AI正在彻底改写互联网营销的底层规则。过去数年，营销行业的AI改造始终停留在单点能力升级：AI生成素材、AI辅助投放、AI数据复盘，各环节相互割裂，效率提升存在明显天花板。粗放式素材量产、人工反复调优、预算浪费、转化不稳定，仍是绝大多数广告主的核心痛点。
9月9日，百度营销「AI 创无界 智投无忧」产品发布会交出了一套全链路解决方案。随着擎舵3.0营销创意智能体与全新升级智能投放产品正式落地，百度营销完成了从单一AI工具赋能，到“创意生产-智能投放-数据诊断-迭代优化”双擎闭环的终极进化，为行业破解增长难题提供了可落地、可验证的全新范式。
这并非一次简单的产品功能迭代，而是百度基于长期AI技术积累与营销场景深耕，对传统广告投放模式的系统性重构。财报数据印证了百度AI商业化的成熟度，2026年Q2百度AI业务收入占比连续两个季度站稳50%，AI已然成为集团核心增长引擎，而营销场景正是百度AI技术落地最扎实、商业化最成熟的核心阵地。百度集团副总裁、移动生态大商业事业部总经理平晓黎表示：百度营销已构建起覆盖创意生产、全域投放、长效经营的全链路闭环，擎舵3.0让创意生产人人可为，智能投放让投放决策专业普惠，“让每一个好创意都能被更多人看见，让每一分预算都真正花在增长上。”
擎舵3.0：从创作工具到智能体，打破创意生产的能力边界
在AI营销普及的当下，市面上绝大多数AIGC产品仍停留在“工具属性”——依赖人工指令驱动、无法适配投放场景、难以联动数据迭代，本质只是替代了基础重复劳动。而此次迭代的擎舵3.0，彻底完成了从AIGC创作工具向营销创意Agent智能体的跃迁，迈入多Agent协同的全新阶段。
百度商业体系商业技术部总经理刘林在媒体圆桌中表示，擎舵3.0的核心壁垒，是打破了传统工具“人主导、机器执行”的模式，形成创意Agent与投放Agent双向感知、分工协同、自主迭代的运转体系。不同于通用AI工具的泛化创作，擎舵3.0深耕百度营销专属场域，沉淀了完备的行业知识、营销套路与爆款逻辑，真正实现创意生产全链路自主可控。
产品能力的全面升级，彻底降低了营销创意的生产门槛。针对图片、视频两大核心素材形态，擎舵3.0打造了专业化智能创作Agent，实现效率与效果的双重突破。
图片Agent实现了极简创作、场景适配的核心能力，用户仅需通过文字描述、落地页链接或参考图，即可快速生成适配百度搜索、信息流双场景的高质量营销素材，覆盖纯图、海报、组图等全品类样式。实战数据显示，美团借助该工具批量产出营销素材后，跑量效果提升20%以上，图片点击率提升13%；北京某律师事务所依托擎舵生成70%的投放素材，直接实现转化成本下降19%，彻底解决了传统行业创意素材匮乏、适配性差的痛点。
视频Agent则重构了短视频营销创作流程，将创意解析、剧本规划、分镜编辑、成片优化的全流程实现AI自主完成，零基础编导、中小商家均可快速产出专业级营销视频。同时，可视化编辑界面支持全程微调，所有修改动作都会沉淀为Agent上下文，让智能体持续适配用户创作偏好、越用越精准。更关键的是，其独创的数字人裂变、前贴裂变、分镜裂变三大模式，可基于单条爆款素材快速衍生批量差异化内容，破解了爆款素材生命周期短、同质化严重的行业难题，飞猪借助该能力实现旅行类视频跑量效果提升18%、点击率提升9%。
更具行业价值的是，擎舵3.0搭建了开放的Skill生态，支持企业、合作伙伴上传私有知识、定制专属创作技能，让不同品牌都能拥有适配自身业务的专属创意智能体。这一设计彻底摆脱了通用AI模板化创作的弊端，结合与投放端智能体的深度联动，形成“创意生成-投放验证-数据反馈-创意迭代”的闭环，让创意价值不再局限于生产端，而是在投放场景中持续兑现、持续优化。
截至目前，擎舵平台已累计服务超15万家客户，帮助用户实现创作人效提升300%以上，相同投放单元变现能力提升13.6%，规模化验证了AI创意智能体的商业价值。
智能投放全量升级：平衡扩量与控本，让投放决策专业普惠
创意是增长的源头，投放是转化的核心。过往广告投放的核心矛盾，始终是“放量增长”与“成本可控”的平衡难题——人工投放难以兼顾全域流量调控、无法实时规避风险、数据复盘滞后，导致大量预算无效消耗。针对行业痛点，百度智能投放产品完成全方位升级，以AIMax全智能投放与AI投放助手两大核心能力，实现投放环节的智能化、精细化、自动化革新。
全新升级的AIMax，彻底摆脱了早期单一跑量工具的定位，升级为“扩量+控本+稳效”三位一体的全智能化投放系统。百度商业广告平台产品负责人娄鹏华介绍，AIMax通过三大核心能力重构投放逻辑：智能基建将投放计划拆解为流量、定向、出价、创意四大原子维度，通过AI对照实验自动优化投放组合；智能盯盘实现7×24小时无人值守监控，实时调控预算、流量、人群风险，同时放大优质投放单元的跑量潜力；后效调控整合全域数据，完成人群价值分层与无效线索精准过滤，让预算持续聚焦高价值转化。
