5月15日，2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单公布，华为在榜单的排名创历史新高，位列全球第39位，超越历史最高排名45位（2020年），品牌价值达647亿美元，较去年激增142.4%，是全球百强榜中增速最快的品牌之一。

自2006年首次发榜，凯度BrandZ全球品牌百强榜今年迎来20周年，作为品牌界“奥斯卡”与重要投资风向标，20年来在54个国家和地区调研超450万名消费者，涉及近5万个品牌，数据被全球顶级平台及430家主流媒体深度报道，同时也是彭博社唯一品牌力投资交易数据源。此次华为在凯度BrandZ全球品牌百强榜创造的历史新高位，也源于其持续在科技研发、产品体验与服务生态上的深耕，最终赢得华为品牌价值的爆发式增长。

五大核心支撑华为品牌价值的爆发

一．超高研发投入。华为始终将研发视为生存之本，2024年研发投入达1797亿元，占营收20.8%，同时，华为持续坚持每年销售占比10%以上的研发投入。这一策略的直接成果是让华为从技术跟随转变为技术规则的定义者。目前，华为在通信、AI、操作系统等领域专利数量和质量均处于行业领先水平。目前，鸿蒙系统用户突破10亿，作为全球第三大移动操作系统，构建了独立于安卓和iOS的生态闭环。技术标准与生态规则的定义权，使华为在品牌差异化竞争中占据制高点。

二．产品定义权：从功能创新到品类重构。华为的产品不断围绕“重新定义用户体验”进行创新，华为推出的全球首款量产三折叠屏手机Mate XT引发市场抢购热潮，成为科技领域的传奇产品，同时也推动了华为折叠屏品类的不断创新。这些创新不仅巩固了消费者心中“技术标杆”的品牌认知，更重塑了消费者对“中国制造”的价值预期。

三．从硬件品牌到平台化价值生态。鸿蒙系统的战略意义远超操作系统本身，鸿蒙操作系统诞生一方面是为摆脱操作系统领域“卡脖子”的困境，实现自主可控，掌握发展主动权；另一方面是顺应万物互联时代需求，打通多设备、多场景连接，形成“一个系统、统一生态”的独特优势，提升用户体验。鸿蒙系统已经实现全场景渗透：连接手机、汽车、家电等超10亿台设备，构建“硬件+软件+服务”的一体化生态。鸿蒙NEXT接入DeepSeek等AI平台，吸引数百万开发者，形成跨行业解决方案。生态化转型使华为从单一产品供应商升级为生活方式的赋能者，品牌粘性显著增强。

四．风险场景下的品牌价值抗跌性。华为品牌影响力从2024年榜单中的71位，跃升至全球品牌第39，实现品牌价值“V型反弹”，这也验证了华为在压力测试下的品牌韧性。

目前，自研芯片、鸿蒙系统等技术备胎计划已经显现出了强大的生命力，确保在外部封锁下仍能维持高端产品迭代。即便在海外受制裁期间，华为高端手机仍保持较高的溢价率。凯度BrandZ指出，品牌价值的“抗压能力”已成为评估关键，而华为的逆势增长为此提供了最佳案例。

五．重构“中国品牌”定价权。华为品牌的高端化直接挑战了“中国品牌=低价”的刻板印象：Mate XT在海外市场溢价率超15%，问界M9等智能汽车均价突破50万元，与BBA正面竞争。2024年，华为在中国4000元以上高端手机市场份额达37.8%，重新定义高端市场格局。通过技术可视化的高端产品，华为用实力证明了中国品牌完全具备全球定价话语权。

华为模式印证自主可控技术链成为品牌价值核心资产

华为的跃升不仅是企业个体的成功，更折射出全球科技竞争范式的转变。在全球化退潮的背景下，自主可控的技术链已经成为品牌价值的核心资产。从2020年的45名，到2024年71名再到2025年的39名，这个数据的增长一方面展现华为是截止目前中国企业在全球化市场拓展和高端品牌建设上最成功的企业之一；另一方面也说明“技术自主权”才是品牌话语权的根基，真正的全球品牌在逆境中依然能被消费者坚定选择。

当下，大型科技企业的生存模式正在发生变化，由单一产品竞争转向生态协同，鸿蒙模式为传统制造业提供了转型样本。目前，鸿蒙生态设备总量已突破10亿台，覆盖手机、平板、智慧屏、鸿蒙座舱等全场景终端，并成功拓展至个人电脑（PC）领域；鸿蒙应用及元服务全面覆盖金融、教育、工业等18大垂直领域。

历年的凯度BrandZ全球品牌百强榜都会强调全球顶级品牌的韧性，其中的品牌价值评估也纳入抗风险指标，华为的“压力测试”经验具有普适意义。从2020年由于众所周知的原因导致的营收腰斩，到2024年华为全年营收达8600亿元，同比增长22.12%。这一业绩背后，是消费者业务（手机市场份额重回中国第一）、智能汽车（车BU首次盈利）及ICT基础设施业务的全面复苏。华为2024年研发投入占比达20.8%（1797亿元），华为证明了“技术自主权”是品牌价值的终极护城河。

华为在最具价值全球品牌榜的跃迁，也体现了中国科技产业从“规模扩张”到“价值创造”的质变。华为以研发投入定义规则、以生态构建重塑竞争、以高端化突破打破偏见，为全球企业提供了逆境增长的经典范式。正如凯度集团所强调，“强势品牌在不确定性中更具生命力”，而华为的“V型反弹”正是对这一论断的最佳注解。