近日,《第一财经》杂志发布2024年“金字招牌”榜单,运动科技平台、港股运动科技第一股 Keep 凭借品牌、产品综合实力,蝉联《第一财经》“金字招牌”。榜单中显示,Keep 连续 3 年位列所在品类消费者喜爱度第一,而根据统计,这已经是 Keep 连续 9 年荣膺“金字招牌”殊荣。
“金字招牌”由《第一财经》杂志发起、消费者票选,自2009年发起以来,已连续举办16年。2024年,“金字招牌”调研覆盖 6 大生活场景的57个品类、1000+品牌,回收4104份有效问卷,其中过半受访者集中在26至35岁的职场、消费场主力人群,使得这份榜单成为国内最具公信力、关注度的消费市场民意调研。
自 2015 年上线至今,Keep 已经从一个单纯的工具类 App,逐步迭代发展成为覆盖用户的全运动生命周期的运动科技平台。与同类品牌相比,Keep最大的不同之处在于,通过覆盖用户“吃、穿、用、练”的运动生活全景,补齐了传统运动品牌所缺失的内容服务,并通过智能装备赋能升级用户的健身体验,尽可能地满足用户关于运动全链路需求,构建起科技互联的运动生态。
2024年 Keep 继续深化软硬件链接,拓展线上线下布局,形成“运动+科技”双引擎,驱动公司稳定增长。今年 3 月,Keep 发布重大升级的App 8.0版本,覆盖60+运动品类,打通50+外部智能设备,并不断加大户外场景投入。
运动装备方面,Keep 产品范围也从室内拓展至户外,核心品类产品延续了稳健增长势头。线上内容层面,Keep持续发力,截至2024年6月30日,Keep 平台上会员专属课程总数由去年同期的2366节增至5595节,会员课程锻炼次数较去年同期增长超过70%。与此同时,Keep 作为健康生活的陪伴者和潮流运动的引领者,一直备受年轻人的喜爱和关注,尤其是近年来,凭借奖牌 IP 联名的火爆玩法和潮玩运动的独特价值,吸引了越来越多的“Z世代”大学生和二次元圈层用户。
今年 9 月,Keep 的全国首家线下零售店在上海嘉里城开业并迎来了稳定的客流。新店的登陆,不仅是Keep在零售市场上的一大步,更是品牌从线上走向线下,从产品、服务等各个维度为用户带来更立体、全方位、可感知体验的战略性举措,也彰显了Keep深耕运动消费品市场的信心和决心。
如今,中国消费市场迎来了新的转折点,大环境也催生了大众心态的变化。消费者更加在意对悦己体验的关注、对产品质量的追求。消费思潮不会永远向着一个势头发展,品牌想要穿越不同周期,就不能只把目光锁定在短期的盈利上,而坚持“自律给我自由”多年的 Keep,深谙此道,2024年3月,Keep 刷新使命与愿景,以“激发每一次运动,让世界充满活动”为新使命,并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为Keep的10年愿景与目标,Keep 也将通过不断扩充运动品类、提升服务品质,降低运动门槛,打破运动的时间、空间和经济条件的限制,以陪伴者和鼓励者的角色帮助更多用户更好地完成运动目标。
2024年度的金字招牌评选已经落下帷幕,但消费不会停下脚步、市场也不会停下脚步,在下一个消费时代,消费者们又会作出怎样的选择?Keep 还在继续探索的路上。
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