这套智能化投放体系已经得到市场规模化验证。目前AIMax已覆盖全行业、全投放场景，客户渗透率达44.2%，超6000家企业选择将全部账户托管至AIMax。从用户结构来看，中大型投放账户渗透率领先，日消费3000元以上的优质账户渗透率超70%；医美、生活服务、商业服务、教育等流量竞争激烈、对成本敏感度高的行业，成为AIMax的核心应用场景，完美解决了传统投放“放量即超成本、控量即没流量”的行业困境。
如果说AIMax是自动化投放的核心载体，AI投放助手则是全链路智能决策的核心支撑。作为一站式智能投放顾问，AI投放助手具备“懂业务、会决策、能执行”的核心特质，深度沉淀资深优化师的行业打法与决策逻辑，打通了“策略建议-智能执行-人工校验”的完整链路。投前自动完成竞品分析、行业流量研判；投中30秒快速定位数据异常、精准归因问题；投后自动生成全域诊断报告与优化方案，全天候为投放团队提供专业决策支撑，彻底降低了专业投放的人力门槛。
不同于行业部分产品“一刀切”的智能化改造，百度智能投放体系采用分层适配逻辑，兼顾大中小客户的差异化需求：大客户可依托全域数据实现精细化长效经营，中小客户可借助自动化能力降低运营门槛，真正实现“专业普惠”的产品初衷。
双擎闭环成型：营销三件套落地，验证AI增长新范式
此次产品迭代的核心价值，不止是单点能力的升级，更是百度营销AI增长流水线的完整成型。依托擎舵3.0、AIMax智能投放、AI投放助手组成的“营销三件套”，百度构建起行业首个全链路AI营销闭环：擎舵Agent负责创意生产与爆款裂变，解决“素材效率与质量问题”；AIMax承接全域智能投放，放大创意变现价值；AI投放助手完成数据诊断与策略迭代，反向驱动创意与投放持续优化，三大模块环环相扣、双向赋能。
这套闭环体系彻底解决了过往AI营销的核心短板——数据割裂、迭代滞后、目标失衡。很多行业玩家的创意AI与投放AI相互独立，创意追求跑量、投放追求控本，极易出现目标冲突。而百度多Agent协同体系的核心优势，是通过数据互通、策略联动，让创意生产贴合投放规则，让投放优化适配创意特质，实现“高质量放量、精细化控本”的双向平衡。
百度商业广告平台部总经理余昌远在圆桌分享中举例，投放端可基于近期优质投放数据，向擎舵Agent下发衍生创作指令，智能生成同类型差异化素材，自动完成素材汰换与增量扩容。这种“数据驱动创意、创意反哺投放”的闭环迭代，远比传统人工复盘、手动创作的模式更高效、更精准，彻底改写了传统营销的作业流程。
生态合作伙伴的实战成果，直观印证了这套模式的落地价值。景美广告落地闭环体系后，依托擎舵实现创意从0到1生成、爆款1到N复制，结合AIMax智能优化与AI助手数据迭代，实现营销素材有效率提升60%以上，创意内容供给翻倍增长。西南地区多家行业客户的落地数据更为亮眼：贝臣口腔接入全套AI营销方案后，消费提升11%、转化率提升25%、转化成本下降46%；悦风美妆学院借助AIMax智能投放，转化率提升57%、展现量提升超53%；达旺膜结构通过擎舵+AIMax组合打法，转化率大幅提升93%，实现了传统营销模式无法企及的增长效率。
行业终局：AI褪去工具属性，营销竞争回归业务本质
AI营销行业发展至今，早已告别“有无AI能力”的初级竞争，进入“AI能否深度落地、能否持续提效增收”的硬核竞争阶段。当前行业普遍面临规模化落地难题，数据割裂、流程脱节、效果无法验证，导致多数企业的AI营销仍停留在表面。
百度营销此次双擎升级，给出了破局关键。易文在媒体采访中表示，AI技术普及后，素材生产、基础投放的门槛被彻底拉平，行业同质化竞争加剧，未来营销的核心竞争力不再是“会不会做素材、会不会投广告”，而是对用户的理解、对品牌价值的沉淀、对业务的精准决策。AI的价值，是解放人力从重复机械的工作中脱离，让从业者聚焦用户洞察、品牌定位、业务决策等核心价值工作。
针对不同层级的广告主，百度AI营销体系形成了完善的分层赋能逻辑：小微商家无需专业团队，可直接复用平台成熟AI能力，低成本完成高效投放；中大型企业可依托平台能力提升团队作业效率，实现精细化运营；头部品牌与服务商可通过Skill共建、API开放，定制专属AI营销体系，搭建差异化竞争壁垒。
与此同时，百度持续开放技术生态，将AI营销沉淀的数字人创作、智能客服、智能投放等成熟能力对外输出，打破体系壁垒。相较于第三方AI工具，百度依托自身搜索与信息流流量生态，拥有独家的流量数据、用户行为数据、投放场景数据，这也是百度AI营销闭环无法复制的核心壁垒。
当AI重构营销全链路，行业的增长逻辑已然重塑。百度营销通过擎舵3.0与智能投放的双擎闭环，真正实现了“创意无门槛、投放无误差、增长无上限”，让每一个优质创意都能精准触达目标用户，让每一分营销预算都能落地真实增长。未来，随着多Agent协同体系持续迭代、生态持续繁荣，AI营销将彻底告别粗放时代，进入智能化、精细化、长效化的全新增长周期。
