拼多多营收成本增118% 黄峥称疫情对Q1产生负面影响

来源:新浪财经  2020-03-12 10:57
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拼多多营收成本增118% 黄峥称疫情对Q1产生负面影响

新浪财经讯 3月11日,拼多多发布2019年四季度及全年业绩财报,全年实现营收301.4亿元,同比大增130%。四季度营收107.9亿元,同比增长91%;全年营收大涨的同时,拼多多依旧维持亏损状态,销售费用和营收成本大幅攀高,其中营收成本为63.38亿元,同比大增118%,销售费用达271.7亿元,已接近总营收。

2019年全年,拼多多归母净亏损69.7亿元,NON-GAAP下,归母净亏损为42.7亿元,NON-GAAP下,四季度归母净亏损为8.2亿元。

拼多多称,净利润的亏损主要源自销售与市场费用的增长。2019年Q4,拼多多销售与市场推广费用达92.7亿元,全年累计费用达271.7亿元,同比大增102%。

谈及此次新冠肺炎疫情,拼多多董事长兼CEO黄峥于当日晚间在财报电话会议上表示,疫情引发的干扰,将对公司2020年第一季度的业绩产生负面影响,但我们对长期的预期保持不变。拼多多的商家运营和物流已经运转起来,并逐渐恢复正常。

营销支出方面没有设限

拼多多依旧维持亏损状态,2019年全年,拼多多经营亏损为85.4亿元,对比上一年同期为108.0亿元。非通用会计准则下,平台经营亏损59.8亿元,对比上一年同期为39.6亿元。

拼多多Q4经营亏损为21.35亿元,较上一年同期的26.4亿元及Q3的27.9亿元均大幅收窄。NON-GAAP下,平台Q4经营亏损13.4亿元,对比上一年同期为21.1亿元,对比Q3为21.2亿元。

去年拼多多销售费用大增102%,在此次电话会议,拼多多高管表示,目前营销支出方面没有设定目标,营销支出主要基于投资回报率的考虑,如有商业机会,公司在投入方面不会犹豫。今年仍将是持续投入的一年。随着公司规模的增长,会加大这方面的支出,但公司所遵循的营销支出方面的基本原则不会改变。

2019年,京东、阿里和拼多多决战下沉市场,纷纷成立独立运营的部门,并推出“百亿补贴”抢夺用户。2019年中,拼多多曾推出“百亿补贴”,2020年2月,拼多多进一步推出“百亿补贴节”。

在此推动下,2019年Q4,拼多多经营活动产生的净现金流为96.0亿元,较Q3的26.2亿元环比大增。2019年全年,拼多多经营活动产生的净现金流为148.2亿元,对比上一年同期为77.7亿元。

截至2019年底,拼多多平台现金及现金等价物及受限资金为333亿元,对比上一年同期为305亿元。

值得注意的是2019年10月,京东“京喜”正式接入微信排他性的一级入口,微信的流量,配合京东自身优质的服务和强大的物流优势,京东开始蓄力吃下来自下沉市场的红利。

“京喜”正式接入微信排他性的一级入口,也意味着京东直接与拼多多抢夺更多微信流量,京东2019年四季度营收成本1467亿元(约合211亿美元),较上年同期的1157亿元增长26.8%。营销费用方面,四季度82亿元,同比增长29.5%。

拼多多全年营收成本为63.38亿元,同比大增118%;四季度营收成本20.37亿元,同比增长43%。

四季度新增用户超阿里和京东

随着国内疫情的持续,拼多多称,相较于去年年底,一季度公司的日活跃用户数表现非常稳定,公司也在尽全力满足消费者需求。疫情也激发了用户更多的线上活动,比如购买农产品,去年的农产品成交金额达到1360亿元,一季度成交金额继续增长。

除营收大增外,拼多多2019年全年成交额(GMV)、总订单量和活跃用户持续稳健增长,GMV首次突破万亿,但与阿里和京东GMV相比,仍有一定差距;第四季度新增用户远超阿里和京东。

2019年全年成交额GMV达10066亿元,较上一年同期的4716亿元增长113%。京东的全年成交额GMV首次突破2万亿,达到2.09万亿元,阿里的全年成交额GMV达到5.73万亿元,同比增长18.8%。

拼多多年活跃买家数达5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期的4.185亿净增1.67亿。截至2019年底,中国三大电商平台中,阿里巴巴年活跃买家数为7.11亿,拼多多年活跃买家数5.85亿,京东年活跃买家数3.62亿。2019年四季度,三大电商平台的单季净增用户分别为1800万,4890万和2760万。

2019年Q4,拼多多APP平均月活用户数达4.815亿,单季度净增5190万,较上一年同期的2.726亿净增2.09亿。

(新浪财经上市公司研究院 陈彦旭)

编辑:文静
拼多多
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