加速商业化 小红书宣布近期内测电商直播

来源:财经网  2019-11-28 16:53
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加速内容变现,小红书“短视频+直播+电商”三件套来了。

11月28日,小红书创作者开放日活动现场,小红书创作号负责人杰斯宣布,小红书将于近期内测上线电商直播功能,“电商直播是最匹配小红书的直播形态,小红书创作者可以在直播中演示商品,粉丝实时购买。”

根据演示界面显示,小红书即将内测的创作者电商直播和目前主流的淘宝直播类似,直播界面中可直接浏览商品货架以及商品下单界面,除此之外,小红书还将于年末开启品牌合作平台与好物推荐平台的内测。在解释为何将电商直播内测时间提至最近,杰斯表示,“我们和创作者一样迫切,希望能更快的上线电商直播功能。”

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作为今年发展最快的营销新模式,电商直播为淘宝、抖音、快手等平台开辟了新的增量空间,但同时也瓜分了小红书的“带货”市场。

风口之上竞争者众多,除了今年风头正盛的淘宝直播、抖音快手等短视频平台,目前拼多多、蘑菇街等也相继推出电商直播业务。泛娱乐化的内容与购物场景相结合,能够降低获客成本、提升平台流量、增强用户粘性,而具有一定个人特色的内容创作者、KOL们也成了平台都想“拉拢”的对象。

作为早期的社区“种草”文化开拓者,小红书上线电商直播只是早晚问题,但经历今年以来的笔记造假、违禁内容、“App下架”等风波,小红书的内部整顿与社区公信力“重塑”需要时间,这或也是其没有赶上第一波电商直播红利的原因。

以内容为核心竞争力的平台均有变现焦虑,而随着用户流量的争夺逐步“破圈”,电商、短视频、直播、社交平台的界限开始模糊,竞争也更加多元化。小红书社区负责人柯南在创作者大会中提出要在未来一年实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。事实上,目前众多平台均已推出各自的创作者激励计划,近期举办的头条创作者大会中,头条新任CEO朱文佳也有提及将在未来一年帮助一万位创作者月薪过万的目标。

对于此前相对“垂类”的小红书社区来说,构建多元化内容生态、提供直播、短视频等多种创作通道也是其既是平台内容变现的迫切需求,同时也是小红书争取内容创作者留存的必要举措。

当然,作为小红书下一步变现的“重头戏”,电商直播目前也已走向监管关注的重点,人民日报近期多次发文强调该新兴行业目前存在虚假宣传、数据造假等多方面问题,“规范直播带货发展,平台责无旁贷”。如何推动社区内容及商业化良性发展,也是小红书未来需长期思考的问题。

编辑:王凤至
小红书 电商直播
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