日入6000万,微短剧正在掏谁的口袋?

来源:财经网  2023-12-05 19:12

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这些曾经在网络文学中屡见不鲜的题材,如今却在网络微短剧领域中再次掀起热潮。这种微短剧爽点密集、反转迭起,每一集结尾都卡在重要节点,引得观众在看完免费的集数之后欲罢不能,纷纷从口袋里掏钱买单。

就在这类“电子榨菜”站上风口之际,对其的批判也随之而来:内容低俗、价值观扭曲等。自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,多措并举,致力于有效净化网络微短剧行业生态。近日,微短剧也迎来更强的监管,行业的未来将何去何从?

站上风口

微短剧早在几年前就出现,只是当时并未成为气候。2020年,国家广电总局重点网络影视剧备案系统增加了“网络微短剧”类目。今年以来,微短剧迅速成为风口。

目前,短剧的终端盈利主要分为三种:会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出,会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买,目前主流长视频平台单月会员价格在22~25元,短剧专属平台会员费在30元左右,单剧购买收费标准为每集1~3元。

中信建投在研报中提到,微短剧平均80~90集,通常前5~10集免费,关键剧情需解锁付费,用户常在不知不觉中看完全集,单部剧需几十元至百元。

据公开报道显示,小程序剧《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元;而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿元。

据媒体披露,有消息人士透露,目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右,遇到国庆等节假日档期,峰值甚至超过1亿元。

流量和收益的双重加持之下,加入微短剧赛道的玩家也越来越多。编剧帮负责人、中国电影文学学会副秘书长杜红军称,他几乎每天都会接到一些投资人寻找微短剧剧本的电话。“可能很多投资人觉得这个成本低。过去投一部电影,动辄几百、几千万,体量大。微短剧就几十万,很容易组局。”

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年,国内上新481部微短剧,超过2022年全年的454部。而据行业数据预测,2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。

互联网分析师蒙遗善认为,微短剧的迅速发展一是因为用户在近些年已养成用碎片化时间刷短视频的习惯;二是因为微短剧拍摄周期短,投入产出比高,吸引了大量的入局者;三是在某种程度上满足了人们对于感官刺激的需求。

被指低俗

根据中国互联网络信息中心今年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,短视频用户规模为10.26亿人,较2022年12月增长1454万人,占网民整体的95.2%。

这样快节奏、强反转、悬念大的微短剧,正在网络上迅速流行,它的观众群也逐渐拓展至各个阶层。家住天津的高先生30多岁,就是其中的一名观众。据其观察,当前微短剧已发展出丰富的品类,包括宫斗、虐恋、穿越、复仇等。“每天刷得很上头,停不下来。”

“主要就是看个反转和刺激,看到主角各种打脸看不起他的人就觉得爽。”当然,高先生也坦陈,这些微短据都有套路,看多了之后一眼就能猜到结尾,容易产生审美疲劳,看完之后也不会觉得精神有被滋养。

高先生称,当下的微短剧存在题材同质化、情节简单化、叙事套路化、人物脸谱化等问题。“一集几分钟,一上线就是100集,前面免费的悬念十足,然后下‘钩子’收费了。有些内容不妥,看起来像是鼓吹炫富拜金,宣扬以暴制暴。”

另据猫眼方面向媒体提供的资料,除时长外,体量小、节奏快、脑洞大是观众选择观看短剧的主要原因。此外,超过半数的短剧观众认为,短剧目前的不足集中在情节套路化、精品稀缺、题材同质化、内容低俗四个方面,对演员阵容、情感共鸣、人物特色较为宽容。

中国艺术研究院影视所副所长孙承健曾介绍,网络微短剧的制作和创作群体良莠不齐。一些有社会担当的制作团队和平台将微短剧作为一种艺术形式进行项目组织与创作开发,而一些急功近利者则把微短剧视为商业牟利工具,为获得更多商业利益,在微短剧制作上存在反智、反伦理化倾向,违背社会主流价值。

蒙遗善认为,微短剧的热潮之下,针对剧目质量“良莠不齐”的问题,只有建立健全的审核、监管制度和措施,才能有效遏制微短剧违规现象发生,进一步推动微短剧行业健康发展。

行业迎来强监管

频繁引起关注的微短剧,也迎来了监管的加强。

近期,被传24小时充值破2000万的《黑莲花上位手册》在上线几天后被下架。微信、抖音、快手等平台相继发布打击违规短剧的公告,并在一周内下架数万部作品。

今年3月,据多家媒体报道,抖音、快手、微信等平台下架了300多个违规短剧小程序。近日,抖音、快手、微信集体宣布,打击违规低质微短剧。

11月16日,抖音发布关于打击违规微短剧的公告,公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。公告称,对于存在违规内容和行为的小程序或账号,平台将引导整改。拒不整改的,将对违规的剧集、视频和账号进行处置,处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告,下架了10余部违规微短剧,同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

11月10日,微信发布公告称,近期平台通过巡查审核发现,部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定,平台下架了部分违规微短剧剧目,并对相关违规小程序进行处置。

据了解,上述三家已下架的违规微短剧百余部。

针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象,国家广播电视总局也在持续开展治理工作,并发布多项管理措施。

2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今,广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)。

据广电总局官方公众号消息,广电总局还在持续开展网络微短剧的治理工作,下一步的重点是短剧内容方向,不仅要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,还要围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面开展专项整治工作。

“随着监管的常态化,违规的微短剧将面临更多风险,这对行业的长久发展有利。”蒙遗善认为,微短剧处于发展上升期,市场空间大。行业下半场,从业者需将精力放在内容质量上,只有严守底线、不越红线,将内容精品化、艺术化,路才能越走越宽。“可以将题材扩展至更积极的领域,也可在作品中融入传统文化等,去提高作品的深度、厚度。”

作者/蒋菁

综合自光明网、湖南日报等

编辑:蒋菁
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