微信十年 加速挣钱

来源:北京商报  2021-01-20 08:19
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按月计算,微信刚好诞生十年,这让2021年1月19日举办的微信公开课PRO关注度更高。当天,登场的讲师总结了过去一年微信上线的功能以及未来一年的计划,这些调整或多或少都提速了微信商业化节奏。

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虽然微信对变现一直很谨慎,也从未明确商业化目标,但从“2020年小程序GMV(成交总额)翻番”“开发者分成收益(非游戏)增长25%”的量化成绩可以看出,微信小程序+视频号+支付+搜索形成的商业化闭环,对微信沉淀多年的商业价值极其渴望。

视频号发力

“今天是个特别的日子。”1月19日微信公开课主论坛重磅出场的讲师Jeanhuang开场说道。因为一年前的今天,微信视频号开始内测,这期间视频号进行了4次重大升级,包括突出社交因素、可转发至朋友圈、上线直播功能、支持1分钟长视频发布等。

“如果从功能上线的频率看,视频号比公众号、小程序等微信当年的重点业务,步子迈得更大,”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示,“原因有两点,一是微信发力短视频较晚,不快不行,二是因为微信的基础设施已经完善,想要上线新功能不是难事。不能说这些功能都是为了变现而上线的,但是都为微信商业化做了铺垫。”

内测一年后,视频号首次在微信公开课亮相。智察大数据分析师刘大伟认为:“视频号是今年微信公开课最大的看点。对用户和创作者而言,视频号是微信今年上线的业务,还在红利期,对微信来说,也是‘亲征’短内容能否翻盘的关键。”

文渊智库创始人王超也认为,“视频号肯定是腾讯今年最看重的业务,这个业务日活、月活数据上升很快”。不过,视频号依然神秘,Jeanhuang在演讲时对各项数据闭口不谈,微信相关人士也未向北京商报记者披露有关视频号的数据,外界也因此无法量化对比视频号和抖音、快手。

打通串联 加快变现

相比成绩单,微信更希望对外强化视频号的定位:“连接”。

“在公众号、小程序、搜一搜、看一看等业务中,视频号是最重要的链接板块。”Jeanhuang这样评价。具体点说,视频号可以卡片式分享在朋友圈、视频号内容可以带公众号文章链接、搜一搜支持视频号搜索等等。

视频号用短视频聚拢用户,然后再通过微信各种功能再分发出来。要实现这种连接,不光得有内容,还得有工具,搜一搜就是工具之一。

跟视频号一样,搜一搜今年也是第一次出现在微信公开课主论坛。搜一搜的前身是微信搜索,2019年12月正式升级为微信搜一搜,搜索结果包括公众号、小程序、视频号、游戏等。

2020年,微信搜一搜月活用户超过5亿,用户的搜索需求更加多样化,搜一搜团队的重点放在了提高搜索的便捷性上,比如上线文章划词搜索、指尖搜索等。用微信公开课讲师Samuel的话说,“为了让搜索触手可达”。

微信之所以在2020年提升了搜一搜的地位,文渊智库创始人王超认为,“2020年腾讯整体并购了搜狗,是发现了搜索对腾讯这种内容丰富公司的重要性。之前的微信内部团队,现在整合搜狗的团队,可以对腾讯系内部的内容以及全网内容做一个完整梳理。过去几年中,整个互联网走向封闭,腾讯内部积累的大量的内容,是可以通过搜索进行变现的,对搜一搜的重视,恐怕是微信加快商业化的标志”。

回到连接这一特征,小程序的串联意义也不小。今日微信公开课讲师momo就表示,2021年,小程序会拓宽场景和入口。“2021年微信最重要的是把视频号的衔接做得更好,小程序相关的基础搭好,用户快速进入到视频号上,我们承接好整个交易变现这条基架。”momo举例说。

与视频号的神秘不同,momo公布了小程序的商业化成绩:2020年小程序GMV超过100%,其中实物商品交易年增长154%,商家自营GMV同比提升255%。在广告方面,2020年小程序提供原生模板广告、封面广告、插屏广告形式,2020年小程序分成收益(非游戏)增长25%。

细化渗透to B服务

除了视频号和搜一搜之外,大秀肌肉的还有企业微信,据微信公开课讲师airli披露:企业微信的真实企业与组织数550万,企业微信活跃用户群1.3亿,企业通过企业微信服务的微信用户数4亿。对比钉钉不久前公布的“用户数超过4亿,包括企业、学校在内的各类组织数超过1700万”,这两家头部办公类to B业务的数据各有优势。

巧合的是,两者还前后强调了企业员工在to B服务中的定位。两年前,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确了企业微信的发展理念“人即服务”,即让每一个企业员工都成为企业服务的窗口。

在这一理念下,企业微信在2020年发布了零售与服务和行业、教育行业、服务行业解决方案。钉钉则在最新版本推出角色工作台,为管理者、财务、销售、人事、IT、教师等职能角色提供专属工作台。管理员开通权限后,用户可根据职能需求,自主在工作台添加管理驾驶舱、财务报表、销售报表、人事管理等专属应用。

“虽然两者的叫法不一样,其实企业微信和钉钉都是在将服务更细化,这是加速商业化的信号。一般to B服务会通过定制化、增值服务两种途径变现。细化才可以定制,也有空间做出更多增值服务。”刘大伟这样说。

北京商报记者 魏蔚

张小龙划重点:微信要做自己的输入法

北京商报讯(记者 魏蔚)戏称“被上帝选中的那个人”,微信事业群总裁张小龙1月19日晚在微信公开课PRO微信之夜演讲表示,2019年微信才组建一个小团队做视频号,因为视频化表达或是下一个十年的主要方式,时代是往视频化内容方向发展。

除了视频号,微信也在酝酿更多功能的创新。比如,张小龙宣布,微信要做输入法了。

张小龙称,微信对用户的隐私相当在意。“我们确实不会看你们的聊天记录,我们公司的人都是知道的,因为如果要看会被开除的,我们这里不保存聊天记录。”

“那为什么用户在微信说了什么,会收到广告呢?”张小龙说,“从这个出发点,我们技术团队聊到,我们为什么不自己做一个输入法呢?我们有这个技术团队,这个团队是做机器翻译的,有很好的AI积累,他们也想验证自己的技术水准,在输入方法这里,我们前期做一些投入还是很好的。”

不过,目前焦点无疑集中在微信2020年主打功能视频号身上。在1个半小时左右的时间内,张小龙用了大量篇幅阐述视频号的产品设计理念。

“刚开始我们想邀请明星入驻视频号,但是明星说没有签约费不想来,那我们就说,不来就不来。”张小龙说。

在外界看来,打破了微信生态隔离墙的视频号,与抖音和快手越来越像。张小龙表示,视频号正在变得全屏化。

短视频离直播只有一步之遥,且两者密不可分。张小龙认为,直播比短视频能够被更多人所接受。

“未来直播会变成一种很多很多人都在用的个人的表达方式”,张小龙认为。

编辑:康嘉林
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