抖音电商发布助农数据:一年助销农特产28.3亿单

来源:财经网  2022-09-23 10:46

9月23日,抖音电商发布《2022丰收节抖音电商助力乡村发展报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%,农货商家数量同比增长152%,成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

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全域兴趣电商带动农特产销量翻番

抖音电商里丰富多元的乡村类短视频和直播内容,生动展示了农特产风味及原产地风貌,吸引更多有需求的消费者下单购买。报告显示,从2021年9月至今,该平台三农电商挂车短视频播放了2873亿次,电商直播间里讲解农产品的时长累计达到3195万小时。

此外,该平台还发挥全域兴趣电商特质,拓展含商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道,为各地农产品提供增量市场。据报告,商城带动的农特产销量同比增长了527%,搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

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丰饶的物产受到了广泛关注与认可。在抖音电商,销量领先的农产品种类分别为大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品。此外,苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也颇受欢迎。

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一线城市消费者农货购买力强劲,从购买量看,来自上海、北京和广州的消费者下单的农特产居全国前三,重庆和深圳消费者紧随其后。

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“山货上头条”助力地标农产品打造品牌

为了更有针对性地开展助农活动,抖音电商“山货上头条”溯源农产区,一年内重点覆盖8个省份146个县市,以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营,扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条 助农话题累计点赞、评论、分享了近9000万次。

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兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时,也加速了区域农产品品牌不断发展和焕新。吉林的延边大米、辣白菜,福建的平和蜜柚、连城红心地瓜干,广西的柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋,陕西的猕猴桃、洛川苹果等地标农产品在销量增长的基础上,不断拓展品牌知名度。

在“山货上头条”的定向扶持下,贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%,重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。

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未来一年扶持200个地标农产品GMV破百万

扎根在田间地头的新农人们,成为推动乡村发展的坚实力量。在湖北恩施,燕窝湾村第一书记徐志新做起了助农主播,推广罗田板栗、红安苕、茶叶等农产品,月销达600多万元;四川泸州的吴秋月将一块小小高山萝卜干做到月销十多万斤;@张同学 转型电商,希望大众关注到的不仅是他一个人,还有家乡的农特产和企业;95后的田小宇在福建大山里卖菌菇,带动了村里其他菌菇种植户收入翻番;不惑之年扎根大西北,李春望把优质的猕猴桃、红枣、苹果带给了更多人。

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在农人们的共同努力下,品质农货的出村路被拓得更宽更广。报告显示,90后已经成为抖音电商三农带货达人里的主力军,占比达45%。80后和70后电商新农人占比分别为32%和10%。

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还有超10万名创作者通过抖音电商实现了农资转化,焕发出新光彩。据报告,该平台每天售出的蔬果花卉种子,长大后可铺满3.5个标准足球场。

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未来一年,抖音电商将通过“山货上头条”持续覆盖160个乡村振兴重点县域,深度助力100个山货助农产业发展。该项目还将重点扶持20个农产品区域公用品牌GMV破千万,200个地标农产品GMV达百万级。

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抖音电商相关负责人表示,平台将持续专注于农产品产销对接,让优质农产品受到消费者和市场认可,让农产品区域公用品牌借力兴趣电商不断发展,进而助力乡村发展。

编辑/丁一

编辑:赵欣宇
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