大浪淘沙 真金显现:一直播三年深耕发力千亿市场

来源:财经网  2019-05-16 14:40
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 5月15日,一直播迎来了三周岁生日。

当晚,包括当红主播、各领域红人、垂类达人、MCN机构及品牌方、媒体方代表等数百位嘉宾盛装出席在北京五棵松M空间举办的“一直播闪耀3周年”盛典。直播当晚线上观看峰值达到了316.6万,点赞量达2196.8万,累计播放量超过3592.7万,微博#一直播闪耀3周年#话题阅读量超2.7亿。

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三年共成长 主播载誉归

@王思亿、@趙老板_、@嗖谷-Simon、@飞行模式中、@琳兒-bab-、@王一多LUCKY、@金阳儿等主播凭借高人气等多个评选维度的靓丽成绩荣获最具价值主播、新秀主播、潜力主播、闪耀主播、优秀主播、突出贡献等奖项。@大胃mini、@饭饭、@小雪梨梨梨SherryJ等凭借优质内容荣获大V星光红人奖。

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在当晚的众多奖项中,最受主播和粉丝期待的要数现场决出的“最具魅力主播”奖。@金阳儿凭借3521万“魅力值”荣登榜首,获得“最具魅力主播”殊荣。

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直播大潮强者生存 一直播突出重围

2018年,直播行业迎来洗牌整合,一方面行业门槛要求提高,不少缺少现金流和造血能力的平台被淘汰出局,另一方面流量红利逐渐消失,平台间的争夺目标从增量用户转移到存量用户,头部主播和优质原创内容成为平台的核心竞争要素。从几年前的千播大战到如今流量和资本均向头部资源集中的现状,直播行业已经寻优逐劣,呈现强者生存的态势。

复盘一直播的三年成长轨迹:首先,当红明星全覆盖树立顶部资源壁垒。据统计2018年已有超过3000位明星在一直播开播,直播总时长达到了564877分钟。自一直播与微博正式打通后,更是为明星直播提供了便利渠道,不少明星直播创造了惊人纪录,其中,朱一龙和白宇的合体直播在线观看峰值达到1992万,累计总观看量超1.1亿;蔡徐坤春节拜年直播,最高同时在线热度超2559.3万人,点赞量超2.6亿。

其次,垂直领域精细化运营抢占存量用户。一直播格外重视对垂直领域内容达人的吸引和扶持,除了为内容类主播设立单独奖项,还借助微博平台的垂类分布,建立“直播+”战略,带来更贴近行业的精准内容,从而能深度触达和挖掘垂类用户。据了解,一直播的垂直栏目 达到275 档,更有1万家媒体机构入驻,与一直播一起共筑精细化运营。

此外,扶持才艺主播强化造血能力。一直播积极推进红人孵化和造星计划,今年1月,微博和一直播联合欢瑞世纪、七娱乐影业共同发起“古剑奇谭演员大挑战”活动,主播@卢伟Fighting与@王思亿参演电影《古剑奇谭》,@边明宇参演《御龙修仙传2》。在平台的支持下,部分优质主播跨界演艺圈,突破了直播的圈层,真正成为大众层面的艺人。成功的造星案例不仅网罗了大批粉丝,也吸引了更多有着明星梦的新兴主播的加入,为平台不断注入新鲜血液。

千亿规模市场到来 一直播开拓变现路径

前瞻经济研究院数据显示,我国直播行业市场规模增速逐渐放缓,但受益于庞大的基数,直播行业市场规模有望在2022年达到千亿市场规模。一直播近年不断开拓多样化的达人变现路径,除了积极更新传统的打赏变现的新鲜玩法,近来在电商变现和广告变现方面也进行了卓有成效的探索。

此前在微博举办的“花花万物节”中,短短三天,共有超200位微博大V参与一直播活动,覆盖三农、母婴育儿、美妆等14个垂类,共计售出商品223万件,累计销售额高达3.3亿。一直播还宣布未来将联动平台内外资源,加大电商布局力度,对外,加深与微博互通,吸引更多大V入驻;对内,扶持打造一批具有电商直播属性的主播。

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从以往的野蛮生长到现在的规范化发展,直播行业的赛道和重要玩家已逐渐清晰地展现在人们眼前。随着5G网络和视频技术的飞速发展,直播行业市场的天花板将得到新的抬升。

编辑:陈颖
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