抖音与六大影视公司达成战略合作 推出视界计划助力电影宣发

来源:财经网  2019-04-19 21:06
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4月19日下午,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。未来,抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司以视界计划为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片,针对不同类型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。”

如今,短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自我的重要方式。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%;预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

“抖音的slogan是记录美好生活,而与电影的合作,给了抖音用电影记录美好生活的衍生诠释。”,抖音市场总经理支颖表示,同为视频的表现形态,电影天然适合在抖音上进行传播。

“从门户网站到移动端图文再到移动端短视频,随着高清大屏手机的普及,任何人只要拿起手机打开APP,很短的时间,就能拍出一条不错的内容。同时,移动网络的建设和流量资费的下降,也让用户可以随时随地拿起自己的手机看视频。”,支颖表示,每个用户既可以成为电影信息的消费者,也可以成为电影的推广者,填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

此外,主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示,目前抖音男女比例45%比55%,35岁以下用户占比90%,与观影人群男女比例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例,2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

发布会现场,字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影(北京)制作及项目发展总经理梁琳,共同签署并启动了“视界计划”。

支颖透露,视界计划将分四个部分,来为影视公司提供全新的宣传能力。第一是双屏联动,通过内容植入,进行联动线上线下;第二是品牌蓄势;第三是宣发资源合作。未来,抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作,帮助强内容属性的影视内容更好的分发;第四是音乐赋能,通过电影主题曲、插曲在抖音上的推广,帮助影视的宣发。抖音将针对影视原声进行音乐合作,通过站内的多种资源,同时也开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

赵添表示,抖音作为生态化运营的开放平台,未来也希望通过战略合作、探索电影全产业链路等方式,不断和电影行业产生新的碰撞与连结,为电影宣发赋能,为电影市场带来新的增量空间。

“未来,字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向,从产品功能、娱乐生态构建上进行更加丰富的想象和尝试,大力加码娱乐营销,将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配,一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。”赵添表示。

编辑:张洁欣
战略 合作 时代 影视 电影
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