LABUBU无疑是最近的顶流。
在社交平台上年轻人抱怨LABUBU难买，再到海外门店排起长队，LABUBU的风已经火遍全球。
6月15日，泡泡玛特杭州某店开业没多久就宣布闭店，门店表示“内部整改问题，开业延期，后期开业另行通知”。据现场顾客透露，排了4小时队，开门后一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”，引发大家不满，没多久就闭店了。
从2024年开始，这款邪魅尖耳、锯齿獠牙与纯真笑容的反差设计的LABUBU火爆起来，随着LABUBU的火爆，其“身价”水涨船高，多款LABUBU盲盒在二级市场的溢价超过三倍以上。
就在前不久，初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。
与此同时，LABUBU也带动了娃衣、保护套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二创商品的火热，甚至有网友在社交平台表示，“LABUBU的衣服比我的衣服贵了”。
作为泡泡玛特的自有IP，LABUBU已经成为真正意义的现象级IP，也带动了潮玩经济的发展。
LABUBU为何火爆？
LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。
因其尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，获得了不少年轻人的喜爱。LABUBU3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”话题直接空降微博热搜榜首，而全球各地的泡泡玛特门店前，都排起了长队，掀起了全球抢购潮。
LABUBU的现象级热度，还得益于“明星效应”的强力加持，蕾哈娜（Rihanna）、Lisa、杜阿·利帕（Dua Lipa）等诸多一线明星都被拍到随身携带LABUBU，随着明星效应的加持，LABUBU的热度逐渐上升。
文娱产业分析师张书乐表示，“LABUBU的设定萌但有些搞怪且加入了一些北欧元素，形成了又一种暗黑风格的萌；同时，LABUBU没有明确的文化界限，这让在快速迭代的国潮风味熏陶下的国人突然有了耳目一新之感，尤其是在海外市场，LABUBU由于没有文化界限、可以多元融合从而引发了名人、明星的热衷，在全球形成了一种有点坏坏却萌味的IP传播。”
此外，LABUBU在二手平台的价格也水涨船高，网上平台显示，限量发售的vans联名款炒至15200元，溢价数十倍，冷门款也大幅溢价。
在闲鱼平台上，以“LABUBU出租”“拉布布出租”等为关键词，有多位卖家提供实体公仔的出租服务，主要用于拍照、社交展示、婚宴布置等场景。其中，“LABUBU一代time to chill”日租价格30元，ZIMOMO大天使大首领日租价格在50至80元不等。
LABUBU快闪店则一票难求，当天与第二天的预约门票在上线后一秒内便全部售罄。
泡泡玛特的第二个跨界业务珠宝品牌“popop”也成功在上海、北京两地开业，据媒体报道，需要花费约40分钟排队方可进店选购。
LABUBU作为泡泡玛特最有影响力的IP，也成为了泡泡玛特最赚钱的IP。泡泡玛特2024年财报显示，总营收额达130.38亿元，同比增长一倍多。其中LABUBU所在的THE MONSTERS系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%。
随着LABUBU的火热，它不只是单纯的潮玩，正在成为年轻人的“塑料茅台”。
带动潮玩经济和文化
LABUBU的火热也带动了潮玩文化的出圈，在海外，LABUBU的火热超出了常人的想象。去年年7月，在曼谷素万那普机场，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式发售，当日即登顶美国App Store购物榜，并在各地引发排队热潮。在英国、韩国等国家的泡泡玛特线下门店，均有因抢购LABUBU而出现争吵、冲突事件，使得泡泡玛特不得不中止在英国、韩国的线下销售。
张书乐表示，在海外市场，也由于没有文化界限、可以多元融合，而引发了名人明星的热衷，则在全球形成了一种有点坏坏却萌味的IP传播。不得不说，LABUBU的红火，确实源于意外，机缘巧合下爆发，并非刻意为之，也很难复制。
LABUBU的火热，也在引爆潮玩经济。年轻人对于潮玩的热衷也让潮玩经济快速增长。数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，“潮玩”行业规模8年增长近十倍，市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，预计市场总价值在2026年将达到1101亿元。
在此背景下，不少玩家纷纷入局，量子之歌今年3月宣布，已成功并购深圳熠起文化有限公司（Letsvan）。凭借其在潮玩领域的深厚积累和创新精神，Letsvan已经成功构建了以“WAKUKU”“又梨ZIYULI”等热门IP为核心的产品矩阵。
万达电影今年5月也公告，其全资子公司影时光拟与关联方儒意星辰共同投资乐自天成。而就在5月，乐自天成在港交所递交招股书，拟在港上市。
与此同时，潮玩公司门纷纷走向海外。以泡泡玛特为例，海外市场持续增长。2024年，泡泡玛特的海外收入为50.66亿元，同比大增375.2%，占比达38.9%。
早在2024年初，52TOYS就启动了海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场。此外，卡游也宣布将积极布局东南亚等海外市场。
LABUBU的火爆，也让人看到了潮玩更多的可能性，近年来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒》，再到LABUBU，无论是文化输出还是所来带的经济效应，都在成为中国品牌走向全球并引领浪潮的最好案例。
