热点聚焦|K12在线教育竞争白热化,平台为何纷纷加码成人业务?

来源:财经网  作者:王凤至    2021-03-03 21:27
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以K12业务为主导的在线教育平台也在探索新的商业机会。

3月3号上午,网易有道宣布业务架构调整,整合有道精品课成人学段、网易云课堂、中国大学MOOC等业务及团队,成立“有道成人教育事业部”,未来将集中优势资源,致力于成人学段课程的研发。此外,原有道精品课成人学段课程及服务将迁移合并至网易云课堂品牌下。

此轮业务调整意味着网易有道将加码成人教育赛道,而网易云课堂未来将是其成人学段自研课程的重要出口。

去年以来,在线教育领域厮杀主要集中在K12赛道,各头部平台在成人业务领域也均有布局。

今年1月,作业帮推出专注成人教育领域的独立品牌“不凡课堂”,将成人英语、财会、公考、教师资格考试等主流职教品类整合其中。

跟谁学则在去年10月调整业务架构,将旗下各品牌中的业务单元合并同类项, K12全部整合至“高途课堂”,“跟谁学”则专注成人业务,加大考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等业务透润。

猿辅导成立初期课程品类即包括公考等成人需求,业务横向拓展较早。今年2月拿到A轮3.9亿美元融资的粉笔教育,前身即猿辅导职业教育板块,2015年从猿辅导集团独立拆分。

过去一年中,在线教育公司在K12领域虽然“杀红了眼”,却没人赚钱,各家基本保持着用亏损换增长的统一步调。

从营收规模来看,目前成人教育在上述四家平台业务中也占比极小,为何仍还要持续加码?

大背景是当下社会环境及职场对“通识型人才”需求提升。艾瑞咨询《2020年中国终身教育行业研究报告》显示,到2019年,中国终身教育行业规模为824亿元,预计到2023年有望达到1489亿元。

去年以来,在线K12平台横向拓展加速,大家集体进入幼儿启蒙领域之后,发力成人教育并不意外,当然也不排除是跟随竞争对手的一种防御性产品战略。

另一方面,当前成人教育领域需求大但市场相对分散,整合各细分品类的大机构并不多。凭借在资金储备、流量入口和品牌营销等方面的强势,在线K12平台加码成人学段产品,也是在寻求新的营收增长点。

但短期内网易有道成人业务对其营收结构的影响变化不会太大。根据财报,2020年有道精品课K12正价课付费人次达163.96万,同比增长357.0%,成人学段正价课付费人次为45.73万,同比下降了3.6%。

网易有道成人教育事业部总经理冯强在回答业务架构调整原因时表示,“随着有道精品课all in K12,我们发现一个app兼容K12和成人不同的需求确实太难,两头都服务不好,很多好的教学想法要考虑两个人群难以两全。所以我们决定将有道精品课的成人部分和K12部分分开。”

可见从当前K12赛道白热化的竞争阶段来看,各平台相继业务调整的现实意义更多在于战略聚焦,从课程研发到师资人员配备、甚至到子品牌都划分出明确的界限,最终还是要集中精力做中小学业务,毕竟这才是支撑其未来盈利的关键。

编辑:赵非
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