热门影视剧再次成为美食新消费助推器。近日，随着优酷《雪迷宫》热播——平台热度破万，优酷联合盒马打造的“老郑头同款鸡架”也爆火出圈。数据显示，自《雪迷宫》播出以来，关键词#鸡架#在盒马的搜索量暴涨120%，该款联名鸡架上线3周的销量已突破10吨、销量高峰期环比增长40%。

▲《雪迷宫》热播带火“老郑头鸡架”

“‘鸡架’在我们这里不算日常流量单品，但在《雪迷宫》播出后，该商品销量有翻倍增长的趋势，门店的同学都反馈鸡架的出货频次确实明显增加了。”盒马一位工作人员分享。

“老郑头大鸡架”是何来头？在优酷白夜剧场正在热播的禁毒题材悬疑剧《雪迷宫》中，郑北（黄景瑜饰）的父亲在当地开了一家“老郑头大鸡架”。作为展现禁毒警察和普通百姓的日常生活的大舞台，这家“鸡架店”起到了关键作用。“鸡架是一道非常典型的东北美食，它能代表东北人的日常生活习惯与性格，东北的夏天是热火朝天的，而烤鸡架就是‘热火’的一种呈现方式。”《雪迷宫》导演吕行分享。

剧中，郑北常带着顾一燃等警察来自家店里狂炫“鸡架”。剧外，黄景瑜等主角团还组成了“大鸡架”分队联盟。黄景瑜就曾透露自己在剧组吃了2000多个鸡架，长胖15斤。就着#鸡架#看东北悬疑剧、#被东北美食硬控的广东人#等相关微博话题，在社交平台得到热议。

▲优酷联合盒马打造《雪迷宫》"老郑头大鸡架"

《雪迷宫》里呈现出的浓郁的东北风情，远不住于此。从东北烧烤、锅包肉、东北酸菜，到东北人骨子里自带的幽默、松弛感，导演吕行还原了一个热火朝天的东北。不少观众将该剧称为“下饭版”东北悬疑剧，甚至感叹“看完这部剧想重游东北”。9月9日，#雪迷宫带火东北游#的话题也顺势冲上微博热搜，成为大众热议话题。

近年来热门影视剧带火一门文化现象的案例不在少数。往前追有《长安十二时辰》带火“西安美食”、“西安旅游”，近来，也有《偷偷藏不住》《微暗之火》这类热门影视剧带火剧中的拍摄景点。热门影视剧与文化现象的双向奔赴，也是见证一部作品播出热度好坏的关键。