“国补”释放消费热情 消费电子迎来“真香”时刻

来源:财经网  2025-01-24 19:45

在过去的一年中,"国补"政策涵盖了人们生活的多个方面,在活跃消费市场的同时,各类产品也让人们的生活"焕然一新"。

近期,手机、平板、智能手表手环等数码产品首次被纳入国家补贴范围,吸引了众多消费者的目光,消费热情进一步被释放。随着京东、天猫、抖音等电商平台已陆续上线国家补贴专区,市场热情一触即发。

国补激活消费市场

1月15日,商务部发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》和《手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案》两份文件。

与2024年度实施的家电国补政策相比,2025年新政有两个新变化。第一个变化是品类扩容。在原有空调、冰箱、洗衣机、电视机、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类基础上,增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4个新品类。

第二个变化是空调扩量。在国家层面确定的12个品类中,每位消费者每类产品可享受1件产品的财政补贴,即每件补贴不超过2000元。但是在2025年度的政策中,空调产品每人最多可补贴3件,最高补贴额度最高可达6000元。

值得留意的是,今年是手机首次进入国补时代。

《实施方案》明确,个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品,可享受购新补贴。每人每类可补贴1件,每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%,最高不超过500元。

为了将价格符合国补标准,多款手机集体降至6000元以内,其中iPhone16Plus128G版本更是直降千元。以128G的iPhone16为例,京东价4999元,享受国家补贴15%优惠再减500元,最终到手价为4499元。

在北京社科院副研究员王鹏看来,国补政策的持续和扩容不仅有助于降低消费者的购买成本,提高消费意愿,还能促进相关产业链的发展,推动科技创新和产品迭代。“随着家电新品类以及手机等电子产品的普及、更新换代速度的加快,国补政策将更好地满足消费者对于高科技产品的需求,同时也为家电产业及数码产品制造上下游相关轻工产业注入新的活力。”

电商平台促消费

以旧换新撬动消费这件事,并非2025年的特例。早在2024年,国家就推出了以旧换新等一系列促消费政策落地。这一政策的推动效果十分显著。

2024年,3600多万名消费者使用补贴资金,购买8大类家电产品超6000万台,带动销售额超2600亿元。2024年1—11月,限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元,已超过2023年全年水平。

今年,作为主要供应商之一的电商平台,以及消费者都成为了"国补"的受益方。"国补"让供需双方在2025年开启了双向奔赴模式。

随着政策陆续落地和不断细化,主流电商平台作为主要销售阵地之一,在手机、平板电脑、智能手表手环补贴生效的第一时间就上线了相关的补贴通道。

天猫方面,在平台主页上线政府补贴会场,设置了"2025政府补贴来了"的弹窗通知。消费者只需进入淘宝APP搜索“政府补贴”即可进入领取各省市补贴。

京东方面,在京东App、微信京东购物小程序等渠道上线地方"国补"会场,并提供多项增值服务。为保障国补的真实有效发放,基于京东物流推出的10+2创新和特色快递服务和N种自由组合方式,京东将为购买手机、平板的消费者提供一站式服务。

拼多多则是在上线"政府补贴"专区的同时,结合了平台自有的活动"百亿补贴",在政府补贴的基础上再叠加400元限时福利券等;

1月20日,抖音商城针对包括手机在内的3C类数码产品推出了国补上新活动。

业界观点认为,电子产品更新迭代速度快,消费者有较强的换机和升级意愿与需求,国家补贴覆盖到这些品类,是政策与市场的良性互动,不仅能为消费者带来实惠,提升消费者幸福感,更能有效增强市场信心。

京东数据显示,截至1月20日12点,国家补贴上线省市,手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%,智能儿童手表销量环比增长100%。

天猫方面透露,截至20日24点,手机、平板、智能手表(手环)整体成交环比大涨超300%,其中手机增长超300%,平板品类超300%,智能手表(手环)超80%。

苏宁易购方面也表示,门店客流提升3倍,手机销售同比增长336%,平板电脑销售同比提升437%,智能手表、手环销售增长均超220%。

据工信部预测,在此次政策推动下,今年手机国内销量将达到3亿台。

中信建投证券研报称,手机、平板、智能手表(手环)等消费电子产品有较强的需求弹性,消费门槛相对较低,补贴政策能够覆盖更为广泛的消费群体。平安证券认为,补贴有利于降低消费者购机成本,刺激消费者的购机需求。

综合自消费日报网、科创板日报等

编辑:蒋菁
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