说与蘑菇街,再到百度外卖与饿了么,企业之间的“抱团取暖”风潮一直未间断过,而今在体育媒体领域也开始盛行。

7月,优酷与苏宁体育旗下PP体育展开深度合作,联合运营全新的“优酷体育”频道。8月,爱奇艺与新英体育达成战略合作,合资成立新爱体育,打造超级在线体育平台爱奇艺体育,就在上周爱奇艺体育又举行A轮融资发布会,宣布将深度开发体育消费市场。

爱奇艺体育平台A轮融资发布会现场

  资源稀缺玩家门槛高筑 爱奇艺背水一战发力体育

9月5日,爱奇艺体育举行“聚势 新生”融资发布会,正式宣布8.5亿A轮融资完成,IDG资本、汇盈博润、华人文化集团公司和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本都投资入局。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上道出了与新英体育的合作机缘:娱乐产业可以造IP,但体育产业属于资源奇缺垄断性产业,并不能造IP。对于爱奇艺而言,在体育领域发力,必须借助专业的团队和强势资源。新英体育团队很专业,也拥有很奇缺、很难找也很重要的资源。

以理性著称的爱奇艺与新英体育的谈判过程并非一帆风顺,新英体育核心团队的实力对合作的推动起了决定性作用。龚宇在发布会上表示:“有一个更重要的因素:企业家的精神,这个是非常重要的以及起了关键的作用,而且在谈判的过程中几次遇到困难,最终让我打消顾虑来下定决心做这件事的。

爱奇艺原来投入小,在自己内部做,反正是自己的孩子,做小就做小吧。但是我们现在这种合作方式,把爱奇艺所有的资源独家的全部的都扔出来了,爱奇艺不能再做,自己的主体不能再做体育了,所以断了自己的后路,给‘孤注一掷、背水一战’的决心来找到自己的合作伙伴。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇在发布会上致辞

新爱体育CEO喻凌霄则把这次合作归结为市场竞争的必然,他表示,要把中国体育产业的市场做大,合作是所有体育媒体平台的出路。喻凌霄还提出,要“倡导全面的合作,共同营造体育媒体良性的生存环境”。

新爱体育CEO喻凌霄在发布会上致辞

  爱奇艺体育入局 体育产业格局正式进入“BAT”时代

爱奇艺体育A轮融资完成后,国内体育赛事直播行业的版图已经明晰,正式进入以腾讯体育,爱奇艺体育,PP体育、优酷和咪咕联运为代表的“BAT”时代。虽然都在分享体育产业的蛋糕,不过就目前的布局来看,三家在内容与运营上却有着很大的不同。

爱奇艺体育未来将在足球、网球,高尔夫球三大赛事领域发力,以“免费+付费”的商业模式,通过爱奇艺体育平台与爱奇艺体育频道差异化运营的思路,为用户打造高品质的顶级赛事内容。

当然,着力足球、网球与高尔夫球,与其背后的资源优势也紧密相关。爱奇艺体育在新英体育母公司当代明诚、爱奇艺两大股东的版权资源支持下,将汇聚全球足球、高尔夫、网球最顶尖的体育赛事。其中包括:英超、欧洲国家联赛、英国公开赛、美国大师赛、PGA锦标赛、美巡赛、澳大利亚网球公开赛、ATP男子职业网球世界巡回赛与WTA国际女子网球赛事等优质赛事。在未来,西甲、欧洲杯、亚冠联赛、亚洲杯、世界杯预选赛等赛事也将会登陆爱奇艺体育平台。

而优酷、咪咕,PP体育联运的PP体育,则全面押注足球赛事。现在已成为拥有包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲欧洲五大联赛以及中超在内的多档足球赛事资源的体育平台。此外,PP体育还与优酷合作联合运营“优酷体育”频道,与咪咕视频合作推出“451”计划,以4K+5G进行产业布局。PP体育与合作方从内容、渠道、资源等多方面携手,持续探索体育媒体平台全新的运营模式。

相较于其它两大平台在足球领域的深耕,腾讯体育则更专注于NBA赛事。此外,借助于NBA打下的市场,腾讯体育也接连拿下了NFL、NHL、MLB和F1等独家新媒体权益。

  体育产业消费或迎来爆发 未来行业竞合关系占主导

在多个行业,竞争到最后往往会出现一家独大的局面,而这种情况会不会在体育媒体行业重现?华人文化代表、中国健腾体育产业基金合伙人徐志豪认为在既有竞争又有合作又有相对高门槛的竞争格局下,这种情况不太可能。

徐志豪表示,以前购买体育赛事版权是一些传统的电视台,现在除了电视台之外还有新媒体的平台,如Facebook、推特、亚马逊都进入这个领域。这种情况下所有体育赛事的头部版权,英超、西甲、世界杯、欧冠都在水涨船高,进入体育媒体的门槛越来越高。

同时体育行业资源又具有稀缺性,当平台获得了一些稀缺资源,进入一段相对稳定的版权周期时,别人是很难从他手中把版权拿走。所以各家体育媒体平台之间肯定有合作,每家不可能只依赖于自己手中的版权完全自己来播,一定是有相互的授权方式。但同时也会有竞争,每家在市场中将会是竞合的关系。

如徐志豪所说,腾讯体育、爱奇艺体育以及PP体育之间,目前就存在着这种竞合关系。在用户争夺方面各方都不遗余力,但在一些体育赛事版权方面,彼此又会相互合作。

国内的体育产业经过多年发展,虽然取得长足进步,但与国外体育赛事运营成熟的国家相比,依然有较大的市场增长空间。而随着消费升级,用户消费能力的逐步提升,各方之间的用户争夺将加剧。同时在资源稀缺的核心体育赛事版权面前,体育媒体平台一家承担的可能性将会变小。

伴随着体育产业规模的持续扩大以及稀缺体育赛事版权价格的持续上涨,未来各方之间不仅竞争将加剧,合作也会加深。这对于广大的球迷来说,终究是件幸事。

体育 格局 全新 媒体 平台
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