中国移动互联网用户天花板已至,Q2月活净减193万,BATT占据全网70%的时长

来源:21世纪经济报道  2019-07-23 20:58
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21财经APP 白杨 北京

从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟。

7月23日,QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。QuestMobile数据显示,2019年Q2,中国移动互联网用户的月活规模较Q1净减193万,似乎一季度的11.38亿月活已经是移动互联网的天花板。

而在用户总量见顶的情况下,用户时长的增速也在放缓。从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,可能也离天花板也不远了。

用户时长增长减缓,用户月均使用APP类型的数量却在增长,这也意味着细分赛道之间的用户注意力抢夺变得更加激烈。报告显示,截至2019年6月,月人均使用app数量高达18类,同比增长11.8%。

在增长的用户时长中,娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源,尤其是短视频,贡献了65.4%的整体时长增量,moba类游戏、综合电商、微博社交占比分别为16.8%、9.4%、6.3%,分列二三四名。

 

随着移动互联网人口红利天花板的到来,巨头们对市场的争夺也越加激烈。报告显示,截至6月,BAT三家企业依然是用户渗透率的前三甲,腾讯系为97.8%,阿里系为95.5%,百度系为89.4%,渗透率均超8成。

在三巨头如此高的市场渗透率下,字节跳动系凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超25%,渗透率也保持了26.6%的增速达到63.3%。

从用户时长来看,BATT四家企业占据全网70%的时长,腾讯系依然是时长霸主,虽然占比减少但仍达到42.3%,字节系的时长占比增至11.7%,领先阿里系的距离也在拉大。 

在增长最快的短视频行业,竞争也很激烈。报告显示,截至6月,字节跳动三款短视频去重用户接近6亿,抖音的月活同比增长达61.4%,快手增长57.2%。在诸多产品中,腾讯微视增速最高达到269.4%,也跻身亿级俱乐部。

以下是截至2019年6月,月活用户规模过亿的app前20名:

(编辑:黄锴)

编辑:叶徐彤
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