消息称京东秘密内测校园社交产品“梨喔喔” 意为其金融业务导流

来源:财经网  2019-09-05 18:26
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导语

能否打破去年以来社交新品高开低走“魔咒”?

9月5日据36氪消息,京东数字科技控股有限公司(原京东金融,下简称京东数科)近期于安卓端正秘密内测一款名为“梨喔喔”的大学生校园社交产品,该产品由京东少东家业务线孵化。据报道,该款产品的大学生认证由京东金融完成,且可同步其在京东商城的学生认证信息,完成认证的用户可开通小白信用服务。财经网就上述消息内容向京东方面相关负责人询问,目前暂未更多产品信息披露。

从目前信息来看,京东此款产品的推出除拓展社交领域业务外,更多或看重了大学生群体日趋增长的消费需求以及分期付款需求。根据艾瑞咨询发布的《2018年大学生消费洞察报告》显示,当前大学生成长于网络高速发展时代,其消费及娱乐存在明显互联网印记,年度消费规模达3800亿元。其中,线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源,选择京东白条和支付宝花呗作为透支方式最多,而信用卡渗透率则较低。

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上述消费及支付习惯背景之下,大学生群体对互联网消费及分期付款形式存在天然需求,而京东、阿里作为头部电商平台,更易切入大学生信贷市场。京东数科此番试水校园社交,更多则为其金融业务导流。

据悉,小白信用是根据京东用户在商城的浏览、商品购买、支付、信息完整度等多维度行为信息,结合用户白条消费和还款情况,通过大数据机器学习算法对用户的信用风险水平进行评分,评分越高表明该用户的信用越好。该“分数”类似微信支付分和芝麻信用分,可帮助京东金融业务拓展至更多的消费场景。

当然,此番导流动作能否顺利推进需要以社交产品拉新能力为支撑,而京东在社交领域的探索尚不成熟。社交产品流量巨大、用户粘性高,已经成了互联网巨头的“必争之地”,去年以来,多巨头纷纷推出了自己的社交产品,字节跳动的多闪、飞聊,搜狐的狐友,微博近期也推出了社交新品绿洲。

但现实是此类社交新品大多“高开低走”,数据显示,即便此前补贴投入巨大,目前多闪的DAU已从上线高峰期的575万降至96万;狐友虽有张朝阳亲子“站台”宣传,但经历下架风波后并未引发过多关注;尽管绿洲依靠微博导流,但目前社区活跃度并不高,且也因涉嫌抄袭被苹果应用商店下架。巨头“试水”尚且如此,聊天宝、马桶一类更细分的社交产品则早已“折戟”。京东数科此次试水能否打破去年以来社交产品高开低走“魔咒”,目前来看难度较高。

编辑:王凤至
京东 社交 金融
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