上半年智能手机出货量公布 谁来拯救红利真空期?

来源:财经网  作者:康嘉林    2019-07-25 15:47
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导语

这一组数字,让整个手机行业,弥漫着危险的味道。

7月25日,据市场调研机构CINNO Research的报告,2019年上半年,国内智能机销量1.9亿部,同比降低6.0%。销量排名前三的手机厂商分别为华为(含荣耀)、OPPO、vivo,三厂商出货总量占国内智能手机市场71.4%。其中,仅华为(含荣耀)在国内的市场份额达到34.3%,销量同比大增18.1%;小米在2019年上半年销量大幅下滑近20%,国内市场份额为12.3%,排名第四。

这一组数字,让整个手机行业,弥漫着危险的味道。

折叠机难抗大任

GfK曾在2018年中国市场年报中指出,过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、消费升级等多轮行业红利相继淡出,而新的强驱动型红利尚未形成。此外,在存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑的因素下,2020年5G商用前,中国手机市场开始进入红利真空期。

在此背景下,中国智能手机市场已经迎来数个季度的下滑,寻找新的增长点成为手机厂商的课题。在MWC2019上,华为和三星陆续祭出折叠屏幕新机Mate X及三星Galaxy Fold,以求市场认同。但实际情况却不尽如人意,Galaxy Fold历经上市前的跳票,被媒体曝出屏幕存在闪烁等异常问题,Galaxy Fold的前车之鉴,在一定程度上也让华为推迟了Mate X的上市时间。

根据最新消息,经过上市前的调整,折叠屏手机已经迎来爆发前夜。

7月25日,三星官方发布消息,宣布已经改进了这款折叠机的屏幕,并将在9月进行发布。售价依然为1980美元。无独有偶,华为也宣布第二款在国内上市的5G手机已经拿到了入网许可证,为折叠屏手机Mate X,目前该机的量产工作已经开始,Mate X在国内的起始售价预计为9999元。

不难发现,作为手机历史上重大的形态变革之一,折叠屏成为手机厂商暂时押宝的方向。在真空期度过之前,折叠屏手机是否能担起行业重任?

对此,资深通信专家马继华指出,作为新生事物,折叠屏手机初期肯定不成熟,而且换机主要取决于必要性和价格,现在折叠屏的优势还没有被开发出来,需要出现流行的必要性应用,价格也必须亲民,降到5000元以内。

实际上,一位行业分析师也对财经网发表了同样的看法,在他看来,折叠屏本身的技术成熟度不够完善,系统软件和应用软件的适配生态也并未完全搭建完成,想靠折叠手机增长出货量,现阶段并不现实。

5G前的淘汰赛

如果说折叠屏只是厂商秀实力的利器,那即将到来的5G便是推动换机的杀手锏。

不过,虽然头部厂商都在布局5G终端,但5G究竟能对市场带来多大提振还是未知数。上述分析师表示,5G还有距离,一方面厂商要尽可能抢占新用户维持5G降临时的基本盘,另一方面,5G手机固然重要,但在此之前,成功打造出“IoT+手机”的生态化才是增量的重要路径。

目前来看,华为正在走向三星的商业模式,把控全产业链,在操作系统、芯片、屏幕等领域培育自身润土;小米则一早提出IoT+手机的双引擎战略,并梳理了产品线,但架构的震荡不断和存在过多夸张想法,让其收效甚微;OPPO和vivo短时间既无法达成华为般全产业链,又无法像小米般让生态规模化,只能通过一次次的技术升级维持手机硬件的演进,从2018年开始,“OV”的战略有了本质变化,通过变身技术新贵改变过去低价高配的标签,在加大研发投入的豪言下,也正是构建生态与服务的象征。正如OPPO副总裁沈义人所言,未来差异化竞争的关键点是从提供设备变成提供服务。

手机市场深陷同质化沼泽已久,5G的到来必将打破固化已久的战局。从厂商的营销不难看出,最早2019年下半年具备示范应用能力的5G终端将推出。5G已来,但在此之前,对于处在凛冬中的手机厂商而言,淘汰赛不会就此停止。

编辑:康嘉林
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