网易云音乐极速版上线 功能精简背后是商业化试水放缓?

来源:财经网综合报道  作者:淳和    2019-07-03 22:43
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导语

极速版保留了网易云音乐最核心的功能,而另一方面,被精简掉的直播、视频、商城等功能则代表着近几年在线音乐平台持续亏损下的商业化变现尝试。

网易云音乐App全网下架,尽管官方对其原因始终保持沉默,网友热议仍将该话题推上热搜。

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6月29日上午,微博部分网友发文表示,网易云音乐App遭安卓应用商店下架30天,原因未知,情况相同的应用还包括企鹅FM,荔枝和喜马拉雅。在网友提供的截图中,应用商店搜索结果显示,“网易云音乐因内部优化调整,暂停下载服务,7月28日恢复下载,带来不便,敬请谅解。”对于下架原因和优化调整细节,网易云官方并未进行公开回应。有消息称此次下架30天为网易云音乐等4款App违反相关规定,但相关截图及评论真实性尚未得到官方确认。

截至昨日晚间, App Store中也无法搜索到网易云音乐相关应用。

尽管仍未公开回应此次下架事件,但网易云音乐官方微博于昨日晚间发布相关辟谣声明称,当下网传 “卸载重装网易云音乐可以得会员”是谣言,网易云音乐保留采用法律手段追究造谣及恶意传谣者责任的权利。

很显然,在接下来下载渠道“消失”的一个月里,已装机用户如卸载App意味着网易云音乐将流失更多用户和日活。

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与此同时,“网易云音乐极速版”悄悄在各安卓应用商店上线,在App Store中目前无法搜索到。有观点认为,网易云音乐此番操作正是为了紧急应对普通版App下架30天带来的新增用户受限等问题。据悉,“网易云音乐极速版”与普通版相比取消了电台、视频、直播、商城、个性换肤等功能服务,更聚焦于“听音乐”这一核心功能。

是短期替代还是将长期保持双版本运营?网易云音乐方面目前尚未具体回应财经网相关疑问。

极速版保留了网易云音乐最核心的功能,而另一方面,被精简掉的直播、视频、商城等功能则代表着近几年在线音乐平台持续亏损下的商业化变现尝试。

据虎嗅今日报道,在普通版网易云音乐App中,一项社交业务此前正处于测试阶段。6月,网易云音乐内测开放改版“朋友”页面,开始测试新社区“云村”。据官方介绍显示,云村社区是汇集音乐爱好者的内容社区,鼓励用户围绕音乐生产优质的内容。继去年10月网易云音乐推出Look直播后再次试水社交,不断拓展模式背后,是核心音乐业务无法盈利的尴尬。

网易2018年四季报显示,云音乐所处的创新及其他业务,毛利率为-5.2%。在随后的财报电话会议上,网易CEO丁磊也曾表示,云音乐正在积极探索变现路径,“变现手段很多样,音乐直播、月包付费等,都是我们在尝试的方向。除此之外,还会有很多方式和方法,网易也正在积极努力探索。”

事实上,除了持续亏损、尚未形成完整盈利模式之外,网易云音乐在版权方面也不占优势。据《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示,腾讯音乐除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权外,还通过一系列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。截至2017年底,腾讯音乐曲库数量达1700万首,网易云音乐则为1000万首。

尽管有此前腾讯网易互相授权音乐版权相关协议,但就36kr数据显示,腾讯拥有的独家音乐版权数量约500万首,腾讯音乐所保留的1%的独家音乐作品量为5万首,且大部分为热度及播放量较高的流行音乐,在音频市场需求聚焦头部的情况下,仍保有显著的版权优势。

有TME成功上市并且依靠直播业务实现盈利在前,2018年至今网易云音乐也在积极探索。核心音乐业务无法盈利已是各平台心照不宣的事实,此前网易云音乐与网易游戏、网易教育等业务板块并不具有强关联,整体生态缺乏共鸣,因此网易云音乐多样化业务试水能否形成完整的盈利模式、与网易生态形成紧密变现闭环,对网易云音乐当下估值及未来能否独立上市至关重要。但目前来看,网易云音乐或正被动放慢这一步伐,承压之下,如何讲好音乐情怀与商业化的故事,仍是其2019年必须面对的问题。

编辑:赵非
网易云音乐 商业化 下架
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