消失在直播间超过100多天后，小杨哥创办的三只羊旗下有账号在视频号开始复播了。

1月10日，自去年5月开始断更的“小杨臻选”微信视频号开始复更。据网友截图显示，小杨臻选视频号一度发布有小杨哥、大杨哥出镜的短视频内容吸引流量，但目前相关内容已无法找到。

据中国新闻周刊表示，有三只羊相关人士表示，近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播了。

“小杨甄选”复播带货

受“美诚月饼事件”影响，三只羊旗下账号于2024年9月21日起被抖音平台停播，旗下大部分主播不仅暂停带货，也缺席了去年“双11”。

伴随“小杨臻选”视频号开播，沉寂多时的三只羊团队重回直播领域。值得留意的是，此次小杨哥的视频号并未设置直播回放，但据媒体报道，此次复播吸引了不少粉丝关注。

据媒体援引频号相关数据，该直播间在1月12日观看人次近9万；1月13日一早，“小杨臻选”微信视频号再次开播，截至下午5点，直播间观看人次超过14万人；到了1月14日，该店铺销售单数增加超过1000单。

与此前不同的是，“小杨臻选”视频号开启直播带货，主题为“小杨臻选年货节专场”，带货产品主要为自营产品，包括生榨椰汁、黄金玉米粒、混合口味拌面、坚果等。

公开资料显示，“小杨臻选”为三只羊自营电商品牌，曾频繁出现在小杨哥的抖音直播间，主打品类为食品饮料、日用百货等。从账号来看，视频号关联的微信公众号小杨臻选官方，认证的公司为合肥三只羊网络科技有限公司。天眼查App显示，本名张庆杨的小杨哥为该公司法定代表人。

另外，视频号关联的微信商店为“小杨臻选电商小店”。根据统计，目前小杨甄选电商小店共上架了50款产品，有小杨甄选以及娇润泉两个品牌的产品，前者为小杨哥公司的自营品牌，后者则是与小杨哥深度绑定的化妆品品牌。

当前，小杨臻选电商小”已售商品数量为10.7万，其中销量最高的是娇润泉一款洁面乳，售价为39元，已售数量为3.1万；其次是标价为9.9元的垃圾袋，销售量为1.7万；其余商品销售量在十几到上千不等。

据时代财经报道，三只羊相关人士透露，“小杨臻选”视频号开播是基于品牌的正常经营活动，早在2023年，该视频号曾有过开播动作，而对于春节节点过后的相关开播计划，目前尚未确定。

不过，此次小杨臻选视频号的直播试水似乎已戛然而止了。据中国新闻周刊报道，1月13日小杨臻选直播间内滚动的主播预告显示，当日直播本将持续至晚上十二点，但当晚六点左右，直播已终止。且直至次日，其也并未再次开启直播。有三只羊相关人士表示，近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播了。

盘古智库高级研究员江瀚认为，三只羊可能是在通过小范围、低调的直播带货，观察市场反应和监管态度。“危机是否已经完全解除，还需要后续观察。”

视频号尚无头部主播

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。随后，三只羊旗下账号于9月21日起停播。

自去年停播后，三只羊消失已100多天，如今悄然复出，引发广泛关注。随着“小杨臻选”连续三天直播，关于“小杨哥转战新平台视频号”的声音也发酵了起来。

从媒体报道来看，针对“小杨臻选”选择在视频号开播，有接近三只羊的人说，其实是一个简单的动作，也没有什么特殊意义，视频号之前也是三只羊的阵地；亦有MCN负责人表示，小杨甄选此次选择视频号进行复播更多是一次试水。

需要留意的是，由于超过一个季度退出带货，小杨哥在抖音带货达人榜的名次已跌出前20名。与此同时，董宇辉新账号“与辉同行”在抖音开启直播，展现出了巨大的影响力。第三方数据平台显示，截至1月7日，与辉同行一年间共直播约621场，直播带货总销售额超93亿元（不含橱窗及团购数据），这一数据名列抖音2024年带货达人榜首。

相比2023年的榜单前十，最大变化是“前任一哥”小杨哥的消失。除此之外，过去一年抖音头部主播格局变化不大，多是各位老面孔之间的位次轮换。

此外，在直播带货领域的淘宝、快手、小红书上，近两年的整体格局也并未发生太大的变化，头部主播依然占据着较为重要的位置。例如，李佳琦依然是目前淘宝直播中的顶级主播，其他头部、中腰部主播相较于李佳琦破圈程度相对有限；而辛巴家族在快手依然具有统治力；在小红书上，曾经也跑出过章小蕙、董洁等知名主播。

相较于其他平台，视频号目前仍未跑出清晰的头部主播。据媒体整理新视数据显示，视频号12月带货排行前十中仅有两个达人账号，分别为GMV排名第1的“安米l五集设计师女装”和名列第9的“吉米美妆甄选”。其余排名带货月榜前列的均为品牌旗舰店账号如波司登、艾莱依、江南布衣等。

从行业格局来看，微信电商正在占据着越来越重要的位置。据微信公开课公布的数据，2023年，微信视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，客单价约为205元。

另外，近年来腾讯对于微信电商动作越发频繁。去年，马化腾宣布要全力发展视频号直播电商，下半年视频号小店升级为微信小店，与小程序等共同构成一个新的电商生态系统。

互联网产业分析师蒙遗善指出，微信能提供完整、闭环的电商直播生态，而视频号作为生态内重要的一环，又能够承接微信庞大的用户群，可以接触到具有黏性的用户，这也是不少主播看中的地方。“加上临近春节上线了送礼物功能，有可能激活庞大的流量池，让电商生态更具想象力，未来也不排除有其他头部主播来布局。”

包括三只羊在内的头部机构们，能否在微信电商里脱颖而出？成效或许还有待观察。一方面视频号流量分发逻辑是去中心化的，中腰部和新人主播或有更多的成长空间；另一方面，不同平台上的主播粉丝黏性和消费习惯不同，例如东方甄选、交个朋友、章小蕙、李诞、刘畊宏等都曾进行过多平台布局，但还是在原有平台收效更丰。

综合自新浪科技、蓝鲸新闻、中国新闻周刊等