1月29日，小红书作为2025年总台春晚独家笔记分享平台，交出亮眼战报：平台内春晚相关内容的总互动量超14亿，产生了622个热聊话题，是去年的2.4倍。
近两年，越来越多的人习惯在小红书上讨论、分享春晚热点。今年，小红书再次与央视春晚深度合作，于除夕之夜在春晚后台打造《大家的春晚》直播，持续七小时，春晚主持人、表演嘉宾和出圈的机器人都来到了直播间，第一时间回应观众热议的春晚话题。
春晚舞台与直播间的热门话题在小红书再次生长，引发持续关注与讨论。《秧BOT》成为小红书上讨论度最高的节目，“撒贝宁眉毛cos蜡笔小新”则是平台内最具讨论度的话题。
小红书成为春晚全民话题讨论场，在这背后，是小红书正在成为更加全民化的社区平台。
与春晚二次携手，小红书打造全民话题讨论场
春晚是全球华人共享的文化符号，是大众文化与公共记忆的重要构成。在春晚中诞生或由春晚传递的流行文化热点，也沉淀为时代情绪的切片。
今年，小红书聚焦打造春晚全民话题讨论场，并围绕这一定位策划了《大家的春晚》直播。春晚的表演结束之后，演员第一时间来到直播间里分享演出感受，实时回应热议问题。直播间之外，小红书也设置了话题讨论场，大家在相关话题下，讨论节目，分享感受。
小红书官方数据显示，今年春晚相关话题总互动量超14亿，曝光量超1000亿，同比去年增长200%，其中“撒贝宁眉毛cos蜡笔小新”、“一代人有一代人的许仙和白娘子”等讨论，成为小红书今年最热的春晚话题。
其中，春晚主持人撒贝宁因“蜡笔小新同款眉毛”，登上小红书热榜第一。春晚结束后，他在《大家的春晚》直播间现场卸妆，并独家回应网友热议：“是野生眉，妆前妆后差距不大。”
《秧Bot》成为小红书讨论度最高的节目，被网友戏称为“赛博秧歌”。作为特殊嘉宾，这些机器人还在《大家的春晚》直播间里转起了手绢，令一旁的甄子丹都感慨“这是真功夫”。
不少用户也自发开始“二刷”和解读春晚，以直播、笔记、话题评论等不同的形式，参与春晚热点讨论。李子柒蝴蝶展翅造型开场，八秒时间，唤醒大家对非遗的热情，小红书网友用“八倍镜”探究，解析出包括植物染、英山缠花、潍坊风筝等非遗文化元素。
春晚的影响力，也在小红书上触达了世界各个角落。其中，春晚账号在小红书上发布的《2025 年春节联欢晚会》全球推介片，吸引了七千余条评论。春晚表演结束之后，不少外国友人都发笔记表示“想学习中国功夫”。
春晚之外，小红书策划了长达一个月的“一年一度春节庙会”活动 ，有超过130场包含春节档、剧综的直播，以及百部免费精品短剧。《再见爱人4》、《一路繁花》等综艺话题不断，嘉宾也在小红书直播间独家回应热议，让热点在小红书“二次生长”。
春节期间，小红书设置了春节庙会主会场地图，用户通过逛一逛“集贴纸换小红袋”的方式，浏览、参与各类春节兴趣话题、视频的讨论。小红书话题页面也做了改版，降低互动门槛，激发用户的讨论与互动。官方数据显示，一年一度春节庙会参与人数超过4000万，总曝光超22亿。
从“有用”到“多元”，小红书迈向全民平台
春晚能够辐射中国最广泛的大众，与春晚合作，孵化热门话题，打造全民讨论场，这意味着小红书正成为一个涵盖生活兴趣爱好多领域的全民社区。
小红书擅长发掘趋势。 Citywalk 、听劝、公园20分钟效应......这些热点都源于小红书社区。去年春晚结束后，尼格买提在《大家的春晚》直播间，独家回应魔术“穿帮”的背后故事，“没对上”也成了2024年春节期间最热门的话题。
这种发掘趋势的能力与小红书多元而活跃的 UGC讨论氛围密切相关。在小红书，用户不只是信息接收者，也主动创造与传播内容。社区里自发、友好、热烈的讨论，让小红书成为新潮流、新文化、新热点话题的诞生地。
如今，小红书月活用户已经超过 3 亿，一二线城市与其他城市的比例大致相当，这意味着小红书正在成为一个受到大众广泛欢迎的平台，可以更好承载全民热点话题的真实分享与持续讨论。
在小红书上，普通人不仅是春晚的观众，更是成为春晚的参与者，为春晚带来新活力。观看春晚的同时，网友们也在小红书上自发讨论、玩梗，创造热门话题和创意视频，以轻松有趣的方式，让节目在讨论中进一步出圈。
小红书与央视春晚再次深度合作，是其构建“全民话题讨论场”生态的突破。春晚拥有庞大的社会关注度与情感共鸣基础，小红书将其与自身生态结合，把晚会衍生的热点话题转化为社区内容的“种子”，进一步丰富社区的内容多样性。
借由小红书富有创造力的社区，春晚丰富了传播维度；凭借春晚的全民热度，小红书夯实“全民话题讨论场”的根基。小红书相关负责人表示：“春晚能够连接起亿万人的情感，小红书希望能够进一步激发用户的原创与分享能力，在这一特殊节点，让春晚热点二次生长，也让春节的热闹气氛能够感染更多的人。”
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