1月15日，支付宝宣布“2025年集福”将在1月20日启动。据悉，今年集福玩法将有变化，福卡由过去的1套变29套，在经典福卡基础上新增甄嬛传、蛋仔派对、泡泡玛特、漫威、封神二、熊出没等28套特色主题福卡，用户可任选5套来集。开奖机会由1次变5次，每集齐1套福卡，立刻开奖，不用再等到除夕。本次集福活动持续至大年初五，过年也能玩。

此外，集卡方式更多样，除了扫“福”字、看视频得福卡，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡；在活动现场，支付宝宣布福卡可以提前领，1月15日-1月19日，上支付宝搜“集福啦”有机会得稀有卡。

今年“2025年集福”活动迎来重大升级，尤其与IP合作，创新打造出29套福卡的玩法。支付宝方面表示：“此次福卡的升级我们希望给用户更多选择，定义自己喜爱的、想集的福卡，引入IP主题元素，增加用户彼此之间的话题、互动，希望喜欢IP的用户，可以玩在一起，也希望不同圈层的用户，可以彼此连接。”

今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。支付宝方面表示：“集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的‘数字新年俗’”。