12月24日,勾正科技发布《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》。报告显示,过去三年,智能大屏(OTT)流量增速接近移动端两倍,移动场景流量增长几近触顶,“客厅经济”成为流量增长新阵地。
数据显示,2024年1月至10月,我国智能电视家庭用户规模3.22亿户,渗透率近7成;OTT家庭收视粘性增强,日均开机规模同比增长5.3%,每天有一半以上的OTT家庭会打开电视。
2024年前10个月,在OTT+电视盒子端,酷喵月活家庭用户达1.35亿,日活家庭用户0.57亿,均领跑行业;银河奇异果以1.33亿和0.55亿排名第二。
此外,热门剧集综艺上线,会拉动用户在大屏端的使用时长。2024年,热度TOP100上新剧综里,《墨雨云间》《玫瑰的故事》《边水往事》《歌手2024》等爆款内容,领跑OTT点播时长。
2024年前11个月,剧集综艺之外,不同品类长视频内容在OTT端点播日活同步增长,少儿节目家庭日活增幅达68.6%,纪录片达73.5%,领跑内容品类。