16年来首次下调营收预期 苹果股价暴跌10%

来源:财经网  2019-01-04 19:08
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本周四,苹果公司股价暴跌10%,收盘报142.19美元,创2017年4月21日以来收盘新低,市值单日缩水近750亿美元,降至6747.5亿美元。相比三个月前苹果股价触及每股233.47美元的高点,目前苹果股价已下跌约39%,市值蒸发超过4500亿美元。

美国时间2018年1月4日至2019年1月3日,苹果公司股价走势图。

大中华区等新兴市场销量下滑远超预期

造成本次下跌的直接原因为苹果CEO库克于周三盘后发布的一封致投资者信。在信中,库克承认了目前苹果面临的困境,并宣布将下调2019Q1的营收预期,由11月预期的890~930亿美元降至840亿美元,将在1月29日公布2019年Q1财报。

这是苹果自2002年以来首次下调营收预期,对于此次下调,库克在公开信中给出了4点原因:

1.iPhone XS 系列高端旗舰在 2018 年第四季度就开始出货,而去年的 iPhone X 则是到第一季度才出货,部分新 iPhone 统计到上季度财报,这让本季度的收入略显疲软。

2.美元汇率强势造成外汇助力,预计会让苹果收入增长比去年减少 200 个基点。

3.苹果在本季度推出数量前所未有的新品,Apple Watch Series 4、 iPad Pro 和新 MacBook Air 等新品供应受限,对销量造成影响。

4.部分新兴市场出现经济疲软,而且影响要远超出我们的预期。

iPhone销量疲乏导致的收入下滑是苹果下调营收预期的主要原因,而此次iPhone销售收入低于此前预期的主要原因是大中华区销量不佳,中国消费者对iPhone升级换代的意愿也未达预期。

上一季度财报中,苹果公司宣布下一财季开始将不再公布iPhone等产品销量,但多方数据已有迹象表明,苹果产品正逐渐被国产厂商抢夺市场份额。

国际数据公司IDC2018年三季度研究报告显示,iPhone在中国市场表现不佳自年初就已有苗头,2018年一季度出货量不足1亿部,二季度同比下滑6%。而在去年前三季度的中国智能手机排名中,苹果以8.3%的市场份额排在第五,前四位分别是华为、OPPO、vivo和小米。

“苹果在中国市场销量下滑,这其中当然也有宏观经济背景的问题,实际上今年以来不论是全球智能手机市场还是中国市场,整体手机出货量基本都是下滑的。而苹果在中国市场面对的竞争无疑更加激烈,对比当下国产手机厂商的增速和发展来说,苹果比较黯然,市场此消彼长,销量的下滑不是短时间造成的。”前速途研究院院长、互联网观察家丁道师对财经网表示。

“此外,国产手机的崛起和苹果本身手机低性价比是在中国市场销量惨淡的原因。近几年以华为为代表的中国手机厂商在配置、技术应用、外观设计、品牌度等方面都与苹果接近,但价格确大多只有苹果的二分之一甚至更低,消费者的选择已经给出了答案。”

据媒体报道,库克宣布下调营收预期后,知名投资者权利律师事务所 Bernstein Liebhard LLP 对苹果发起了证券欺诈调查,因致投资者信中内容与库克在2018Q4财报电话会议中提供的信息存在重大出入。

定价策略失误  创新乏力

外媒分析苹果销量不达预期、股价暴跌的主要原因是苹果手机的中国定价不符合行情,华为、小米等竞争对手的价格是其一半或以下,且全球智能手机销量自2017年开始下降,而苹果从未提到这个趋势。资深媒体人、微博博主王志安也发文表示,“苹果手机太贵了,活该市场惩罚库克”。

“从iPhone x开始,苹果的定价策略有了很大调整,基本价格已经到了8000左右的标准,高配置超过一万,对比以往5000的价格水平,这个提升在60%以上。实际上这个提价对用户群、用户购买力的判断是出现了问题的,至少在中国市场是出了问题的。”第一观点创始人吴茂林对财经网表示。

“苹果就市值来讲是一个‘庞然大物’,但苹果公司价值的下滑并不是最后一季度使然,也不是单纯因为近一季度的销量不及预期,因为它市值、创新力的巅峰期已经过去了,本身是在走下坡路的,这次股价暴跌是一个爆发性的体现,所以引起了比较多的关注和讨论。”

“乔布斯开启并引领了智能手机时代,但从最近几年苹果发布的产品来看,创新力这个角度已经没有大的突破了,在拍照技术等具体功能方面目前也不如一些安卓机做的好。”吴茂林表示。“从产品创新迭代的角度来看,中国国产品牌在适应和满足用户需求的出发点这一方面很强,苹果则相对较差。国产厂商的创新步伐和方向是多样的,拿今年竞争最激烈的全面屏业态来讲,既有苹果领导的刘海屏幕,也有OPPO领导的滑轨式屏幕,还有三星、华为主推的挖孔式屏幕等等,各有特色。”

事实上苹果刘海屏的设计在今年各厂商全面屏业态大战中也并未收获更好地评价。财经网此前发起的“全面屏手机调查”数据结果显示,在刘海屏、水滴屏、打孔屏、双面屏、下巴摄像头等几种已经面世的全面屏解决方案来看,以苹果手机为代表的刘海屏成为最不受欢迎的代表。

“任何一种产品发展到巅峰之后创新都会更难。目前我们国产手机厂商是走在一个追赶期,近两年创新能力跃进式发展,但成熟期过后国产手机也会面临创新乏力的问题,这是很无奈的。”丁道师表示。

另一方面,而吴茂林认为,“苹果的创新乏力和错误的价格策略客观上也帮助了国产品牌向高端市场的发展。三四年前国产手机走电商模式,拼价格、拼数量最后没有结果,还是要拼技术创新。受苹果价格走高的影响,国产品牌目前的定价策略也逐渐从3k到5k到更高,也有华为保时捷等高端系列产品,国产品牌的竞争力在加强。”吴茂林表示。

针对近日系列风波,财联1月4日社报道,库克在接受外媒采访时仍表示,“苹果股票极具价值,将继续回购公司股票。”但iPhone在中国销量不佳已是事实,股票暴跌之后,苹果既要面临销量不及预期、定价策略失误、创新力迟滞等问题,而其与高通等企业的纠纷也将在未来很长一段时间继续。内忧外患,当下苹果境遇并非如库克提及那般乐观。

编辑:赵非
股价 苹果 销量 中华区
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