腾讯NOW直播宣布停运,行业主播向头部平台聚拢

来源:财经网  2023-12-06 19:15

12月5日,腾讯NOW直播宣布停止运营。对于关停的原因,在公告中只是提到是由于业务调整。NOW直播于2016年正式上线,定位是泛娱乐秀场直播。如今7年过去了,NOW直播也走向了关停的命运。

互联网分析师张书乐表示,直播赛道目前格局已定,既有模式难以在突破抖音、快手和视频号的包围圈。腾讯想用视频语音社交差异化方式切入直播市场的试错,宣告失败。

秀场直播起源于直播草莽时代,那会每家直播平台都会存在秀场直播频道,如今直播行业经历多轮洗牌之后,秀场直播类型的直播平台声音已经很小了。

直播行业马太效应也愈加明显,主播也不断向头部平台聚拢。与此同时,腾讯今年一直在收缩业务线,腾讯待办、音频平台企鹅FM相继关停,而这样的背景下,腾讯NOW直播关停,似乎也在意料之内了。

 将于12月26日停运

12月5日晚,腾讯NOW直播发出停运公告,“NOW直播”将于2023年12月26日11时00分停止运营,原因为“业务调整”。

根据公告显示,即日起,NOW直播将停止新用户注册及充值服务,NOW直播网页端产品服务停止运营;平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时下线。目前,已有账号的用户仍可正常登陆NOW直播APP并消费个人账户内的余额。

停运公告中也发布了相应地“用户资产迁移规则”和“用户资产退款规则”,平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播,平台用户付费购买且未消耗完毕的虚拟货币(即金币)可以退款。

从用户资产转移公告来看,腾讯NOW直播用户资产可以全部迁移至虎牙直播,可以看出,虎牙直播对于腾讯的重要,“斗鱼出现状况后,虎牙将成为腾讯在游戏直播这一垂类中继续保持战略布局的关键。“张书乐说到。

腾讯NOW直播上线也曾是腾讯加大投入的业务。在2017年,腾讯NOW直播曾在北京召开年度战略发布会,计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作,并对内容生产者进行奖励。在直播行业飞速发展之际,NOW直播还启动过“超级网红计划”,推动主播职业化发展。

但过去几年,随着抖音快手的崛起,流量逐渐聚集头部平台,秀场直播的生存空间一再被挤压,如今像YY、六间房、花椒直播、映客直播等秀场直播在行业的声量并不大。

如今腾讯NOW直播选择关停,也是经过验证后,证明秀场直播并不能带来增量,这是一种战略调整。

“马太效应”愈发明显

直播行业经历草莽时代,后续龙珠直播、熊猫直播、斗鱼直播和虎牙直播等直播平台层出不穷,各大平台开启千播大战,疯狂挖主播。

2016年“直播大战”,2017年行业洗牌,2018年争相上市。不到3年,直播行业上演曲折进化三部曲。当时直播行业格局已定,斗鱼、虎牙、映客、花椒等直播平台也在用户增长放缓的压力下寻找各自的突围之道。

如今,直播平台正在经历新一轮洗牌,斗鱼前CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕,给斗鱼带去了不小的震动,而斗鱼直到现在,还没有发布2023年第三季度财报。而斗鱼今年第二季度总净营收为13.92亿元,同比下滑24.1%。

而虎牙直播如今在腾讯高管进入之后,逐渐成为游戏直播重要平台,从此次腾讯NOW直播的用户资产转移就可以看见虎牙对于腾讯的重要性。

这两年,不少游戏直播的头部主播纷纷流向抖音,12月2日,前虎牙头部主播张大仙正式入驻抖音,成为抖音的头部主播。

前段时间,斗鱼直播一哥旭旭宝宝也签约抖音,成为抖音头部的游戏主播,冯提莫也从其他平台来到抖音直播。

斗鱼王者荣耀板块顶级主播骚白也在今年年初就重新回到了快手。今年发布的三季度财报中,快手直播业务收入为97亿元,同比增长8.6%。

张书乐认为,主播在利益驱动下,对平台没有忠诚度,直播平台都清楚这一点,并通过内容布局、版权护城河和变现场景拓展等方式,来确保自身的行业地位,而不依赖主播“搬家”。主播迁移,目前而言只是人往高处走、向流量靠近的一种选择。

大厂业务逐步缩减

过去两年,腾讯一直在缩减自己的业务线。腾讯陆续关停了多项业务、游戏等,包括网游《无限法则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ空间花藤、WiFi管家、腾讯待办等。 

今年10月16日,腾讯宣布旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日全面停止运营并下架,原因为“业务发展方向调整”。

此外在游戏业务方面,腾讯也会不断关闭营收不符合预期的产品,近期关停的游戏就有《妖精的尾巴:魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

不止是腾讯,字节跳动也在缩减业务。11月27日,字节跳动宣布旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩,即对已上线的且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。

除了游戏业务之外,字节跳动旗下VR部门PICO在此前发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整,其中,PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

此外,有报道称,快手元宇宙负责人马英武已离职,同时快手全景视频业务暂停。

对于互联网大厂的业务缩减,张书乐认为,对试错产品进行验证后,确定难以拓展的,采取关停,属于一种互联网大厂的常见路数。互联网大厂比拼的是技术突破带来的独有护城河,而不在生吃流量红利。

综合自界面新闻、蓝鲸财经等

编辑:胡磊
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