第三批国产游戏版号下发 合规、出海仍是未来关键词

来源:财经网  作者:淳和 胡磊  2019-01-22 16:57
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导语

第三批游戏版号下发,腾讯网易继续缺席。

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1月22日消息,国家新闻出版广电总局网站今日对外公布了2019年1月份国产网络游戏审批信息。信息显示,此次共有93款游戏获得版号,其中包括移动游戏89款、客户端游戏1款,网页游戏3款,审批时间为1月7日。

本次是自2018年12月国产游戏版号重启审批至今的第三批下发,审批批通过的游戏多以中小厂商产品为主,而腾讯、网易两家企业在仍就没有公示名单中出现,连续的三次缺席引发外界猜测。

一位国内大型游戏公司运营人士为此对财经网表示,其个人了解到的情况是,目前版号审批方面还是比较支持中小型(游戏)企业的,目前没有腾讯、网易也很正常,而另一方面,国内游戏审批方面的现实情况还是比较复杂。

三轮审批共有257款游戏获得版号

2018年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。按照过往惯例,一款游戏申请版号审批通常需要至少半年的周期,此次版号停发,对于大小厂商均是“噩耗”。

8月30日,政策高压继续,教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,称将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量”。

这意味着,未来游戏产品将面临更严格的审核和更激烈的竞争。据此前《财经》杂志报道,金融数据服务商Wind数据显示,自2018年3月版号停发以来,52家游戏类上市公司中,45家股价下滑,38家跌幅超过20%,正负相抵后,52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。过去一年里,国内游戏公司的确经历了一轮洗牌,新游上线遇阻之外,此前频繁涉赌的棋牌类游戏也陆续下线,整治、改革过后,行业合规化发展是未来趋势。

2018年底,中国游戏行业终于传来了好消息,停滞了大半年之久的游戏版号审批恢复。

2018年12月29日,国家新闻出版广电总局官网公布了2018年12月份国产网络游戏审批信息,80款游戏获得了版号,其中包括三七互娱、巨人网络等头部企业产品。2019年1月9日,第二批获得版号游戏名单公布,三七互娱再次有两款游戏“拿号”成功。

自去年12月版号恢复审批以来,目前共有257款游戏获得了版号,但腾讯、网易产品均未在列。

业内:目前来看是按提审顺序审批 没有网易腾讯也属正常

对于腾讯、网易连续三次缺席版号审核公示名单,一位资深游戏业内人士对财经网表示:“版号审批和公布有一定的规则,不是必须要有腾讯和网易,粗略来看还是按游戏提审时间(审批)的,2019年版号(数量)大几千还是有的,大厂也都会有。”

此外,该人士还透露,尽管腾讯、网易未来拿到新游版号是一定的,但腾讯代理的韩国“吃鸡”游戏是拿不到版号的,“没有阴谋论,确实是拿不到,这个和国家政策等原因都有关。但腾讯代理的另一款《堡垒之夜》目前已经拿到了版号,作为同类型游戏未来也将是发力重点。”

此前据36氪报道称,一名大型游戏公司负责市场和发行的高管透露,持续亏损之下,腾讯《绝地求生》的市场推广目前均以暂停。此消息被腾讯方面否认,腾讯方面此前对财经网表示,国服端游“吃鸡“在正常筹备之中。版号问题悬而未决,端游“吃鸡”热度或难持续,《绝地求生》国服沉寂已久是事实。

虽然目前版号审批、发放已恢复正常,但上述人士也强调,“存在不确定因素,所以未来几年,游戏出海会成为非常重要的方向之一。

版号收紧,出海狂潮来袭

国内的蛋糕不够分时,海外成了一片热土。

一位游戏出海的业内认识表示,版号停发这一年,游戏公司们都把视野投向海外,对于主营出海业务的游戏公司来说,竞争明显激烈了,游戏买量的成本也在不断增加。

2018年,是游戏业出海的一年,尤其是在版号停发之后,时隔9个月,积压了7000多个版号待审的游戏。国内各大游戏厂商纷纷选择出海,据AppAnnie发布的数据,去年上半年,中国自主研发网络游戏海外营收达到46.3亿美元,同比增长16%。。

2018年截至到11月,腾讯、网易今年海外总流水达到3.76亿美元(25.97亿人民币),同比暴涨382%;网易的Q3财报显示,海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%。

腾讯也不甘示弱,其中竞技品类《PUBG MOBILE》、《王者荣耀》海外版贡献了主要营收,变现能力有了大幅提升。

从厂商出海的收入上来看,据App Annie近日发布了2018年中国发行商出海收入榜TOP30显示,腾讯、网易进入TOP5,实现了对出海市场头部领域的收割。

这也与网易率先出海的策略分不开,去年5月,网易的《荒野行动》成为出海日本的典型,当月便拿下中国手游出海收入榜TOP1,Sensor Tower数据显示,《荒野行动》2018年全球收入达到4.65亿美元,其中日本玩家贡献了80%之多。此外,《第五人格》、《阴阳师》、《决战!平安京》、《楚留香》等十多款手游涌向海外市场,登上多国畅销榜。

虽然腾讯的《绝地求生》手游版在国内不能商业化,但海外版在多国爬上畅销榜第一,据SensorTower数据,截至今年10月,《PUBG Mobile》总流水达到1.13亿美元(约7.8亿人民币),总下载量达到2.4亿次,这也是腾讯手游产品在海外的最好成绩。

虽然版号审批重启之后,游戏公司在提交游戏时,在游戏质量审核上会提高门槛,互联网分析师葛甲表示,现在提交版号不再和以前一样,客观上要求游戏公司必须出精品。版号将是游戏公司的硬门槛。

此外,过去版号是开放的,在一定程度上增加了监管部门的监管压力,如今重新开放审批的,提高门槛之后,这个行业将会进入一个存量发展阶段。

虽然去年版号停发,但也让游戏公司认识到海外的巨大蓝海市场,各个游戏公司将会把目光瞄准出海这个赛道,竞争也将会变得异常激烈。

然而出海并不容易,葛甲认为,在游戏公司的出海的过程中,最重要的是要注意游戏本地化的问题。

从去年游戏公司出海的情况来看,网易之所以取得不错的收入,主要是在这个过程中,网易游戏将出海本地化做的较好。在日本排名畅销榜第一的《荒野行动》在运营上采取一种完全不同于国服的思路,《荒野行动》日服在内容选材上完全摆脱了“大逃杀”和“FPS品类”的束缚,并联动了许多高人气的ACG作品,将游戏本地化的理念发挥到了极致,从而取得巨大成功。

“游戏版号虽然重启,对于中小公司来说,出海是一个不错的选择。”葛甲说,在出海的过程中,大公司的一些成功经验也值得借鉴。从事游戏出海方面工作的于佳表示,新的审查制度还没出来,但是今年的情况让更多公司放眼海外市场这块大蛋糕,以后的竞争不会只局限在国内,会有更多的国内游戏走向海外。

编辑:赵非
版号 国产游戏 审批
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