过去一年加速布局线上的高级珠宝品牌们，越来越看重天猫双11的增长机会，为中国消费者带来许多全球首发的新品。

据了解，今年3月正式登陆天猫奢品的法国高级珠宝品牌梵克雅宝，首次参加天猫双11，带来全球首发的“蔷薇色”限量四叶草项链。预售刚开始就已售罄，下一批将于11月1日上架。

（梵克雅宝首次参加天猫双11带来限量“四叶草”项链）

除了VanCleef&Arpels梵克雅宝，今年相继入驻的多个高级珠宝品牌包括法国高级珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙、米兰珠宝品牌POMELLATO宝曼兰朵、位列世界十大珠宝品牌的格拉夫GRAFF、日本珠宝品牌TASAKI，他们都首次参加双11，加入“上新潮”。TASAKI的经典平衡系列推出天猫限定的18K金珍珠项链，格拉夫GRAFF带来了全球仅50件的蝴蝶幻影玫瑰金钻石项链。

天猫双11期间，各大高级珠宝腕表品牌也将陆续发售新品。Cartier卡地亚将发售圣诞版蓝气球机械腕表，Piaget伯爵推出18k白金钻石项链，Qeelin麒麟会上线玫瑰金珍珠母贝葫芦项链。

过去更重视线下门店渠道的高级珠宝品牌，今年加速拥抱线上，为触达到门店不能覆盖地区更多的消费者。在线上，消费者选购珠宝品牌，还可以体验AR试戴、定制镌刻等特色服务。

有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过 200 个，天猫则覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。据相关数据显示，过去半年，天猫奢品珠宝品类销售额同比增长超260%。

（天猫奢品双11上线新品首发日历）

据悉，今年是奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11，超200个品牌官方参与，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头公司。预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。

值得关注的是，天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”就能第一时间收到推送。