7月29日,抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛正式打响。经过96分钟的激烈角逐,四合乡久洛队夺得冠军,来自凉山“小巴西”昭觉县的吉子尔体在1v1单挑赛中胜出,赢得“凉山足球先生”称号。
当天正值凉山彝族火把节,除了精彩的足球比赛,活动现场还呈现了多个颇具民族特色的表演,朵洛荷、达体舞、彝族服饰展演……将线上线下观众带入节日的火爆氛围;吉克隽逸、诺米、水木年华缪杰、赵丽娜、黄健翔等文体明星也专程赶到凉山,以歌舞、讲解等形式参与嘉年华;颁奖礼后,抖音非遗创作者@江寻千(九月)带来“打铁花”、火壶表演,随着金色火花在夜空中绽放,此次嘉年华的欢乐氛围也到达高潮。超过940万网友在线观看了决赛直播。
此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起,为期一个月。活动期间,累计2400万人次在抖音直播间见证了来自凉山州西昌市、越西县等5个县市35支球队的精彩对决。与此同时,活动还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素,以火热赛事展现凉山节日盛况,助力当地文旅发展。
四合乡久洛队赢得冠军
历时27天,来自四合乡的“雄鹰”赢得冠军
晚上7点20分,抖音足球嘉年华总决赛在凉山民族体育场正式打响。
自7月初抖音足球嘉年华首站落地四川凉山以来,来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队,参与了预选赛、淘汰赛阶段的比拼。最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级,在火把节当天迎来总决赛。
虽然天空下着雨,但浇不灭大家的热情。赛场上,两支球队有来有往,从快速传接转移到远距离长传,发起一轮又一轮精彩的进攻;看台上,观众们摇旗呐喊,加油助威声一浪高过一浪。
大雨中,比赛正酣
最终四合乡久洛队以1:0的比分赢得比赛。久洛在彝语中是雄鹰的意思,在彝族人眼里,雄鹰既是祖先,也是“睿智、犀利与血气方刚的来源”。参赛以来,这支由当地两支业余球队融合而成的四合乡久洛足球队,始终保持不败。
休息环节,凉山歌手吉克隽逸、诺米么lodmemo为家乡带来《彩色的黑》《阿普的思念》等歌曲,水木年华组合的缪杰与现场观众一起合唱了《一生有你》。终场哨音吹响后,彝族服装大秀、“火壶”、打铁花等非遗表演,更是延续了比赛的火热气氛。
抖音非遗创作者@江寻千(九月)现场表演火壶
活动尾声,在400名朵荷舞演员的表演中,身穿传统服饰的彝族勇士骑着马进入会场,点燃火堆。这是火把节的传统仪式,以此庆祝丰收的到来,直播间的网友也纷纷表达自己对于凉山的向往和祝福,“大美凉山”“欢迎各位来到我们大凉山”。
在抖音平台上,941.8万人次观看了总决赛直播;而在凉山民族体育场,精彩纷呈的活动也吸引了1.6万多人现场观赛,其中不少游客是在抖音看到活动视频后,专程赶到西昌来观看比赛。据西昌市副市长马思林介绍,本次嘉年华正值火把节期间,吸引众多游客汇聚西昌,酒店、民宿的预订率较平时明显增长,带动了餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。
2400万人次在线追更,见证“凉山足球”的传承
正式比赛前,凉山西昌星河女足、南城女足率先带来了15分钟公益足球赛。双方队伍各由3名抖音创作者、8位当地青少年组成。飞驰在赛场上的年轻身影,见证着凉山人对足球持久而浓烈的热爱。
来自凉山的两支青少年女足队拉响活动序幕
正是受这种浓厚足球氛围的感染,抖音足球嘉年华选择将首站落地四川凉山。当地的一项足球联赛“拉莫杯”,至今已有四十多年历史,甚至比甲A的年龄还要大,被称为昭觉人自己的“世界杯”。
