“因为喜欢，所以买单。”

近年来，各类IP衍生类周边俘获了越来越多年轻人的芳心，成为生活中精神治愈的良药。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到Loopy，渴望情绪价值的年轻人，通过这些“电子布洛芬”找到了花点小钱就能获得的小确幸。

临近天猫双11，Chiikawa、黄油小熊、小马宝莉、FuRyu等多个“新晋顶流”的IP品牌们也在近日入淘开店、预热上新。

（图说：Chiikawa、小马宝莉、FuRyu等多个顶流IP品牌天猫双11前入驻开店）

据了解，9月底刚刚落地的吉伊卡哇天猫官方旗舰店是中国大陆的首个官方零售渠道，开业当天粉丝量迅速飙升至近20万，端内最高超过30万人同时搜索，首日成交金额破500万。垂耳兔乌萨奇毛绒挂件、坏笑哈奇喵毛绒挂件、大尾巴飞鼠毛绒挂件、红色乌萨奇等多个单品上线秒售罄。 

有消费者告诉记者，在吉伊卡哇天猫官方旗舰店限量开抢的红色乌萨奇，或许是结合了最近走红网络的“红温了”的梗点，在国内没有正版商品售卖渠道时，在二级市场的价格一度可达千元。该款宝贝在天猫旗舰店的售价是69元，如今二级市场上标价依然稳定在130元左右。“旗舰店上显示超10万人加购了这款，很难抢，但是抢到就是赚到。”

（图说：吉伊卡哇旗舰店限量开抢的红色乌萨奇吸引了超10万人同时抢购）

日前，泰国顶流明星公仔“黄油小熊”授权盲盒在天猫“玩乐主义旗舰店”开售，9款可爱的黄油小熊在社交媒体上引来诸多互动过万的晒单自来水。得力官方旗舰店与黄油小熊联名发售的吧唧、冰箱贴、亚克力挂件等宝贝人气也均迅速突破10万。或许是察觉到国内消费者的热情，近日，黄油小熊版权方在淘宝开出首家店铺。相关人士透露，双11期间该店铺或将上新独家发售的限量周边产品。

除了入淘开店，还有不少IP品牌将在天猫双11期间发售独家周边。淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员透露，日前屡次登上各平台热搜的热门游戏《如鸢》将在天猫独家发售天猫联名礼盒，届时还会公布信息以及剪影。

天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。不少海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店。

数据显示，近5年，淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长，被行业和消费者普遍认为是潮玩“第一平台”。

今年以来，玩具潮玩类目超2万家新店入驻淘宝天猫平台，新发潮玩数量呈双位数增长，潮玩IP市场已在天猫形成一个强势增长的百亿规模市场。双11将近，各类热门IP品牌纷纷入淘上新，既能为买家们带来更丰富的消费体验，也能在此获得更多的生意增长机会。