1月26日，由阅文集团打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年华在新加坡滨海湾金沙广场盛大开幕，活动为期一个月，在新春期间成为新加坡当地最火爆的打卡点。活动单日人流量突破2万人，《全职高手》《庆余年》等经典IP打卡区排起长队。外媒报道称，“新加坡正掀起一股‘C-WAVE’（中国浪潮）”，展现出中国IP持续提升的全球影响力。

截至目前，阅文好物为YUEWEN WONDERLAND准备的新春系列和新加坡主题系列产品总GMV已突破500万元。在二手交易平台上，新加坡巡游系列吧唧吸引了不少IP粉丝在线“吃谷”。

阅文IP市集成新加坡新春最火打卡点

此次YUEWEN WONDERLAND嘉年华汇聚阅文旗下8个经典 IP，包括《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》，打造集游玩、购物、打卡拍照于一体的综合性IP体验空间。除了带来国内热销的“谷子” 周边商品，阅文还融合新加坡本土文化，在新加坡首发YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，涵盖卡牌、吧唧等大热品类，同时还为新春佳节打造了限量编号新年礼盒。出海商品品类超30种、SKU超230个。

此次YUEWEN WONDERLAND是阅文发力“谷子”出海的重要一步。近年来，“谷子经济”凭借高速增长成为消费市场的一匹黑马。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

“谷子热”离不开“IP热”。IP是谷子产业链最重要的一环。凭借强大的IP储备，阅文坐拥IP“谷仓”，被行业看作是“谷子经济”赛道的重要入局者。“谷子”已成阅文新的增收点。去年，阅文在IP商业化领域取得重要突破，2024年上半年卡牌业务GMV约为1亿元。截至2024年11月阅文的衍生品业务营收为2023年的2.5倍，其中轻软周边产品营收同比提升400%。如《庆余年》IP的盲盒销量突破20万只、卡牌销量亦创下影视类卡牌历史第一。

就在2月19日，阅文好物与新锐IP衍生品品牌FunCrazy疯玩宣布双方就现象级爆款电影《哪吒之魔童闹海》衍生品发售达成合作，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。这一合作，展现出阅文在IP产业链运营中的地位。

近年来，阅文好物IP衍生品的发行渠道体系不断完善，除线上渠道外，还在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重庆等地开设线下门店。此外，阅文好物还通过分销模式将覆盖网点扩大至3000多家，包括主流KA门店及中小零售商门店2000家以上，通过批发商及其余渠道辐射的终端在1000家以上。与此同时，阅文相继投资欧美IP卡牌公司Crossing、卡牌潮流文化品牌Hitcard，进一步强化产业链。

“谷子出海”打通全球市场“书影货”联动

阅文曾披露，已具备全球化发行卡牌的能力,将筹备东南亚、欧美等海外市场的IP商业化渠道。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在今年春节内部信中称，IP商业化将是阅文2025年重点发力方向之一。侯晓楠表示，全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而阅文的IP商业化才刚刚起步，未来将积极探索IP的新体验新场景。

YUEWEN WONDERLAND的火爆，展现了华语IP在全球范围内的巨大潜力。近年来阅文持续发力IP的全球化发展。将于2月28日在新加坡举办的“2024阅文IP盛典”，汇聚超三千位来自全球的IP产业精英、文化名人及IP粉丝。其中包括上百位在全球拥有上亿粉丝的知名网络文学作家，以及10多位明星艺人。活动现场将发布阅文IP盛典榜单。

围绕IP的全球影响力建设，阅文已出海1700部漫画、12部动画，其中动画在海外的播放量破12亿，由阅文出品的影视剧《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等也在海外热播。加速发力“谷子出海”，标志着阅文将在海外复制书、影、动漫、货等联动模式，从内容输出转向“IP+体验+消费”的全生态出海。