活动期间,抖音还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜,为凉山的孩子们带来公益训练课。字节跳动公益也联合中国乡村发展基金会,在西昌市辖乡镇、越西县20多所学校陆续落地青少年足球公益项目,通过校园足球场修建、物资装备捐赠、教练员培训、校园足球队及比赛资助等系统化的措施,帮助更多凉山青少年享受踢球的乐趣。
公益足球赛结束后,吉子尔体与罗星星两人上场争夺“凉山足球先生”称号。比赛采用4分钟攻防制,在守门员的紧密防守下,双方先后点球破门,最终吉子尔体取得胜利。而在比赛之外,还有越来越多的凉山儿女努力追寻着自己的足球梦想。
乡村教师阿凉子拉是四合乡久洛队的替补队员,虽然7月29日的决赛没能上场,但他挖掘培养的80多名大凉山女孩已经凭借足球走出大山,其中两名还入选了 U16 女足国家集训队。 38 岁的他如今在普格县担任乡村学校校长,正计划着为家乡打造一支女足球队。
参加了1v1比赛的小伙吉付拉马,此前曾为了练球,自己在大山上建起一个足球场。他在抖音发布的训练过程,收到了80多万网友点赞。虽然这次抖音足球嘉年华之行成绩并不理想,但却让他更坚定了对足球的热爱。吉付拉马说:“我这个人比较执着,认准了一件事,就会一直做下去”,未来他将投入到足球的宣传推广中,希望能够影响更多小朋友爱上足球。
在抖音平台上,2400万人次追更了此次足球嘉年华的赛事进程,相关话题播放量超4.9亿。彝族民族服饰、西昌火盆烧烤等当地特色,伴随着紧张激烈的足球比赛,一起引燃了凉山的这个夏天,见证着这个城市的热爱。
活动现场彝族服饰展示
火壶、打铁花首次融入火把节,凉山好风光传出直播间
这场不一样的火把节,也让凉山的美食、美景得以被更多人看见。
开赛前,来自各乡镇的代表将邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品带上赛场,带着家乡美味一起感受嘉年华;比赛结束后,主办方为获奖选手准备了乌金黑猪、本地山羊、建昌板鸭等凉山特色奖品,实惠又接地气。
各地代表在抖音嘉年华展示家乡特色农产品
7月初,配合抖音足球嘉年华,抖音公益联合抖音生活服务发起“凉山DOU是好风光”。截至目前,活动话题曝光超3.5亿次,覆盖了8328个凉山州文旅经营主体,线上商品14万个,带动文旅交易5202万元。凉山火把节足球嘉年华也成为继叠滘村端午赛龙舟、揭阳春节英歌舞之后,走红抖音的又一地方赛事。
7月29日的直播中还特别设置了多机位,网友在观看精彩赛事之余也可以切换镜头,感受西昌街头火热的节日氛围。
西昌市文化广电和旅游局局长刘绍萍说:“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节,这在之前是从来没有过的。”此次联合抖音推出足球嘉年华,就是想通过“赛事+文旅”这样的新形式,把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体,进一步带动西昌暑期旅游热。
绿茵场上精彩不停,赛场外火把节点燃热情
抖音相关负责人介绍,选择凉山作为足球嘉年华首站,除了当地浓厚的乡村足球氛围,也是因为火把节象征的光明、团结和希望,与足球运动所倡导的价值观高度契合。网友的关注和喜爱也再次证明,体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后,能够起到带动文旅发展的作用。
他表示,未来抖音还将不断探索,持续打造多样乡村体育赛事,为乡村运动的繁荣发展注入新动力,并投入更多资源,助力全民体育运动,携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。同时,字节跳动公益向上海真爱梦想公益基金会捐赠1000万元,支持陕西等地区县学校开展足球教育,预计在未来两年覆盖100所学校,服务不少于5万名中小学生。
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