网易游戏Q3营收同比增长27.6%:递延收入亮眼,出海成绩显著

来源:财经网  作者:胡磊    2018-11-15 16:31
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2018年11月15日,网易公司公布第三季度财报。财报显示,Q3网易净收入为168.55亿元人民币(24.54亿美元),较2017年同比增长35.1%。递延收入表现亮眼,环比增长高达16%。其中在线游戏净收入为103.48亿元人民币(15.07亿美元),同比增长27.6%。

网易公司首席执行官兼董事丁磊先生说,“得益于日益丰富的产品线的支撑,从上季度起,网易游戏收入已连续两季度超百亿量级。”

经典IP持续发力,新IP不断涌出

网易最成功的IP西游系列,从产品问世起,便一直以其丰富的可玩性收获大量人气,至今依然经久不衰。目前梦幻西游、大话西游的端游和手游版本市场表现依然良好,其中《梦幻西游》手游始终稳定在App Store畅销榜前三的位置,最近也数次回归畅销榜榜首。同时,网易游戏还通过拓展泛娱乐内容在持续深耕经典IP的价值,全网播放量超过7亿的《梦幻西游》动画片便是成为首个登陆央视的游戏动画。除此之外,网易游戏即将推出《梦幻西游3D》手游,这是梦幻西游品牌在3D领域的旗舰新游。

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在网易的血液里,始终流淌着不断创新的基因。无论是那个以PC游戏为主的年代,还是如今手游的天下,网易从未改变创新本色。从西游系列之后,众多人气IP不断出现,近年来,又不断涌现出《率土之滨》、《阴阳师》、《荒野行动》和《第五人格》等优秀产品。

其中,《阴阳师》在本季迎来二周年版本,产品全面升级步入2.0时代,版本更新当天立即登上iOS App Store畅销榜第二位。同时,网易围绕《阴阳师》的IP,以漫画、泡面番、音乐剧等形式,拓展了更多的泛娱乐内容。据悉,《阴阳师》的TV动画、真人大电影、真人网剧也在筹备之中。在这一系列举措的助力下,游戏的DAU在持续回升。

SLG手游《率土之滨》也在本季迎来三周年庆。三年间,这款产品在畅销榜上的排名从年均50到年均35,再到如今稳定在了年均25的位置。它通过故事化的营销方式,连续11个季度创造了营收与活跃人数的新高,成为当前市场上少有的“逆增长”数据保持者。

与此同时,网易还在Q3推出了不少新品,并且均有不俗表现,硬核动作手游《流星蝴蝶剑》获得App Store主打游戏、今日游戏、8月最佳游戏三大推荐。在首发当日即获得游戏免费榜第一,次日登顶免费总榜,成绩超出预期;卡牌收集类手游《神都夜行录》获得了免费榜总榜第一,畅销榜第二的成绩,并在各大安卓应用商店获得了爆款推荐;而末世生存手游《明日之后》更是在上线前就积攒了超过1500万的预约人数,还未开服的情况下就登上免费总榜榜首,上线后畅销榜成绩稳步提升,当前稳居前五内。从这些产品中,也不难看出网易在多元化和品类融化方面持续深耕的决心。

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游戏出海,表现不俗

在国内市场总体增长放缓的情况下,面临游戏出海和去游戏化的选择,前者无疑是更好的选择,据App Annie数据显示,2018年上半年国产游戏在美国下载量近2亿次,中国游戏公司在美国收入突破6亿美元,同比增50%以上;中国游戏公司在日本收入达4亿美元,同比增30%以上。

网易游戏的全球化战略同样呈现良好发展态势。财报显示,Q3网易的海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%。在App Annie发布的“2018年8月中国App发行商出海收入榜单”中,网易排名第一。

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战术竞技类手游《荒野行动》就是在海外大放异彩的产品之一。2018年,其连续数月成为中国出海收入最高的手游,在日本市场,连续数月蝉联日本YouTube游戏观看数第一,数次获得日本iPhone & iPad畅销榜第一。据悉,《荒野行动》未来还将登陆Mac、PlayStation、NVIDIA SHIELD等平台,进一步开拓多元化渠道。

另一款战术竞技类手游《终结者2:审判日》也取得了喜人的成绩,目前,其全球下载超过2.5亿次,先后登顶超过61个国家/地区的下载榜,包括美国、英国、加拿大、法国、澳大利亚、新西兰、印尼、泰国、土耳其等,营收也在持续稳定增长。

此外,《第五人格》也在海外展现出了极高的人气,iOS版本上线首日即登顶台港澳、日本、泰国等地App Store免费榜,曾连续18天占据日本地区下载榜榜首,并且获得7月的苹果精选推荐。

网易的出海成绩固然耀眼,但其实中国厂商的出海之路并不好走。对于很多跃跃欲试的厂商而言,可以从网易的探索中,总结出这样的经验:足够过硬的产品品质+相对成熟的运营思路,才是左右出海成败的关键因素。

技术赋能游戏 打通游戏社交

当技术赋能游戏行业时,势必带来革新式的体验。作为国内研发实力最强的游戏厂商之一,网易一直是一家技术驱动型公司,对于前沿技术的接受与运用,始终走在行业前列。在Q3季度,网易首次将区块链技术用于游戏研发中,上线了全新的基于区块链智能合约生成的创新型游戏物品“伏羲通宝”。目前“伏羲通宝”已经打通了《逆水寒》《倩女幽魂》《流星蝴蝶剑》三款游戏,未来还将链接更多不同形态的游戏世界。凭借伏羲通宝可以建立起一个行业统一的游戏虚拟资产管理标准,并且期望改变未来游戏研发的分工协作模式。

而在业内关注的AR/VR领域,网易同样保持着密切的关注和积极的布局。早在2016年,网易自主研发的首款VR游戏《破晓唤龙者》就曾获得谷歌的Daydream平台首发推荐。

今年,网易又与全球顶级VR内容公司Survios达成了战略合作,成立合资公司影核互娱(NetVios)。目前,影核互娱已经上线3A级VR多人对战游戏Raw Data,并于8月正式公布拿下VR现象级游戏BeatSaber的中国代理权。9月,网易又面向全球推出了AR续作《悠梦2》。

此外,网易还将陆续上线多款自研AR/VR游戏产品,包括网易自主研发的首款VR多人在线开放世界游戏Nostos(中文名《故土》)。

而在一系列产品的布局之外,网易也同时也在不断完善自己的生态链。今年,网易打造了一款名为《网易大神》的产品,这是一个立足于兴趣社交的垂直领域社区平台。这是网易将游戏与社交结合的重要一步,除了优质的产品体验外,游戏用户的资讯分享、社交互通也成为整个生态重要的一环,这有助于积累一部分产品的忠实粉丝,也为用户提供更全面的游戏体验。在网易的整个生态布局中,这一环必不可少。

透过网易的q3财报,从产品的长线运营到多元化品类IP新品的接连涌现、从游戏出海到技术升级,从全球合作到补全社交生态,可以较为清晰地窥见网易整体的战略发展思路,而连续两季亮眼的成绩单,或许也已经印证了这一思路的可行性。 

编辑:赵非
网易 成绩 收入 增长
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