11月12日下午，知名传统文化短视频创作者李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频，正式回归大众视野。不到半小时，“李子柒回归”登上热搜第一。

随后李子柒又发布第二条视频，话题“李子柒更新了”等多条迅速刷屏热搜，此外李子柒的内容同时分发在抖音、小红书等多个平台，也相应登上了站内热搜。据媒体不完全数据统计，全网共计213条总榜热搜。

11月13日，李子柒发布第三条视频。与此同时，有消息称李子柒已将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”，再一次引发大众热议。

归来仍是顶流

此前李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一条视频停留在2021年7月14日，讲述盐的制作过程，2022年双方达成了和解，但李子柒一直未更新视频。

11月12日，在发布的第一条视频中李子柒表示“很想你们”，她提到这一视频迟到了四年。同时她表示，“漆”同“柒”，她给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你。

作为曾经的人气博主，李子柒归来仍然具有极大的号召力。据媒体统计，两支视频发布后三小时，多个平台点赞量均突破百万人次。截至11月13日12时，两支视频累计播放量破5亿。其中，在抖音平台，李子柒一日涨粉350万，两条首发视频漆器及森林衣帽间均单条播放突破1亿人次，在微博平台，首支作品发布不到6小时，播放量也突破1亿人次。

在海外YouTube平台，李子柒账号也同步做了更新。首支“漆器”视频发布后十分钟，海外评论迅速突破5000条。当晚九时，李子柒的YouTube粉丝订阅量突破2000万，相比2021年2月的1410万，涨粉逾500万。

2021年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，即便停更期间，李子柒依然能凭借其视频的观看量从YouTube拿到不少广告分成。

停更三年在做什么？

李子柒此前一直是美食赛道和乡村田园风格里的头部博主，2016年曾因手工制作兰州拉面的视频获得关注，随后她将视频制作范围拓宽到了传统文化领域。

在乡村生活里，李子柒融入了多项中国传统技艺，视频因中国文化特色和乡村美学吸引了国内外众多粉丝。三年之后回归，李子柒发布的三部作品主要聚焦于中国非物质文化遗产的传承与创新。

第一支作品聚焦“漆器”展示了漆艺的精细与雅致；第二支作品聚焦亲手打造的柒式风格“森林衣帽间”；11月13日发布的第三支视频里，李子柒发布的“绒花”视频里用到了缫丝、植物拓染、蜀锦、绒花四项非遗。

值得留意的是，成都漆器工艺厂在社交媒体平台转发了李子柒的“大漆”视频，并发文记录了李子柒学习漆艺的经历。成都漆器工艺厂还回复网友称：“其实李子柒也是经历过严重过敏的，都是耐苦磨出来的硬东西。”

李子柒在接受新华社采访时，详细描述了自己和团队的过敏细节。李子柒说：“这个真的是痛并快乐着，第一次割漆回家，脸就肿成电视机，身上全是那种特别大的大红肿包。痒得睡不着，全身都结痂了又挠开，皮开肉绽，最后整个团队组团去医院打抗敏针。”

13日，在接受新华社电视采访时，被问到停更三年，在干什么？李子柒回答：“睡觉、补瞌睡，把前几年剪片子的亏欠都补回来，更多的是有了时间陪奶奶，前几年剪片子的时候，其实都是她在照顾我，半夜的时候还给我端吃的。所以这几年，时间充裕了，我就带她多出去走走”。

另据媒体援引知情人士信息，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。“对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。”

事实上，在停更的三年里，李子柒虽然没有更新作品，但时常现身社交媒体，每次亮相都受到网友关注，比如去年农历秋分（9月23日），以“庆丰收、促和美、兴乡村”为主题的中国农民丰收节四川庆丰收活动在眉山市东坡区太和镇永丰村开幕。

年内成功注册多枚商标

公开资料显示，李子柒本名李佳佳，2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。2016年初，李子柒开始转战微博，之后还在海外视频网站Youtube开设账号，走红海外，吸粉无数。

李子柒自2016年开始与杭州MCN公司微念合作运营账号。据悉，双方采用了将打造IP和商品变现一分为二的分成模式，李子柒负责内容，打造李子柒IP品牌，MCN机构微念负责李子柒消费品牌推广、变现等。在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店，出售螺蛳粉、藕粉等商品。

此前，因与其背后公司微念发生纠纷，李子柒在2021年7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》专题最后一期以“盐”为主题的视频后，便开始停更。2021年8月底，李子柒在其社交账号发表了一句“资本真的是好手段”，随后又删除，不久后宣布与微念对簿公堂。

2022年12月27日，微念在微信公众号上发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人的持股比例由49%增至99%。

在媒体报道中，据接近李子柒人士透露，双方达成和解是因为微念主动撤诉。

值得一提的是，李子柒团队或为李子柒复出做了一些准备。11月13日，媒体注意到，李子柒友人在社交平台回复网友称，李子柒已经正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”了，该友人还晒出了自己和李子柒的合照。“李子柒身份证改名”也冲上热搜第一。

天眼查显示，今年2月22日，四川子柒文化传播有限公司的法定代表已经由“李佳佳”变更为“李子柒”。同一天，四川绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。

天眼查信息显示，李子柒公司今年已成功注册多枚商标，包括“子柒”“李子柒”商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册。

李子柒名下现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、执行董事为李子柒，注册资本100万人民币，由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。

当然，“李子柒”也成为了注册的香饽饽，天眼查知识产权信息显示，“李子柒”“子柒”已被多方申请注册为商标，申请人除四川子柒文化传播有限公司和杭州微念品牌管理有限公司外，还包括多家贸易、科技、投资管理等公司及多位自然人，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、食品等。除四川子柒文化传播有限公司外，其余商标申请多为被驳回，处于无效状态。

综合自极目新闻、四川新闻网、第一财经、光明网等