从悦人到悦己。

近年来，年轻人的“悦己”消费影响力逐渐扩大，主打审美情趣和生活方式的香氛品牌日趋受追捧。

4月17日，来自法国的高端小众香氛品牌Diptyque 进入银泰百货，首家银泰系专柜落地杭州武林银泰。这是继2020年一大波高端香氛品牌集中入驻银泰百货之后的又一个大动作。截至目前，仅武林银泰就有近十个高端香氛品牌，能满足年轻消费者的多元化选择。

首次入驻杭州武林银泰的香氛品牌Diptyque ，由三位热爱冒险的艺术家于1961年创立品牌。1968年推出第一支淡香水“永恒之水”，之后便推陈出新，至今已经有涵盖个人香氛、家居香氛、身体保养三大系列的多种新的产品类别。今年全新推出的六十周年系列，更是经典与创新的完美结合。

开业一上午，武林银泰的Diptyque专柜就有不少热门单品售罄。

（图：武林银泰Diptyque专柜）

《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，香氛已成为美妆消费增长的“黑马”。这一点在银泰百货得到印证。银泰百货美妆相关负责人介绍，过去一年，香氛品类的销售增长尤其明显。

银泰百货是中国最大的化妆品实体零售商，美妆品类一直是优势品类。在新零售助力下的银泰百货，客群年轻化趋势明显，在品类布局上也更注重年轻潮流品牌的引入，高端香氛是重要品类之一。TOM FORD、欧珑、GUCCIbeauty、KILIAN凯利安、Editions de Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社等多个香氛品牌，已纷纷进驻银泰百货。

（图：Diptyque香氛蜡烛）

于Diptyque而言，香氛之艺与生活之艺密不可分。传统与创新并存的diptyque，满足人们从舒适私密到开阔空间的“个性化”扩香需求。基于银泰新零售带来的服务新体验，Diptyque还将首次免费推出艺术家定制刻字服务，银泰喵街预约，银泰门店专柜现场体验。

近年来，高端、小众品牌的多元化，是年轻消费者关注的趋势。小众香水品牌也成为市场新宠。据艾瑞咨询最新发布的“中国香水行业研究白皮书”显示，中国的香水市场具有较大的发展潜力。