“520”如何送出“心坎礼”?饿了么异地鲜花占比超过20%

来源:财经网  2024-05-20 10:53

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5月的浪漫氛围叠加,母亲节之后又迎来甜蜜的“520”。饿了么数据显示,近一周以来,“520鲜花”、“520礼物”和“520蛋糕”等外卖搜索量均周环比增长约10倍。“520”当天上午,“鲜花”、“乌梅子酱花束”、“玫瑰花”、“茉莉花”、“郁金香”、“鲜花送女朋友”等相关搜索量更是霸占饿了么APP搜索榜前十。越来越多00后、男性用户开始选择用饿了么即时表达爱,“520”鲜花外卖中00后用户占比较去年提升5%,男性用户占比也从33%增长到44%。

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“外卖传情”对于异地的家人、爱人来说尤为便利。数据显示,今年“520”期间,饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%,占全国鲜花订单量的22%。其中,上海、北京、杭州、苏州和南京用户为外地爱人外卖下单鲜花的数量位列全国前五,收到祝福的广州人中超过三分一的表白来自外地,“异地缘”占比最高。5月17日起,饿了么联合德芙、宝洁、屈臣氏等多品牌上线“心坎礼”频道,鲜花、口红、面膜、巧克力、红酒等“心坎好礼”价格低至3折起。

消费者上饿了么搜“心坎礼”,还可领最高价值520元的节日券包。

巧克力、玫瑰花依然是“520”礼物的主旋律,其中,粉玫瑰、香槟玫瑰、卡布奇诺玫瑰、红玫瑰和碎冰蓝玫瑰人气最高。从鲜花品类增幅来看,饿了么向日葵外卖量环比增长130%,显著高于玫瑰。除此之外,跨品类的礼物消费趋势也越来越明显。“520”期间,梅酒、利口酒等酒类外卖量环比增长超过60%,面膜、香薰等美妆个护增长超过80%,超市零食礼盒和玩具等外卖量均环比增长超过70%。其中,福州饿了么美妆礼品的外卖量更是环比增长130%。与鲜花一样,生日蛋糕和美妆个护等品类的订单中,异地订单占比也均超过20%。

饿了么数据显示,在“520”期间送花的用户中,00后占比从去年的33%增长到38%,男性占比从33%增长到44%,刻板印象中“躺平”的00后和“直男”也越来越乐意大胆表达爱。在异地订单中,00后和男性用户的占比也均有明显的提升,同时3、4线占比也较去年有所提升。

从今年“520”异地送花增幅来看,盐城、绍兴、镇江、台州等城市用户为外地爱人下单鲜花的外卖量环比增长均在180%以上,可见用“外卖传情”正在被更多大众所接受。

 

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编辑:赵欣宇
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